东芝漫画广告为复合机增添人性

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提到复合机的广告，你会产生怎样的联想？纸张？复合机机身？这类企业大概除此之外很少有别的创意。

最近《南风窗》、《财经》、《财富》等杂志的读者有幸见识了东芝复合机别具一格的系列漫画广告，以两只熊猫为线索，三幅色彩艳丽的漫画组成一个个小故事，让人们在看广告的时候也能感受到一丝活泼。

熊猫创意的由来要追溯到2007年。当时，到四川成都熊猫繁育研究基地参观的东芝泰格信息系统（深圳）有限公司中国事业部董事总经理须毛原先生听到了基地流传的一个小故事：中国的国宝熊猫一直有两个心愿，一是去掉厚重的黑眼圈，一是告别单调的黑白外衣，拥有七彩的世界。由此，一直都很喜欢熊猫的须毛原先生决定认养两只熊猫，并帮助它们实现这两个心愿。

被认养的熊猫幼仔被命名为“东东”和“芝芝”，它们出生于2007年7月5日，是成都大熊猫繁育研究基地8岁的雌性大熊猫“蜀庆”经过122天的怀孕期产下的一对雌雄双胞胎。2007年11月，东芝泰格信息系统（深圳）有限公司在熊猫基地举行了认养熊猫的仪式，并在现场展示了东芝最先进的打印技术，用集打印、复印、传真、扫描、归档等多功能于一体的东芝彩色数码复合机为大熊猫设计的新的彩色造型，其艳丽的色彩、逼真的效果生动显示了东芝复合机的高精度影像品质。

2008年8月，东芝泰格信息系统（深圳）有限公司邀请日本著名漫画大师渡濑政造为“东东”与“芝芝”量身创作的漫画闪亮问世，漫画展示了熊猫宝宝从出生、成长到梦想实现的过程。这一系列漫画形式的广告作品还在继续推出新的创作主题，继原来的校园篇、办公室篇、熊猫篇之后，东芝还邀请渡濑政造先生到杭州西湖游览，创造新的“白蛇传篇”漫画广告作品。

渡濑政造是日本鼎鼎有名的漫画大师，其作品畅销20余年，最大的特点就是色彩丰富、富有表现力，他曾为丰田汽车等企业创造过漫画广告作品。须毛原先生既是渡濑政造的忠实拥趸，又强烈希望能为熊猫基地做出自己的一份贡献，因此，东芝决定用这种色彩鲜艳的广告形式，一来突出东芝彩色复合机的产品功能，二来能打动消费者，引起广泛关注。

这组广告还有一个特别之处，就是除了东芝的标志，几乎没有复合机产品的信息，文字也只是漫画情节的内容，东芝此举意在要保持漫画的意义，传播公司的形象，并非产品本身。即使没有广告词，但是轻松活泼的广告能成功印在消费者的脑海中，广告的目的也就达到了。

东芝一直以来都热心公益事业，一系列与“东东”、“芝芝”相关的活动也正是要强化公司同认养的熊猫的联系，表明这种追求公益、环保的决心。所以，东芝泰格信息系统（深圳）有限公司开展的调查问卷活动也是以熊猫的名义进行，幸运参与者还能获赠东芝独家设计的熊猫礼品，这一切都颠覆了传统复合机死板的推广手法，让东芝同消费者的联系更加人性化。