新颖的生财之道

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公元前3世纪，一位名叫费隆・昂蒂帕克的建筑艺术家将自己眼中的伟大人造景观总结为“七大奇迹”。大约2300年之后，一位叫贝尔纳・韦伯的商人在“七大奇迹”之前加了一个“新”字，从此开始了一场覆盖全球的圈钱运动。

2007年7月7日，世界“新七大奇迹”评选活动在葡萄牙首都里斯本揭晓。这是一个群星璀璨的不眠之夜。在里斯本光明体育场，奥斯卡影后希拉里-斯万、登月第一人阿姆斯特朗等众多明星人物将晚会不断推向了高潮；葡萄牙总统席尔瓦、总理苏格拉底、文化部长罗塞塔、与5万余名各界人士在活动现场共同见证了“新七大奇迹”的产生；葡萄牙独立电视台买断了这场盛会的现场直播权，向全球100多个国家传达了现场的紧张与欢腾。

从2006年算起，这场历时将近两年的选秀活动吸引了全球九千多万人次参与投票。而活动的主办方，既不是联合国教科文组织这样的权威机构，也不是葡萄牙这个东道主国家，而是创立于1999年的民间组织――新七大奇迹基金会。该基金会先是罗列了一份数量多达200个的“世界七大奇迹”候选名单，然后看似程序严格地将名单缩减至21个。在经过长期的筹划与等待之后，“新七大奇迹基金会”于2006年初发起全球范围的评选活动。全世界的选民可以通过互联网或手机短信投票，从21个候选名单中选出新的七大奇迹。

这是一次全球性的娱乐狂欢。在此之前，发生在中国的“超级女生”海选运动，已经向全世界揭示了民主与娱乐、草根与商业的隐密关系。但“新七大奇迹”评选活动不再强调“想唱就唱”式的草根与民主，而是将一场声势浩大的商业选秀活动包裹在民族主义的兴奋剂里，并通过现代新媒体技术，轻松玩转了全球一亿人。主办方把中国长城象征为“坚忍不拔的民族精神”，这是一个民族主义的紧箍咒，从2006年至2007年，几乎每个中国网民都会在QQ聊天工具中收到一条“为中国长城投票”的咒语。如果不转发，我们就不是中国人；如果不投票，我们就不爱国。

民族主义的咒语产生了神奇的商业向心力，“新七大奇迹基金会”从此日进斗金。尽管网民可以登录“新七大奇迹”网站免费投票，但机会只有一次，而如果通过这个网站购买各种徽章和纪念品，或者通过基金会在18个国家开通的手机短信平台，选民则可以多次投票。七月七日的里斯本之夜更是基金会的进财夜，6.5万人的光明体育场门票和独立电视台的广告收入，一分不少地流进了基金会的帐户。

“新七大奇迹”评选活动毫无疑问是一次聪明绝顶的商业创意。墨西哥《改革报》评论说，“这是一种颇为新颖的生财之道”。那么，这个全球性商业活动的创意者，贝尔纳韦伯，是个什么样的人呢?他是个出生于瑞士的加拿大籍人，曾做过记者，后开始环球旅行、写书。媒体称他是个不折不扣的冒险家和旅行家，但在本质上他就是一个商人和投机主义者。1999年他灵光一闪，创立了“新七大奇迹基金会”，将自己的圈钱之道定位为共益事业，利用“新七大奇迹”这个概念的巨大魅力，轻巧地与人类文明事业打了个球。