苹果中国 不能说的秘密

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记者：“这幢楼是不是给苹果用的？”工人：“你们怎么知道的啊，不能告诉你的，这是商业秘密，我们和苹果有保密协议的。”这不是一个段子，它真实的发生在上海浦东源深路张杨路口新盖起的三栋大楼前，而此前，苹果中国公关部对“苹果在上海成立研发中心”一说表示“不予评论”，打死也不承认。

三星和HTC等跨国公司在中国早就布局了研发中心或研发部门，而苹果中国此前的定位则是一家苹果在华的销售贸易公司，随着中国市场的发展，这种单一职能已经难以满足本地市场需求。苹果想要赢得中国市场的竞争，增加本地研发职能是其必然要求。这与苹果积极谋求和中国移动合作、将在华开设更多的零售店，一同被认为是苹果在华扩张、将推行低价策略的明显信号。

实际上，不管是对在华成立研发中心，还是外界盛传的将推出低价iPhone。苹果都讳莫如深。但是，苹果正大力加码中国是确定的。苹果之心，路人皆知，为何到了苹果中国这里就成了不能说的秘密了呢。

面临三星、HTC等竞争对手的威胁，苹果在智能手机市场领域已经不能再是一部iPhone打天下了，2012年第四季度，全球智能手机市场中，苹果市场份额为30%，低于三星的40%。在中国，苹果也面临着低价产品的冲击。去年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额从原本的第四位滑落到第六位，远远落后于位居第一的三星，也落后于联想、中兴、华为等国产品牌，其中很大一个原因就是苹果手机相较竞争对手定价过高。

中国市场正成为苹果突破瓶颈现状的核心。短期来看，苹果面临着与三星、联想等科技品牌厂商的竞争，中期内则要考虑到在手机产品与技术周期内实现利润最优化的需求。从长期来看，又会在电商和零售领域与亚马逊、京东、苏宁易购、淘宝等产生竞争。对于苹果来说，实行产品线多样化似乎有其必行性。

然而，众所周知，低价是对品牌最快速有效的损坏方式。乔布斯苦心孤诣把苹果打造成一种时尚符号，如果库克带领苹果走上低价路线，定会让一帮果粉大呼心寒。

是坚持品牌带来的高溢价巨额利润，还是顺应需求、以低价扩大市场占有率，苹果面临着一道选择题。