在线书商的日子将更不好过了

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一旦优质图书的数字版权被开放，在线书商的价格优势也随之消逝后，在线书商的日子恐怕就不会像以前那么好过了。

――本报记者卜娜

2009年番薯网刚刚成立时，业内有不少专家曾表示电子书业务不会对纸书经销商构成威胁。但仅仅两年的时间，专家们当初的预言就变成了番薯网示弱愚敌的“帮衬”。

今年，有两则消息让在线书商感觉受到了威胁：一是京东商城刚刚宣布耗费近千万元版权费换来安妮宝贝新作《春宴》的全国独家首发，还没来得及造势，就被番薯网紧随其后发售的该书的电子版给“尴尬”了；二是刚刚传出的百度买下了番薯网40%股权的消息。

当初，电子书城发展的主要瓶颈有两个：版权合作难度大，难以获得好书、畅销书的电子版权。但一位业内人士透露，从2009年下半年开始，电子书城与传统出版机构的版权合作越来越顺利了。到2010年上半年，他所在的公司几乎每个月都能签下1万~2万本新书的电子版版权。传统出版商之所以愿为数字出版商“做嫁衣”，是因为电子书版权的销售利润与纸质书版权的销售利润已经越来越接近。当前，中国578家图书出版社中有超过90%的出版社开展了电子图书出版业务。2010年，数字出版的利润在出版业中的占比已经超过30%。利润的驱动让出版业渐渐向电子书城敞开了大门，数字书城的盈利前景开始明朗起来。

虽然那些痴迷于印刷读物的人可能永远都不会走进电子书城，但是我们也绝不能忽视在百度文库、番薯网这类“新书城”中飞速增长的客流量，毕竟几元钱的价格和纸版图书几十元的价格相比，对那些习惯于追捧畅销书的人是很有杀伤力的。当初，李开复的《从心选择》在百度文库中的售价仅为2元，不到纸版价格的十分之一，很快其浏览量就超过了20万次；纸质书定价42元的《乔布斯管理日志》在百度文库定价仅为4.99元，浏览量很快就超过30万次。

尽管曾有不少业内人士称番薯网缺乏盈利能力，但是它一旦和百度文库相结合，以往的局面很可能会彻底改变。据相关资料显示，番薯网2011年上半年的营业收入只有190万元，净亏损达到1144.2万元。但这并没有妨碍它以4760万元高价卖掉自己40%的股权。百度文库上线后虽然日点击率不断攀升，但仅万册正版电子书的库存显然难以盈利。作为全球最大的中文数字书报刊下载中心，番薯网不仅有60万册正版电子书，还有强大的版权资源网。如此之大的图书版权库一旦与百度文库高达2000万的日点击率相结合，由此带来的现金流相当可观。

本就没有太多负担的数字书城，通过收购整合形成一定规模后，很容易使图书销售市场形成新的垄断格局。随着数字出版利润比例的增长，数字书城在出版界的话语权很可能超越传统渠道。而现在几家有实力的在线书商依旧混战，难以形成合力与之抗衡。一旦优质图书的数字版权被开放，在线书商的价格优势也随之消逝后，在线书商的日子恐怕就不会像以前那么好过了。