都市财经如何突出抢眼的“新闻点”
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所谓推出最抢眼的新闻点就是要在财经新闻中把读者最想知道的、新闻最具吸引力的信息要素筛选出来并加以强势表达。
随着新闻竞争的加剧，经济新闻不但在传统的专业财经报纸和综合型日报中常见，在新崛起的都市报、晚报中，财经新闻也获得了令人欣喜的发展，许多都市类报纸，如扬子晚报、京华时报、北京晨报、江南都市报等都开设了专门的财经版面。但是由于报纸的定位和读者对象的差别，都市报类主要面对的是普通市民，他们并不都具备深厚的财经、金融、证券等知识，因此都市财经新闻也有着与专业财经新闻不同的特色：都市财经重通俗不尚艰涩，重描述不重分析，重简洁不重冗长。那么，都市财经如何做出自己的特色呢？笔者以为，都市财经要适应都市报的特色，在突出财经新闻的动态性、突出抢眼的“新闻点”、突出信息的实用性和表述的通俗性等方面多下工夫。
1.突出新闻的动态性，多做事件新闻
新闻事件是动态进行的，新闻报道除了要报道已经发生和将要发生的事实之外，应该更多的报道正在发生的事情，正在发生的事特别具有动感和吸引力。动态的新闻报道因其具有片段性和连续性特征，最能刺激读者情绪，把读者紧紧吸住。都市财经新闻不能做成一潭死水的官样文章，而应重视新闻事件的“进行态”，力求做到与生活同步，将经济领域的动态和变化展现出来。
经济新闻表现动态的方法有：
（1）充分运用“正在进行时”事件的“进行时态”能把新闻事件生动再现给读者，给人以身临其境的感受。用“正在进行时”展现事件的动态性，多用在导语、新闻主体对事件的描绘之中。在使用“正在进行时”表现事件的动态时，一般会借助于时间的变化、动作的描绘等来加以表现。如：
标题：金鹰3天销售突破2400万 （金陵晚报2004-12-17）
导语：昨天晚上9点45分，梅迪亚央视广告招标现场一片沸腾，中央电视台第11届黄金段位广告招标经过全天12个小时的争夺，宝洁出奇制胜，在最后一刻以3．8515亿夺得标王位置，打破了娃哈哈三度称霸央视标王的梦想。（金陵晚报2004-11-19）
上例标题简洁明了，但“3天突破2400万”动感十足。另一则财经新闻在导语一开始就以时间、现场等要素，配以动感味强的描绘――如“现场一片沸腾”、“争夺”、“最后一刻”、“夺得”、“打破”，给读者以事件的场景和过程，动态美跃然纸上。
（2）用对比显示发展动态事件的变化得通过一定的“参照系”才能体现出来，对比就是体现动态变化的重要方法之一。在财经新闻中，对比的要素主要有随着时间变化的数字的对比、行情的对比乃至人的态度对比等。这类信息反映在财经新闻中有助于增强读者理解经济事件的变动幅度和变化速度，能增强静态财经分析类报道的动感。运用对比增强动感的方法既可用在标题的制作上，也可在导语、正文部分体现。如：
标题：奥迪A8涨价4万元（京华时报2004-11-23）
导语：北京部分旅行社春节期间的出境游线路昨天全面上市，比去年早了半个月。价格上，欧洲线涨了1500元至2000元，澳新线最多涨了3800元，高于以往任何一年的涨幅。（京华时报2004-12-22）
虽然没有动态的事件，但是由于运用了数字的鲜明对比，读者很容易从上述例子中看出变化，“涨价4万”、“涨了3800元”、“高于”几个简单的短语既给了读者以明确的信息，又说明了价格变化的幅度。
2．突出最抢眼的“新闻点”
都市类报纸面对的是快节奏生活的上班族，他们有着“在尽可能短的时间内获取丰富信息量”的需求，因此，都市财经不能像专业类财经报那样长篇累牍，而应该在简短的篇幅中突出最抢眼的“新闻点”。所谓推出最抢眼的新闻点就是要在财经新闻中把读者最想知道的、新闻最具吸引力的信息要素筛选出来并加以强势表达。突出“新闻眼”的方法为：
一是通过夺目的标题实现，把最抢眼的要素镶嵌在醒目的标题中，在5秒钟内吸引读者的眼球。如：
19寸液晶显示器跌破3000元（京华时报2004-12-03）
32亿！四川长虹面临“烂帐”（金陵晚报2004-12-28）
二是在导语中开门见山，以传统的“倒金字塔”模式行文，首先交代最吸引人的信息。如：
2005年1月10日起，中国银联将正式开通人民币银联卡在韩国、泰国和新加坡的受理业务，届时，内地银行发行的带“银联”标识的人民币卡，就可在上述三国贴有“银联”标识的自动柜员机（ATM）和商户销售终端（POS）上使用。（扬子晚报2004-12-30）
3．突出实用性，重视信息量
报道一则财经新闻时首先要考虑它对普通市民有何报道的必要、有什么作用、贴近性在哪。除了消遣，他们还把实用性放在很重要的位置。读者通常希望能通过经济报道获取一些对自己的日常生活有益的信息，有的甚至把从财经新闻中获得的信息当做很重要的参考。因此，都市报的财经栏目不在于要多么精深，但一定要重视信息量，突出题材和信息的贴近性，对市民有一定的实用性。如：
（1）北京游易航空旅行网12月9日对本报记者透露，国航从12月8日至31日在12条航线上推出特价机票。其中，优惠幅度最大的北京―武汉航线，往返机票仅为600元。（京华时报2004-12-10）
（2）华晨宝马汽车有限公司昨天向国家质量监督检验检疫总局递交召回报告，计划召回2004年5月15日到12月17日期间生产的VIN码范围为SA49100-SA54937的总共1685辆国产BMW520i和BMW525i轿车。公司决定从2005年1月4日开始实施在中国内地的召回计划。（京华时报2004-12-28）
上两则财经新闻具备的第一个共同点就是贴近性、实用性强，所报道的事件都会引起相关读者的注意。其次是信息交代明确不含糊，消息（1）中机票优惠的幅度和日期都非常清楚；消息（2）中把要召回车型的号码和生产日期都交代得详实无误，读者甚至可以此信息为参考，指导自己的行为。
4．突出形象、通俗性，避免晦涩术语
霍金在谈到自己写书时说“书中多用一个方程式，就会吓跑一半读者”，同样，在都市类报纸中，财经报道多用一个专业术语，就会吓跑一半读者。都市报面对的读者多是普通市民，他们在经济、金融方面的专业知识并不是很深，这就要求都市报的财经报道要突出形象、通俗、贴近的特点，少用专业术语，如果在不得已的情况下要用，也得对专业术语进行易于理解的通俗解释。如：
（1）圣诞节晚上，南京高楼门某小区发生一起入室盗窃案。小偷作梦也没想到，他行窃的一举一动被远在数公里外的“家庭报警公司”锁定，110接警后迅速出击将其当场擒获。据悉，一种据称由北美引进的“电子保姆”，近日打着“家庭报警公司”的经营模式悄然进驻南京。（《南京首现“家庭电子保姆”》。（扬子晚报2004-12-28）
（2）据介绍，黄金作为极佳的避险投资工具，是企业及个人进行合理的投资组合的重要成分，现在广大客户投资和收藏黄金的愿望越来越强烈。纸黄金业务（黄金宝）是全国首次推出的面向个人的黄金投资工具，标志着黄金在我国已正式成为普通市民投资理财的一个品种。据悉，中行的“黄金宝”报价类似于外汇宝业务，即跟随国际黄金市场的波动情况进行报价，客户可以通过把握市场走势低买高抛，赚取黄金价格波动的差价，这一交易新品为客户的人民币投资增添了新渠道。（新华日报2004-12-23）
在上述第一则新闻，以情景式导语开篇，并借助生动的比喻把本来一件平常的事件写得引人入胜。第二则新闻虽然不是出自都市类报纸，但是其方法对于我们做好都市财经有借鉴作用。新闻中报道的“纸黄金”可能并不是普通读者所熟悉的概念，咋一看让人脑中顿声迷雾，而新闻中增加了几句解释的话语绝非多余，它使信息更加明了，有效解决了读者心中的疑问。
目前都市财经还存在一个明显的缺陷就是语言呆板、程式化。常见的程式化模式有“记者昨日从……获悉（了解到）”、“这是记者从……获悉（了解到的）”、“据有关人士透露、据消息灵通人士透露、据悉”，这种表述的模式化给读者造成很坏的印象：一是信息模糊不清，该交代的没交代清楚；二是记者似有“偷懒”痕迹，往往可能因为采访不深入而导致的信息不明确或延误了新闻时效性而以这种方式掩盖。三是新闻写作落入俗套，缺乏个性。要改变这一现状，首先要重视导语的锤炼。一条好的导语应该符合以下几点：用最精练、最准确、最生动的语言概括新闻事件的要义，同时又引人入胜。“最精练”就是要简短，导语越长越容易说清楚，可是读者会读不下去，但又不能片面求短，而忽略了信息的完整性；“最准确”就是要用最确切的词语把新闻最重要的部分表达清楚；“最生动”就是要学会用通俗的贴切的语言代替那些死板的程式化的语言。
（作者单位：江西南昌大学新闻与传播学系）