秋风过后是严冬

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九月鹰飞，展翅五年的《南方体育》却委地折翼。

意大利诺贝尔文学奖得主、剧作家达里奥・福的名剧《一个无政府主义者的意外死亡》，剧中的疯子有句著名台词：“情况太复杂了！现实太残酷了！理想都破灭了！我也不想活了!”南体的倒掉，虽然早有征兆，并非意外，但却恰恰应对了上面疯子的台词。

“以有趣抵抗无趣”，是南体用来区分自己和其它体育类报纸的口号。的确，这个世界上，无趣的人和事占了绝大多数，我们渴望有趣，厌烦无聊，我们曾经以为，读者们日益荒芜的心灵，平淡无奇的生活，需要新鲜灵动的精神之水浇灌。只是，读者们看似干涸的心灵，为什么不选择依云矿泉水般清丽的南方体育，而宁愿选择农夫山泉一样的《足球》，甚至更加平淡无味如凉白开的《体坛周报》？市场用残酷的现实，给出了屡试不爽的答案。

理想终究要破灭，现实一直很残酷，情况始终很复杂。就像三个馆子，《体坛周报》是一家快餐店，给体育读者提供的是可以分量十足用来果腹的盒饭；《足球》是一家烧烤店，只卖足球这根最受大众欢迎的羊肉串；而《南方体育》则是一家新概念西餐厅，不停变换菜单、更迭装修，甚至前门卖咖啡后堂设酒吧，希图用口味和格调来留住回头客。

盒饭打败了大餐，外卖击溃了酒吧，读者和市场用销量投票，把南体送到PK台上，而广告商像大众评委一样，对有趣和才情不屑一顾。

商人重利轻品味。虽然崔生崔永元痛心疾首说：“收视率是万恶之源”，可对于传媒来说，收视率和发行量才是硬道理，广告商只相信收视率和发行量。

《球报》和《南方体育》在夏天的相继停刊，殊途同归，折射了中国体育专业纸煤的尴尬。南体的前身《珠江体育报》．曾经和《球报》、《新民体育报》、《足球周报》、《体育时报》等一起，成为个几年前的体育专业报的主要构成方式：除《中国体育报》外，各省市都有地方体育局、体委主管的专业报纸，辐射周遭地区。随中国足球改革的肇始，体育报纸的市场化之路，迫使各地体委以合作和转让刊号形式，重新包装推向市场。不过此时《足球》已兴、只有湖南体委主管的《体坛周报》经过惨烈搏杀，如苗人凤般打遍天下无故手，一统江湖。其余的地域性专业体育周报，走向萎靡和终结，不可避免。《球报》只不过是重复了这个过程。

而《南方体育》今年彻底抛弃新闻性、企图更紧密和娱乐结合、高定价更小众的尝试，虽然失败，却给所有正在困境中挣扎的体育专业报刊敲响警钟――秋风已起，更漫长的，是接踵而来的严冬。