广西环江毛南族文化旅游产业发展设想
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摘要] 广西环江是全国唯一的毛南族聚居地，旅游资源丰富独特，毛南族文化浓郁，具有发展文化旅游产业的独特优势。通过找出毛南族文化旅游产业资源核心特色，提出环江毛南族文化旅游产业的发展设想，以期对民族地区文化旅游产业的发展有所帮助。
[关键词] 环江毛南族文化旅游资源旅游产业
中图分类号：F590.8文献标识码： A
当前，文化产业已经被列为国家主导产业。作为文化产业重要组成部分的文化旅游产业，已经成为各地发展文化产业的最主要的业态形式，并成为衡量地方综合实力和软实力的重要指标之一。在这样一个时代背景下来讨论广西环江毛南族文化旅游产业的发展，讨论环江毛南族文化旅游产业需要注入怎样的创新理念，讨论环江毛南族文化旅游产品有哪些有效的开发和营销模式，讨论如何挖掘环江毛南族历史文化的深厚底蕴等重要的现实问题，我认为是非常必要和非常切合实际需求的举措。
环江毛南族文化旅游资源赋存状况
文化是旅游的本质特征,现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。文化渗透在现代旅游活动的各个方面。旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。文化是一个旅游目的地保持自身特色的决定因素，一个旅游目的地若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了旅游的吸引力。旅游资源，是一个地方发展旅游业的核心基础，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，其魅力均从文化而来，由文化而生。旅游目的地形成吸引力的关键就是形成特色、突出文化，通过旅游资源的文化性，吸引着游客的到来，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”广西环江毛南族自治县有着怎样特色的旅游资源呢？
（一）优越的地理位置和气候条件塑造了环江秀美的自然旅游资源
环江毛南族自治县位于广西西北部，地处云贵高原东南麓、九万大山南麓，地理坐标为东经107o51′-108°43′，北纬24°44′-25°33′，属亚热带季风气候区。温暖多雨的气候，适宜多种阔叶林、藤本植物及药用植物的生长，物种十分丰富，多达2500种，森林覆盖率59.2%。生物多样性加之环境优美、空气清新，大大增加了景观的旅游品位和开发价值。环江境内碳酸盐岩分布广泛，以岩溶地貌为主，温湿的气候塑造出了奇峰林立，层峦叠嶂，千姿百态，山水相辉，树石交融的景象，构成了天然多姿的旅游景观。正是环江优越的地理位置和气候条件塑造出了“世界同纬度地带连片面积最大、完好性保存最佳、原始性最强”的木论国家级自然保护区、“一里挂九瀑”的牛角寨瀑布群、有“小漓江”之称的长美中洲河、有“小三峡”之称、幽深险峻的江色峡谷、还有规模仅次于乐业大石围天坑但生物多样性更为突出的文雅天坑群等多个自然景观秀美的旅游景区。
表1环江自然旅游景观特点
景区（点） 景观特点
木论国家级自然保护区 树茂、洞多、石奇，树石交融，千姿百态，生机盎然的生态景观。
杨梅坳旅游区 山峰层峦叠嶂、绵延不绝，山地垂直地带性明显，云缠雾绕，林荫蔽日、古木参天，空气清新，负氧离子含量高
古宾河漂流 两岸风光秀丽，以"滩长、弯多、水急、峡窄"而出名，峡谷两旁原始森林茂密，奇石林立，以"山清、水秀、幽静、原始"联名。
长美中洲河风光 水流湍急，落差大，江水清澈见底，水质优良，两岸山青水秀。河岸崖壁上存留黄庭坚亲笔所提的"山高水长"字迹。
文雅天坑群 坑底原始森林茂密，坑底洞口有地下暗河交汇，河水清澈透亮、游鱼繁多，河岸有金黄的沙滩；天坑洞穴中钟乳石发育奇特，千姿百态，晶莹剔透，犹如一片巨大的藏宝库。
牛角寨瀑布群景区 丛峰叠起连绵、森林繁茂、山幽谷深、溪流潺潺，瀑布成群、潭池如境，是集峰丛、峡谷、溪流、瀑布、潭池为一体的自然生态景观。景区内有闻名区内外的"五香"（香猪、香牛、香菇、香鸭、香粳）美食、特产。
（二）全国唯一的毛南族聚居地造就了环江独有的人文旅游资源
环江毛南族自治县是全国唯一的毛南族聚居地和发源地，素有“毛南山乡”之称，总人口36.69万人，居住着毛南、壮、苗、瑶、侗、水、仫佬、布依等少数民族，少数民族人口34.6万人，其中，毛南族人口6.19万，占总人口的16.87%。
这些毛南人民就是在这风光秀美的山乡僻壤间生息衍繁，创造了稀有独特的毛南族民间传统文化艺术。被中外学界誉为民间传统文化“珍稀遗产”的毛南族傩文化艺术，数百年前就在这里发祥、流播。毛南文化中傩文化、花竹帽和凤腾山古墓群，是毛南族民间传统文化的三大典型象征。加上沟通川、滇、黔、桂、粤五省且历代都是农、官、商、军必由之路的黔桂汉代古道以及卢焘将军故里遗址等名胜古迹，更增添了环江旅游资源的历史文化价值。
表2 环江人文旅游景观特点
黔桂茶马古道 古道用青石、花岗石铺砌，蜿蜒深藏在神奇稀世的莽莽峰丛、苍苍林海中。穿越九重雄关，存留驿站、兵站遗迹。沟通川、滇、黔、桂、粤五省，历代都是农、官、商、军必由之路，被称为我国南方的"丝绸之路"。
下南凤腾山古墓群
是毛南族祖先的“陵园”，有大小古墓700多座。全用大块大理石砌成，墓碑、拱门、石柱矗立，在上面雕刻或阴刻或浮雕，刀笔浑圆、凝重、工整的楷体书联、墓志，作为毛南族发展的历史见证。
北宋牌坊
为石牌坊三连门两座，第一座牌坊横额上写：“一门贞烈”，第二座牌坊横额写：“一门九烈”，整座牌坊全用大青石雕刻而成，气势非凡，技艺精湛。
分龙节 就是雨水节，每年于农历夏至后的第一个辰日（龙日）前后举行，是毛南族文化的集中展示，含有历史、宗教、民俗、艺术和口头传说等诸多文化元素，是国家非物质文化遗产。
正是环江秀美的自然景观与独特的人文景观交织在一起，才共同构成了环江毛南族文化旅游资源，为环江毛南族文化旅游产业的发展提供了资源保障。
二、环江毛南族文化旅游产业资源核心特色究竟是什么？
要发展环江的生态文化旅游产业，首先要拓展旅游产业市场，通过旅游产业市场的拓展，才能带动产业链的建设，从而促进环江旅游业的发展。同许多产业一样，环江旅游产业市场首先必须解决生产什么、卖什么的问题，其次就是市场主体在哪里、产业人才在哪里及管理模式是什么等问题。
（一）他山之石：国内著名旅游地的旅游主打产品
北京作为中国首都，历史悠久，文化灿烂，除了故宫、长城、天坛、颐和园、琉璃厂等蜚声世界的历史建筑及其所体现的建筑文化外，首都的政治经济文化科技等信息资源更是令人瞩目。所以，北京的旅游文化产业市场主要是卖“历史文化产品”和现代信息产品；
上海是中国现代化进程起步最早也是进程较快的城市，也是目前公认最时尚的城市。它的旅游产业市场主要卖“现代化”、“卖时尚”；
西安不仅有举世瞩目的兵马俑，还有盛唐时期的贞观之治等历史文明。咸阳古城的一块砖石可能就有几千年历史由来。所以西安卖的是“古都历史”；
三亚、青岛、大连等滨海城市，它们主要的旅游产品是“卖大海”；杭州、苏州、桂林等城市是我国著名的山水园林城市，它们的旅游主打产品是山水园林和独有的自然风光；
云南、贵州是我国少数民族最多的地区，它的旅游主打产品自然是卖多彩的“民族风情”
还有哈尔滨的卖“冬景”、卖“雪文化”，江西全力叫卖“最美乡村”“红色摇篮”；打出“宗教圣地，雪域之巅”......
这些旅游地在旅游产业市场的拓展方面，都不同程度地找到了自己的“卖点”或主导市场元素。那么，环江的旅游产业市场的主打元素究竟是什么？
（二）他山之石给予的启示：环江旅游产业市场的主打元素
它山之石，可以攻玉。借鉴以上著名旅游地寻找自己独特“卖点”的做法，环江在旅游产业市场的拓展方面应该也有属于自己的“卖点”，我认为，环江旅游产业资源最宝贵、最为独特的、也是最具有排他性、唯一性和独到性特征的，应当是“全国唯一的毛南族聚居地”所特有的“毛南风情”，以及正在申报“中国南方喀斯特”世界自然遗产地并有望成功的木论喀斯特森林国家级自然保护区，还有蜿蜒深藏在神奇稀世的莽莽峰丛、苍苍林海中的黔桂茶马古道。
1.全国唯一的毛南族自治县。作为全国唯一的毛南族聚居地，它有着区别于其他民族的语言、服饰、饮食、民居建筑、民间工艺、婚丧嫁娶、传统节日、文学艺术等，在历史的长河中，他们曾经演绎着无数的悲欢离合、无数的历史传奇、无数的神秘故事，而这一切对于现代都市人又都是奇特与神秘的。
2.世界同纬度完好性最佳的木论喀斯特原始森林。这是大自然给予环江这片土地的厚重馈赠，作为世界上同纬度地带喀斯特地貌区幸存连片面积最大，完好性保存最佳，原始性最强的喀斯特森林，它富有极高的科研和旅游开发价值。
3.深藏于茂密原始森林中的黔桂茶马古道。位于黔桂要冲，沟通着川、滇、黔、桂、粤五省。从秦、汉、隋、唐到宋、元、明、清朝代，都是农、官、商、军必由之路， 是古代大西南经济文化交流和出海的通道，被称为我国南方的"丝绸之路"。这条古道上不知曾经走过多少商队？而又能让东汉开国功臣之一的伏波将军马援也到此征战，可见在历史年代中其军事地理位置又是何其重要？在这短短20多公里的古道上，上演过多少商旅传奇？又演绎过多少慷慨悲歌？
所有这些，正是我们发展环江文化旅游产业的重要产业元素和最神奇的旅游吸引物。
利用特色旅游资源发展环江毛南族文化旅游产业的设想
只要回忆一下旅游发展的历史就可以知道，旅游的最低层次只是看看风景；高一个层次就是领悟所观赏的景区意境；再高一个层次是通过景观游览而缅怀古人，追忆逝水年华；最高的旅游境界应当是从旅游观赏地来感悟哲理。环江有全国唯一独有的毛南族风情，有东汉古道这样一个尘封数千年的文化宝藏，有原始性最强的喀斯特原始森林，在这片远离城市喧嚣的山乡僻壤，历史所残留至今的每一个文化遗存，包括古道上的每一块石板，森林里的每一棵古树，毛南人生活中的每一种习惯等都是我们挖掘旅游文化的重要宝藏，是环江发展文化旅游产业的丰富资源。我们如何利用这些特色旅游资源发展环江毛南族文化旅游产业呢？
（一）准确定位、整合资源，强力打造毛南文化旅游精品景区
一个旅游区的开发必须准确分析客源市场，根据自身旅游资源的特点准确定位，突出优势和特色，树立起自己独有的旅游形象，打造出自己的旅游精品。定位准确与否，会直接影响到对其开发的方向是否正确。就环江而言，就应抓住“毛南族”的民族文化特色和喀斯特原始森林的优越生态环境以及汉代茶马古道的历史积淀等优势做文章。要打造精品景区、景点；整合开发毛南族文化相关产业。
（二）挖掘特色，增强创意，竭力塑造民族文化旅游形象。
一个地方发展旅游的目的就是要将当地的旅游资源优势转化为旅游产品、产业，来推动地方经济的发展。环江是全国唯一的毛南族聚居地，经济活动以农业为主，所以环江的旅游发展我认为还是以乡村文化旅游为主。主要模式特征为：民族风情+自然景观。开展极具毛南族特色的民俗旅游活动项目；兴建富有特色的民俗区和文化村；开展各式各样的民俗文化活动，如分龙节；参观和观摩民间工艺品生产；将民俗风情贯穿于旅游的食、住、行、游、购、娱等六大要素中。通过“历史文化+古民居建筑+民间服饰+民族歌舞演艺+民族风俗+特色手工技能+民族特色产品”等的展示与游客的参与，让游客感受到浓郁的毛南族风情氛围，塑造起毛南族文化旅游形象。
（三）打造品牌，立体营销，努力提高旅游地知名度
一个独特而良好的旅游品牌代表的不仅是旅游形象，也代表了一个旅游地的风貌，更是吸引客源的主要手段。旅游地形象是旅游者对目的地的感知，是影响旅游者是否采取消费的重要因素。而文化底蕴是一个旅游目的地最迷人、最深邃、最无法估量的巨大财富。旅游是一种文化体验，是一种文化需求，我们要满足这个需求。只要形成了自己特有的旅游品牌，必然就能提升环江的旅游市场竞争力。为此，要充分挖掘环江毛南族文化内涵，精心设计，打造出能反映景区文化内涵和风景气质的旅游品牌。
此外，通过形式多样的营销渠道，把名声打出去，加大宣传力度，扩大环江毛南族文化的影响范围。除了采用传统媒介宣传以外，还可通过传统节庆活动进行宣传，如每年举办毛南族分龙节等，将其打造成区内乃至全国一大文化品牌。通过分龙节，展示环江毛南族民俗风貌和旅游资源，提高环江知名度，做大做强毛南族文化旅游品牌，让国内外更多的人熟知环江，了解环江，强化人们对环江的印象，吸引更多的旅游者来环江观光旅游，有效提高环江毛南族文化旅游品牌的知名度。
参考文献：
[1] 李琼英方志远旅游文化概论[M]华南理工大学出版社 2008
[2] 王国华 贾国伟文化产业热点问题对策研究[M]国家行政学院出版社 2011
[3] 李锡东 文化产业策划实务[M]清华大学出版社 2011
作者简介：罗茹（1968--），女，瑶族，河池学院 副教授，主要研究方向为区域经济和生态、文化旅游；
基金项目：
1.广西教育厅科研项目： 基于社区参与的红水河流域生态旅游模式构建研究。201010LX469
2.广西高等学校科研项目：节庆旅游发展研究——以广西为例。201204LX407