屏幕上的装饰美感

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【摘 要】随着人们精神需求日益丰富和多元化，人民的物质生活水平不断提高，电视节目不再是单纯的体现在内容上，更多的体现在对品味和传播形式的要求上，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，在画面感上要给予受众群体震撼力。本文通过对电视栏目包装的深入解析，浅谈对电视栏目包装的看法，强调装饰美感在栏目包装中的重要作用。

【关键词】电视包装；整体风格；装饰美感

一、电视包装的重要性

俗话说，适合自己的才是最好的，要采取切实可行的措施，建立适合自身特色的整体宣传风格。例如，湖南卫视的包装推行橙色与灰色系列的组合，无论是频道各种板式还是宣传片，都是坚持：青春活力的风格。《快乐大本营》则是根据湖南卫士的整体风格进行深加工，与本台的风格相吻合。另外，中央电视台，他是以蓝色为基调，演绎一种气势恢宏，文化底蕴丰厚的形象。可以说如果没有好的电视包装，一期再好的节目很可能就会没有收视率，因为它吸引不了观众的眼球。那么，包装正是电视频道走向成熟稳定的一个重要标志。

现在，电视包装已经成为电视台和各电视节目公司，广告公司涉及的最重要的工作之一。也许说到包装，许多人会想到产品包装，起到的是产生物质美的作用，然而，把包装拿到电视上来讲，就是因为，它与产品包装有共通之处，包装如同让频道穿上一件漂亮而且合身的衣服，在电视频道包装上，经过一系列的策划研究，电视频道的呼号，电视频道的ID，电视频道的片头、片花，等等，都需要作一系列的包装，在色彩、审美方面都需要像穿衣服一样，让人眼前一亮，有一种很舒服的感觉，电视频道的包装将会使电视节目的内容更加完美。

二、电视包装使电视产品在市场营销中处于更有利的地位

电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形的包装活动也给我们带来了巨大的收益。

电视包装和其他包装文化一样，表面看它是为了遮蔽某些东西，其实却让另一些东西更加暴露。穿衣打扮是最简单的人类对自身的包装，本意是为了遮蔽的身体，而成功的穿衣打扮却恰恰是对身体线条的暴露和美化。电视包装也是如此，电视制作的每一个环节都在进行着一种包装，从片头、片尾的制作到主题曲的创作，从演员的选择到特技的使用，从剪辑合成到作品宣传等无不在进行着电视的包装。这些包装都是在把影响电视效果的东西遮蔽，而把有助于电视效果的因素充分暴露出来。而电视效果最后无疑取决于观众的态度，所以电视包装是对观众态度做了充分参考后的举动，从电视包装中我们其实可以较充分地洞察到观众的态度和心境。所以在电视剧中出现“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”这样的说法，同样是对电视剧的包装，是传媒文化氛围的一种反映，也是观众生活态度和心境的一种反映。而这种氛围、态度、心境在当下我们似乎可以用“娱乐”这个词来概括。“娱乐”一词，近年来正越来越多地进入人们的视野，其含义也越来越丰富。从各家对“娱乐”一词的诠释来看，笔者认为除了传统意义上作为名词、形容词、动词的内涵以外，“娱乐”一词本身代表的就是一种态度、一种境界，会使电视产品在市场营销中处于更有利的地位。

三、电视节目包装如何才能使人眼前一亮

通常，电视节目中的各个元素都必须遵循给观众以新颖的感觉，来判断电视节目的艺术成败，来判断电视节目的风格特点以及画面是否具有感染力。电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。那么，一档电视栏目是如何在众多的电视节目中，建立自己的独特视觉定位，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球呢？

首先，要突出个性，定位要准确，是什么样的风格千万不能够走偏，还要能够表现一定的民族和地域文化和特色元素。才能在众多频道中脱颖而出。因此，个频道根据不同的地理位置，经济基础，文化背景，民族风格来包装自己，这样才能避免电视频道包装相互间的雷同。如湖南台《快乐大本营》的颜色非常绚烂，而中央台代表党和国家的形象，它必须突出庄严、大气、恢宏的特色。凤凰卫视的两只挥动的双翼旋转燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视最核心的形象标识，那么，红色与黄色、橙色，才是凤凰卫视最显著地频道颜色。

其次，坚持变与不变的原则，变是指频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段进行一次更新与包装，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO，要保持长期不变，由于频道包装的目的是为了树立频道品牌的形象，所以应该确立长期稳定的标识，频道的形象宣传片，色彩风格，音乐都要保持稳定。

然后，加强统一性和规范性，电视频道的包装一定要遵循统一，尤其是频道各个栏目与节目的包装更要相统一，无论个别元素在形象设计方面有什么好的创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。体育频道CCTV-5是中国最大的，最权威的体育频道，为成为最权威的奥运平台进行了改版，改版思路就是统一风格，规范频道的标准呼号，统一了字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。

最后，注重形象化和生活化，它可以使观众产生直接的联想，拉近电视媒体和观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以，在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化，生活化的主题元素。中央电视台CCTV-2的包装别具一格，众多的红球，跳动在人行道，楼宇间，铁路，公路，鸟巢，或者麦田中，整个包装简洁明了，直截了当，与画外音经济频道就在您身边不谋而合。

电视包装拼的不是如何改版，而是一种细节维护和视觉品牌的执行程度。要本着人无我有，人有我特的方针，注重本地特色，加大节目包装力度，建立合理的完备的导视体系，考虑观众的各种需求和收视心理。

一个好的栏目，能够赢得观众的认可，优秀的节目风格在电视媒体营销体系中功不可没，要在电视节目方面打造一档精神大餐，要考虑得是用什么引导观众、支配观众、并对观众产生作用，做到尽善尽美。所以，在竞争激烈的今天，我们要提高自己的水平，充分认识和掌握最新手段，汲取节目制作的最新趋势，使包装装饰在电视节目制作的理念上走在屏幕最前沿。

参考文献：

[1]王云芳，刘风奇. 试论电视节目的包装[J]. 青年记者. 2008（29）

[2]郭劲松，晏礼庆，纵涛. 电视包装的重要性[J]. 新闻窗. 2010（05）

[3]任建群. 浅谈电视节目包装[J]. 民营科技. 2010（11）