罗莱:不光“成人”之美

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作为家纺行业的大型盛会，2013年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会参展产品五花八门，但大都属于成人使用的家纺产品，针对儿童设计的家纺产品并不多见。罗莱儿童作为本次参展企业中稀有的儿童家纺品牌之一，成为了展会上的一大亮点，它以甜美梦幻的新意床品和展位陈列引来众多客户的驻足咨询。

做儿童家纺领路人

“目前国内的家纺企业有上千家，但专注于生产儿童家纺的品牌却并不多，对于家纺企业来说，这是一个还未被开发的‘蓝海市场’”。罗莱儿童事业部总监王中正告诉记者，随着消费者生活水平的日益提升，对生活品质和家纺产品的要求和需求也日益增长，然而相对于品牌、花色、材质众多的成人家纺产品，儿童家纺的表现则显得薄弱许多，但这一市场却大有潜力，“消费者对儿童家纺的装饰性、功能性、安全性的要求将不断提高。罗莱家纺正是看准这个细分市场，适时推出了罗莱儿童品牌。”

目前，罗莱儿童的产品结构及产品系列包括芯类：被芯、枕芯、夏被；单套件：男童、女童、幼童；新系列：毯类、毛浴巾、玩偶、靠垫等。其中，床品按年龄段分为0至3岁的婴童系列，4至6岁的幼童系列，7至12岁的大童系列，13岁以上的青少年系列。按性别分为适合男童的学院风、运动风、海洋风等系列，适合女童的公主风、田园风、梦幻风等系列。“这是我们第四次参加展会了，此次从客户的资源来讲有很大的提升，目的性比加强。之前参加展会，先要和客户解释，因为很多客户不知道有儿童家纺，现在已经知道了，可以直接谈合作。”招商经理马家柱也认为，家纺市场细分是未来的一个趋势，“我们现在全国有300多家门店，先做有先做的优势”。

几米漫画正式入驻

放眼罗莱儿童的展品，你能马上捕捉到三个“小朋友”——小熊KEVIN、小兔IRENE和小猪DAISY。品牌围绕着这三个小伙伴发生的一系列故事，他们有着不同的优缺点，在实现梦想的路上一波三折，并彼此分享发生的喜怒哀乐的故事，最终悟出一个道理：一个人的力量是有限的，而伙伴的合作力量却是无法衡量的，有伙伴的路程是幸运而快乐的。罗莱儿童通过贴布绣，转移印花等方式将这些有趣的故事用到床品上，使床品更加生动的同时，也给小朋友们树立了正确的观念。

而此次参展，罗莱儿童又有了新动作——携手台湾著名手绘漫画家几米，将其手绘作品融入儿童家纺之中，赋予床品一个个动人故事，让孩子的睡前时光充满趣味。这也让罗莱儿童成为了几米手绘系列在大陆地区唯一的儿童床品授权商。开展当天，该手绘风系列床品赢得了客户的喜爱。

此外，罗莱家纺还与迪士尼联手推出的经典系列、魅力系列、Q系列床品，颇受具有DISNEY情结的消费者的喜爱。“今年罗莱儿童参展收效很好，展会前两天已有20多家意向客户与我们建立了联系。从客户地区上来看，还是一线城市的居多。预计其中三分之一最终会与我们签约。”看着这些可爱的展品，王中正似乎也受到了感染，喜笑颜开。