聚焦院校大学生消费群体

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大学生群体一直被认为是未来社会的动力和消费者主力，而且性质特殊，传统的媒体宣传、产品信息都不能非常有效地覆盖大学生人群。应中国校园视频媒体信语通传媒的邀请，CTR从2006年9月开始连续跟踪上网大学生群体日常商品的消费状况，以及上网大学生日前各类媒体广告的接触状况。

自9月份开学后，上网大学生群体的生活形态发生了变化。通过对上海、北京、广州、武汉和西安5城市的大学生9－10月份的网上调查数据比较，我们发现：

10月份的数据显示，上网大学生仍保持着很强的消费需求，通过对12个产品品类的调查，我们发现上网大学生对食品/日常用品，如: 酸奶，非乳酸菌饮料、鲜奶、瓶装水、茶饮料、碳酸饮料、洗发水、护肤品的购买率都已接近100%。而对于手机/小灵通、网络游戏、手机卡、银行卡的产品购买率平均在97%左右。

其次，以下一些品牌是特别值得关注的:

酸奶:

蒙牛、光明、伊利，仍是领先的三个品牌。

上网大学生对伊利的提示前提及率有较显著的提升，CTR认为这是高力度宣传的效果。

碳酸饮料:

可口可乐和百事可乐仍竞争激烈，两个品牌的表现接近。 但相对而言，可口可乐在提示前认知度上略好于百事可乐，CTR认为肯定是其产品与游戏联合宣传的效果。

洗发水:

宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔仍位列前三位，而伊卡璐的表现也比较突出。

相比之下，联合利华的力士、夏士莲在品牌知名度及使用率上，则表现一般。

手机卡产品:

中国移动的动感地带仍是5城市上网大学生认知及使用率最高的手机卡。

银行卡:

从9，10月的数据来看，银行卡的使用仍非常地分散，没有一个特别突出的品牌。因此，对于银行来讲，可以被认为是一个宣传的良机。

另一方面，9月份开学后，随着大学生逐渐融入到校园生活中，大学生的媒体接触状况也发生了变化。

通过比较9月份与10月份各类媒体的到达状况。我们发现，在短短1个月内，作为锁定大学生为目标人群的高校视频媒体，广告的到达率发生了显著的提升，从图中6个品类的高校视频广告到达状况来看，高校视频媒体对6个品类广告的认知度的贡献率平均提升了21%左右。

有关CTR-Prizone Online Panel

由于在主要城市中，大学生的上网率已经接近100%。因此，本次调研CTR采用Prizone网上调查平台为信语通执行本次调研。CTR-Prizone Online Panel的规模已经超过100,000稳定以及活跃的用户，而且每天以2,000－3,000样本的速度在不断增加。样本目前覆盖中国10个主要城市，而且Prizone采用独特的客户端软件调查系统，从而从根本上避免了职业被访者的存在，使得其访问质量得到保证，并将回复率保持在60%以上。

本次调研涉及北京、上海、广州、武汉、西安五个城市主要高校的上网大学生，每一个月的样本量为500人，每个城市各100名在校大学生，为每月跟踪调查。