推进思想理论期刊市场化

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2006年1月A版《人民论坛》的出版，有着值得纪念的意义。她不仅标志着《人民论坛》在历经13年积淀后，实现了由月刊到双周刊的历史性跨越，而更重要的意义在于我们将全方位展开思想理论期刊市场化之路的探索。

走向市场，是中国传媒业改革发展的基本方向，期刊也不例外。在种类繁多的期刊世界里，思想理论期刊历来是“曲高和寡”。在文化产业市场化的总进程中，思想理论期刊是否需要市场化？能否进行市场化？其市场化的含义是什么？它的市场有多大，又如何去占领？等等。如果我们把这些问题放在我国现代化历史进程中去分析和判断，就会发现，探索和实践这一命题，不仅关乎《人民论坛》一本期刊的生存发展，而且关系整个社会进步的思想深度，关系文化产业改革与发展的正确方向。

思想理论期刊市场化，从表面上看，是将思想理论杂志拿到市场上去，接受市场检验，卖得出去，通过市场交换，将思想理论转换成经济收益。从实质上讲，则是将高深晦涩的思想理论问题，变得通俗易懂，生动活泼，真正为读者所接受，让理论武装更多的人。我们强调的市场化，是指要用市场化手段办刊，是在坚持正确舆论导向的前提下，重视市场走向，感知市场需求，把握市场规律，用市场的力量推动思想的传播，为读者提供有价值的思想，使正确的思想理论更有市场，从而实现导向与市场的结合，而不是去媚俗、迎合。

实现这个目标，需要从根本理念上转变观念，探索新路。要使对政策的宣传不再是高高在上，我说你听，一味灌输，而是让群众主动吸纳，积极参与，和谐互动，自觉接受。要整合媒体所能集结的各种资源，尤其是使权威的思想家、理论家资源步入基层，走向实践，实现理论与实践、权威与群众的直接结合，使媒体走到哪里，理论扩散到哪里，问题解决到哪里。要发现和积极总结实践中的新探索新经验，帮助其实现由个别到一般、由实践到理论的飞跃，形成实践基础上的理论和理论指导下的实践。可见，思想理论期刊市场化已经超出传统媒体的内涵与功能。

过去的一年，《人民论坛》在市场化道路上前行，取得了丰硕成果：发行量创历史新高；重点文章的转载率达到100%，多篇文章被人民网等网站首页头条转载；通过论坛、专题调研、研讨会等形式，实现了由以媒体为中心到以资源为中心的转移，等等。我们也清醒地知道，距离目标，前面的路很长。

在新的一年里，我们将继续在思想理论期刊市场化的道路上奔跑，坚持定位、把握导向、做出特色。我们将用一双跋涉不停的脚步和追求真理的眼睛，去探索，去思考，去实践，不辜负时代寄予我们的期望。