隆力奇携手青歌赛同飞
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2008年的中央电视台黄金资源广告竞标会上，隆力奇以6496万元获得 CCTV第十三届青歌赛的独家冠名权，“反映出我国民族日化企业日益崛起,并通过文化平台,实现品牌升级的远见”。
4月28日，由中央电视台主办、江苏隆力奇生物科技股份有限公司全权冠名的“隆力奇杯”第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛（以下简称青歌赛）落下帷幕。拥有多年的经营与群众广泛参与的青歌赛，为同类大奖赛里知名度最高的专业大赛，在当前已经形成了非常好的品牌效应，好的收视、富有活力的年轻选手们，使得青歌赛一度成为众多企业品牌营销中一块必争的角逐之地。2008年，隆力奇再度联姻央视青歌赛，进一步着手企业的品牌宣传，就此，记者对江苏隆力奇生物科技股份有限公司（以下简称隆力奇）进行了专访。
高抬高打，打造中国一流民族品牌
2006年，隆力奇搭手青歌赛，一举创得了电视直播节目的奇迹，不仅直播时间长，连续21天的直播在全世界电视业也尚属首次。借这一次的青歌赛，隆力奇实现了品牌知名度、美誉度、品牌档次的提升，产品销量同比飙升95%。2008年的中央电视台黄金资源广告竞标会上，隆力奇又以6496万元的竞标额战胜其他竞争企业成功竞标，获得 CCTV第十三届青歌赛的独家冠名权。在近几年的发展中，隆力奇日渐显示出其名牌日用品集团势头，以蛇油膏闻名的隆力奇集团连续4年在中央电视台黄金时段的招标上获得本土日化产品的第一名，15年来在塑造品牌方面花费了近10亿元的广告费。今年再举获得青歌赛的冠名权，用隆力奇的话说:“这反映出我国民族日化企业日益崛起,并通过文化平台,实现品牌升级的远见。”
“青歌赛”对于企业来说是很重要的营销平台,据统计，今年央视第十三届央视青歌赛的收视群体超过2亿人，在重庆、北京等城市的市场占有率超过60%。正如隆力奇所表示的那样，青歌赛“非常适合作为日化产品的隆力奇的品牌传播。”一直以来，隆力奇在企业发展与品牌传播上讲求循序渐进，从最开始的不声不响，到渐进式投入，直到现在的大手笔，厚积薄发之中体现了企业实力的不断发展壮大。在近年来的品牌运作中，何赛飞、董洁、范冰冰、张凯丽、倪萍、陈坤、汤灿等都曾为隆力奇品牌代言，今年隆力奇又巨资聘请李准基为蛇胆去屑洗发水的形象代言人。隆力奇所走的这些路直接体现了它的品牌主张，为的就是“向广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为大众的美丽时尚提供新的产品，为梦想创造可能，更好地提升品牌的美誉度。”
近年来，外资优势日化品牌也加快了大举进军中国市场的步伐，并从高端市场逐步向二、三线市场逼近。对民族企业来说，最大的困惑可能就是来自于国际公司资金、技术等方面的竞争，以及生产、销售成本的日益增加。在这个时候对于立誓成为本土“花王”的隆力奇来说，既要以各种途径打造自己的品牌优势，同时利用好外界平台做好自身的品牌宣传也无疑是重要的。
经过一系列的努力，2007年，隆力奇的企业核心竞争优势凸显出来，企业与客户之间的协作也得以加强，而对于品牌力构建，隆力奇已经在央视、地面媒体投入巨额广告费用打造品牌知名度和影响力，并且通过赞助“青歌赛”、央视黄金剧场和其他公益活动大幅度提升品牌的美誉度。品牌的大力传播是促进产品销售的关键，大规模的广告投入，加上地面传播，同时配合销售终端，加之产品的升级，正是应和了隆力奇打造“世界的隆力奇”的企业目标。
配合青歌赛，推进品牌传播
本次青歌赛从今年1月始进行全国各分赛区的选拔赛和央视的前期宣传，用隆力奇的话说，“虽然正式比赛是3月至4月，但实际上时间提前至1月份，这拉长了企业的宣传周期，对企业来说是很划算的。”作为广受关注的全国性赛事，能够深入到全国各个地区，“这也适合作为日化产品的隆力奇的品牌传播”。正如奥运营销一样，企业赢得了赞助权，同时也应当适时充分使用这种赞助权，要有配套的营销传播计划。除了在青歌赛直播中不断听到“隆力奇杯”，期间 “隆力奇新活力去屑洗发露”广告的热播也可谓是隆力奇充分运用了青歌赛这一优质传播资源的具体表现。
本次青歌赛冠名，隆力奇总结了上一届冠名的成功经验，将赛事本身的强参与性、影响力、广泛性，同隆力奇遍布全国各地的网络，特别是终端网络对接起来，通过青歌赛来推广隆力奇的日化产品。自再次拿下青歌赛冠名权伊始，隆力奇就紧张地进行了相应主推产品―― “隆力奇新活力去屑洗发露”的规划工作，广告在青歌赛期间的热播也“让步入中年的青歌赛也平添了青春的活力”。为了配合赛事，在推广策略上从主推产品、品牌包装及代言人选择上，隆力奇都做了周密的计划和独具匠心的安排，李准基的代言蛇胆洗发水正是隆力奇看好了这一韩国票房第一的新兴之星在男女Fans中的影响力。同时，隆力奇也跟随赛事进程主拉这个产品，每月监测其市场份额，并进行市场导入及针对性、多样化促销活动，以期创造“一个洗发露事件营销经典的成功营销案例”。强调健康去屑，隆力奇蛇胆洗发水从上市就一度受到吹捧，“2008看中国的”，可以说隆力奇蛇胆洗发水的广告也算是一种企业借助奥运的营销。
在本次的冠名中隆力奇也不放松与与消费群的结合，一方面配合赛事，另一方面也在主推产品、品牌包装和代言人选择上做足了文章，以求彰显健康、活力、时尚的品牌形象。而对于隆力奇这个在近几年影响力一路飙升的本土企业，选择了央视这一国内媒体的高端平台，正是因为隆力奇看到了“央视的广告形式创新与隆力奇的创新经营理念、国家电视台的‘公正、公平、公开’的标杆和企业的诚信理念异曲同工之处，这种潜在的文化追求将成为隆力奇在新的一年里发展提升的基石。”
2007年，隆力奇与宏梦卡通公司合作推出了“隆力奇・红猫蓝兔”儿童化妆品，又与上海高维化学有限公司强强携手，在技术转让和原料的供给等多个方面进行合作。“隆力奇不仅属于中国，也属于世界。”这是隆力奇公司董事长徐之伟在面对《中国现代企业报》记者时所说的话。面对宝洁、联合利华、雅芳、安利等世界日化品牌的巨头，隆力奇不断提升自身的品牌价值，致力于打造中国一流的民族品牌。本次冠名青歌赛，在大赛开始近两个月的时间中，隆力奇洗发水品类的销量就同期增长了90%以上。青歌赛首先本身是央视的栏目品牌，搭上青歌赛这样一辆快车相信会更促力隆力奇达到它“改写国际日化品牌没有‘中国创造’的现实”的企业目标。