曹颖:牡丹亭上三生路

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约访曹颖，几次因为他太忙而延期。笔者走进北方昆曲剧院办公楼，这里人们的脚步都是匆匆，二楼的排练厅里，演员们正忙着排练新戏《红楼梦》，三楼的办公区里，工作人员们急匆匆地穿梭于楼道中，忙于昆曲申遗十周年系列演出安排。在曹颖办公室里，他的电话一个接一个，大都事关昆曲的市场推广，

这位曾经活跃在昆曲舞台上的武生，被昆曲所迷，无怨无悔地踏入“牡丹亭上三生路”。

下海之后的回归

曹颖1982年毕业于中国戏曲学院表演系，专攻武生，在北京市青年调演中多次荣获优秀表演奖。他的市场敏感性在圈内颇有声望，参与了昆曲古典大型名剧《牡丹亭》、《桃花扇》、《水淹七军》、《琵琶记》等众多剧目的策划、组织和演出，对文化产业的市场运作，有较丰富的经验和成功的案例。曾多次率团出访美国、日本、俄罗斯、韩国、欧洲、香港、台湾等国家和地区，为中国的优秀传统文化赢得了众多赞誉。

1990年代后期，曹颖一边演出一边从事行政管理工作，1999年任院长助理和演出团副团长，负责演出、排练等工作。2002年，曹颖下海开办文化公司，2007年回归北方昆曲剧院。“这五年对我也是很好的锻炼，在文化行业的探索。对外面世界的了解，包括社会上的文化需求，都有比较深入的了解”。

探索昆曲市场化之路

2011年，也是昆曲申遗成功10周年，北方昆曲剧院将有一系列“大动作”。继成功进驻高端休闲会所九朝会演出昆曲之后，曹颖又努力促成昆曲走进北京旅游演出市场，前不久刚刚联合北京中广国际旅行社开启的“姹紫嫣红昆曲之旅”。

根据协议，未来两年中，北昆将面向中外游客，每年在大观园戏楼演出100场以上昆曲折子戏，打造“游大观园、品红楼宴、赏听昆曲”的旅游品牌。

上马该项目之前，曹颖专门带队深入市场调研。“目前，北京的旅游演艺市场竞争激烈，但演出品种却并不丰富，主要以杂技、功夫剧为主，歌舞、京剧也占据了一部分。对于昆曲争夺这块市场，我们还是很有信心的，因为这个市场不断在扩容，人们的审美需求也在提升，从旅行社到游客，都希望看到文化含金量更高的演出。”

曹颖相信昆曲的古典美与东方美，能赢得外国观众的喜欢。“在中国这样一个文明古国，旅游不光要赚外汇，还要承载起传播中国文化的使命。我们到欧洲旅游时，在卢浮宫等著名景点，数次看到印刷精美的日本能剧、歌舞伎宣传册页，上面有几国文字，供游客免费取阅。同样是人类文化遗产，为何昆曲、京剧就没有这样的宣传?”

曹颖担任北昆副院长一年多来，演出经营和市场开拓上收获颇丰，他认为：“这主要与当前的社会大环境有关系。现在人们对传统文化都比较认可，中央也在大力推广传统文化，文化市场比较繁荣。习惯了快节奏的都市人，开始追求慢生活。昆曲这种委婉、徐缓的节奏，昆曲本身的品位、价值，所沉淀下来的文化传统，正好能够适应今天都市人对慢生活的追求，昆曲成为一种文化时尚和文化品位的象征，适逢其时。”