品牌授权之路

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世界经济一体化的商业竞争，越来越使讯息同质化、生产同质化、技术水平同质化。任何一家祈求成功的企业，不断提升其独到的品牌形象，增加其品牌价值，培养客户群体对品牌的忠诚度，这毫无疑问是提高企业竞争力的核心手段。伴随越来越多的国际知名品牌进入中国，越来越多的中国本土品牌也在逐渐国际化。在这种大背景下，中国政府对商标、版权等知识产权的保护越来越重视。品牌授权这一现代商业模式和营销策略自然受到包括中小企业在内的广大志存高远者倾情关注。

通过品牌授权使企业的产品即时获得消费者认知；贴牌后可以带来高于原来产品价格和明显增高的销售额，给企业带来更多的利润；由授权者丰富多彩的大型推广活动直接获益；同时可以有效地学习知名品牌的经营模式以助推企业自有品牌发展。在产品营销方面，拥有知名品牌授权还可以拓展专业的团队辅导通路，进一步扩大业务经营；在行销团队规划和广告宣传策略等方面均可创造不可低估的成效。

成功案例不胜枚举。方太集团的茅忠群通过专业化的品牌授权途径，购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本、较快的速度、较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而使企业及产品快速地走向成功。如今，方太正拟在美国、欧盟设立分公司，再以品牌授权的方式，利用10到20年的时间，逐步将方太的品牌推向欧美市场。承德万向的路径也值得推广。他们借着露露成功的商标翅膀，越飞越高，越做越大，在进一步收购商标独立权后，2007年实现净利润7386万元，较2006年净利润增长14.11%。由此可见商标所蕴含的品牌威力。

走品牌之路需要多年的品牌运作经验和不吝投入的努力。对势单力薄的中小企业而言，借由品牌授权在较短时间内积累品牌运作经验，确实不失为做强做大企业的最佳谋略。内地一些企业涉足贴牌多年，已经积累了丰富经验，取得了适得其所的成效。但多数问津者对品牌授权后的操作尚处蒙昧期，他们往往认为品牌授权后一切顺理成章，似乎贴牌就让他们的商品被赋予了品牌资产的平均值。忘却了品牌成长需一环扣一环多年的积累，仅仅是资金方面的投入是不够的。比如，人才紧缺也是一大挑战。因为，维护一个品牌的价值和将一个品牌培养起来都需要人才。

无论是购买还是使用商标，都是利用成功品牌的授权从而快速建立自身品牌的手段。必须注意完善商标授权的购买或使用程序，按法规签订商标授权购买或使用的法律文书。期待使品牌腾飞的中小企业务必科学合理地运用好品牌授权这种借力打力的运作模式，最终实现自有品牌的实质性跨越。