以特色化报道开辟第二战场

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北京电视台作为奥运举办城市台，有责任、有义务报道好家门口的第29届奥运会。同时，作为非持权转播商，受到国际奥委会相关规定的限制，我们无法进入比赛场馆采访。央视作为内地唯一的持权转播商，在核心赛事资源上具备压倒性的垄断优势。在这种“不对称”的媒体竞争中，北京电视台坚持特色化报道战略，从奥运赛场延伸出去，在奥运赛场外开辟第二战场，寻求奥运报道的首都特色。

事实证明，北京电视台的奥运特色报道收效明显。奥运会期间，北京卫视推出“光荣与梦想”特别节目，全天24小时播出奥运特别节目，其中新闻时段总时长5个半小时，包括“奥林匹克早晨”（每日7时播出）、“奥林匹克新闻”（每日11时30分播出）、“北京新闻”（每日18时播出）和“奥林匹克全景”（每日22时播出）四档栏目。每天都有大量“不可复制”的特色报道持续播出，受到国内外媒体和广大观众的关注，在北京地区显示了强势媒体的品牌形象。

奥林匹克盛会给中国留下了一笔宝贵的精神财富，我们也在这场全球新闻大战中收获了很多宝贵的经验、启示。

一、注重策划，在赛场外开辟第二战场，让新闻报道体现首都特色，体现东道主电视台的地域优势

作为非持权转播商，北京电视台在赛事资源、信息量、时效性等方面处于竞争劣势，我们决定发挥东道主城市电视台的优势，在外采报道中突出地域优势，让我们的新闻报道具有鲜明的首都特色和大台风范。

8月8日开幕式当晚，新闻节目中心派出了40多组记者，分别奔赴各个新闻现场采访。8月9日一早，“奥林匹克早晨”围绕市民热看转播、各界盛赞、焰火燃放、现场观众疏散、服务部门坚守岗位等，播发了一组开幕式报道，记录了奥林匹亚风吹进东方古都的历史瞬间，体现了鲜明的首都特色。

围绕赛事进程和城市运行，中心编务会在每天的新闻报道中都策划不同的主题报道。以8月14日至16日报道为例：

8月14日下午，奥运开赛第6天，北京迎来了一场久违的大雨。正在奥林匹克中心区采访的记者立刻拍摄了一条雨中即景的新闻，新闻中心又紧急调派了多路记者，分别采访报道北京市公交、交管、消防、市政、防汛、气象等部门以及志愿者的积极行动。大雨开始后不到4个小时，当天“北京新闻”成功抢发了一组北京措施得力应对降雨的组合报道，呈现了赛场观众有序撤离、城市运行安全有序的雨中即景，并上升到赛事应急保障高效运转、让奥运会更加精彩的高度，得到了北京市委市政府和广大观众的好评。

8月15日，大雨过后的北京碧空如洗。“北京新闻”策划播出了一组“好天气、好心情”系列报道。记者分别奔赴奥林匹克公园、沙滩排球体验场、顺义奥林匹克水上公园、前门大栅栏文化街、世贸天阶、北京电视台“鸟巢”报道点等地，报道国内外的游客以及北京市民走到户外，走进奥运场馆，享受奥运带来的快乐和喜悦。

8月16日，奥运开赛以来的第一个周末，北京电视台策划播出了“分享奥运喜悦、欢度快乐周末”一组报道，记录了奥林匹克公园中心区的大型花车巡游表演、石景山雕塑公园奥运文化广场市民热看奥运赛事、国内外观众排队参观首都博物馆、世贸天阶奥运文化广场的文化活动、东单体育中心的市民健身热等，突出了奥运之城的喜庆气氛。

随着奥运会的完美谢幕，新闻节目中心又策划了一组奥运会的总结性报道，围绕奥运会对中国改革开放进程的推进、中国对奥林匹克运动的贡献、奥林匹克留下的精神财富等方面，提前组织记者进行采访报道。

二、浓缩赛事信息，寻找真情故事，宣传奥运精神，体现人文关怀

奥运会每天都产生大量新闻，新闻节目中心对赛事报道明确了基本思路：浓缩赛事信息，聚焦感人故事，让赛事报道立体生动，体现奥林匹克跨越国界的和平友谊精神。

在海量赛事信息中，各档栏目注意策划推出特色报道。“奥林匹克早晨”根据运动员的年龄特点，推出了特写《“妈妈一族” 闪亮赛场》，报道了冼东妹、栾菊杰等一批 “妈妈选手”，带给观众永不言败、超越自我的启示。而《自古英雄出少年》，则聚焦奥运赛场上的年轻小将，将新闻做得趣味横生。

8月15日，美国体操队将女子个人全能的冠、亚军揽入怀中，我们注意到带领美国女子体操队登上奥运之巅的是一位来自中国的教练――乔良。于是报道组从乔良现象想到中国击剑队法国籍总教练克里斯蒂安・鲍埃尔、美国女排主教练郎平等人，制作了新闻特写《奖牌有归属 奥运无国界》，指出奥运是一场超越国家、政治、民族的人类盛会，突出了“同一个世界 同一个梦想”的主题。

三、灵活编排，将各种报道内容和报道手法熔于一炉，形成收视峰谷效应

奥运会302块金牌都要在北京卫视节目中体现，因此奥运赛事是四档新闻栏目的主轴。根据比赛进程和比赛关注度，我们在栏目编排上突出新闻性、时效性和特色性，赛事回顾、赛事追踪、赛事盘点、金牌榜、当日看点、赛事预告等板块将最及时、最重要的消息一网打尽。赛事保障、城市运行、社会新闻等内容穿插在赛事新闻中，形成收视上的峰谷效应。

各档新闻栏目还巧妙运用多种报道手法，消息、资讯、新闻特写、演播室访谈、SNG直播、路况直播、电话连线、MV宣传片、字幕新闻、短评、读报、互动话题等灵活穿插，交互运用，丰富了节目的表现力，淡化了大容量节目容易产生的视觉疲劳。

在“北京新闻”栏目，我们结合当天热点，每天推出两三条本台短评，鲜明亮出本台立场，发挥主流媒体引导主流舆论的作用。在“奥林匹克全景”栏目，我们推出“欢乐奥林匹克”和“奥林匹克随想”两个板块，前者让主持人曹一楠围绕赛事讲故事，辅之以轻松的点评，显得轻松诙谐；后者则邀请知名媒体人撰写赛事随想，让观众回味赛场风云的“麻辣烫”滋味。

四、创新组织指挥体系，打破部门界限，实现统一指挥，资源共享

创新组织指挥体系，首先反映在全台奥运报道的整体规划上。2007年12月，北京电视台成立了奥运会、残奥会报道领导小组办公室，对全台奥运报道工作进行了周密的规划部署。按照统一部署，北京卫视“光荣与梦想”主要由4个新闻直播时段和5个演播室直播时段组成，夜间零点以后安排重播。在全台一盘棋的指导思想下，全台各个部门互相合作，齐心协力完成了“光荣与梦想”特别节目的制作播出任务。

其次反映在奥运报道组织机构的设置上。早在奥运会开幕之前，新闻节目中心决定打破原有部门设置，实行人员统一指挥，统一调配，资源共享。为此，新闻节目中心专门成立了四个奥运报道小组，分别是：编辑播出组、时政报道组、赛事报道组和外采报道组。4个跨部门报道小组的成立，打破了原来各工种各自为战的局限，促进了不同专业知识、不同报道风格的记者、编辑之间互相交流合作，有利于出好稿、出精品。在中心编务会的统一指挥调度下，各个小组协同作战，资源得到充分利用。

奥运会促进了东西方文化的交流，同样也促进了国内外新闻媒体的交流。媒体的收获不仅仅体现在报道了多少条新闻、更新了多少技术设备这些方面，更体现在对于现代媒体管理、跨媒体运营以及报道理念等方面的学习与反思。奥运会的圣火虽然熄灭了，留在我们心中的创新之火、激情之火还在熊熊燃烧。

（作者单位：北京电视台新闻节目中心）