一汽大众CC广告:含蓄的“风雅”?

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在“The Heavy How You Like Me Now”嘶哑而富有磁性的男中音的吟唱节奏中，一位性感女明星打开车门，在身着黑色西装的肥头大耳侍应的照料下，缓缓踏上红地毯，享受着两边记者长枪短炮扫射的。随后，真正的“明星”登场了，一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来，车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻会的大明星，引来了阵阵欢呼与尖叫，他礼貌地甩开女“粉丝”的强行拥抱，迈上台阶，来到一家产品平均定价大概20元上下的咖啡店，要了两个冰淇淋，一路小跑回到车边，侍应脸有愠色，想是白侍候了一回，成熟男做了个鬼脸，上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴，驾车缓缓而去。侍应只好摇摇头无奈作罢。

以上描述的是新上市的一汽大众cc制作精良的电视大片广告。第一眼看到这则广告，不由得眼前一亮，毕竟，它没有汽车广告中老套的峰回路转的高速路、柳暗花明的湖光山色、发动机的轰鸣声、风驰电掣般的速度，而是选择了红地毯、咖啡店与慢速度；它除了汽车广告中的“标配”――帅哥美女之外，还多了位抢镜头、让人见到就可笑出声来的喜感侍应，比起那些只会秀品质、技术、速度、设计的汽车广告来说，这则广告还为电视观众讲述了一个与品质生活有关的浪漫故事。尽管这个故事，观众不一定看得懂。

红地毯为何铺上了百姓咖啡店？普通百姓消费的咖啡店为何能吸引高级优雅男驱车而来？这样的情景放在电影里叫穿帮，但电影是虚构的艺术，无所谓，观众得饶人处且饶人，不会细究。但这是广告，广告是真实的艺术，与现实生活逻辑不符的广告，观众觉得那是瞎忽悠，图个乐还可以，但要从他们口袋里掏钱，就会比较难。

让人看不懂的广告反而会激发人的好奇心。至少，这则广告笔者就翻来覆去地看了无数遍。因为看不懂，所以会瞎联想。一般的汽车广告，大多只会出现一帅哥一美女，这则广告为何多了一位呢？这里头难道有什么故事？虽然有点小人之心度君子之腹，但这种想象也不是毫无道理，不然，它为何要选用“有了新欢忘不了旧爱”的主题音乐，采用“心风雅，行光华”这句字大多数人都认识、意思很多人却搞不明白的广告语呢？是不是外表光鲜的成功人士都有些新欢旧爱、扯不断理还乱的风雅事呢？当然他们更少不了一辆象征着自己品味生活的一汽大众CC？要知道，一汽大众CC不是轿车，也不是跑车，而是轿跑车。这样的广告诉求与这样的产品特性是不是很搭调呢？

据说，一汽大众CC上市半个月内卖掉了2294辆。这是个了不起的销量。但愿，买了这辆车的消费者都是看懂了广告内容的明白人，而不是笔者这样瞎猜想的糊涂鬼，这样的社会才搭调。