男性服饰消费趋势看涨
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根据NPD集团相关调查数据显示，尽管世界经济依旧低迷，但2011年，美国男性服装销售额增长了4%，达到557.1亿美元。同比2010年的534.8亿美元销售额有所上升。据NPD首席行业分析师Marshal Cohen分析，当女性服装销售增长在3%到4%之时，男性服装销售将增长2%到3%。
随着男性消费者日益注重上班着装，美国零售商和生产商开始运用创新方式来吸引这股正在崛起的潜在顾客群。男性消费者的购物态度正发生转变
过去，长期以来形成的思维定势是男性消费者不爱购买服装。然而事实是，根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle MonitorTM）数据，年龄在13～34岁男性消费者中有33%表示“喜爱或热爱购物”；年龄在56～70岁的男性中也有16%表示“喜爱或热爱购物”。在男性消费者当中，总体有27%的男性表示“不讨厌购物”，而38%的男性表示，如果他们需要什么服装，会“走进商店购买，然后离开”。仅有6%的男性表示，他们不喜爱购物，同时避免去购物。
有意思的是，首席行业分析师Cohen认为，经济形势不好反而是促使男性消费者加大上班着装消费的主要因素。“男性需要更新衣橱中的服装，创造‘为成功而打扮’的心态，相较于年轻男性消费者和年长男性消费者只是为了替换穿旧的服装而购置新服装，上班族男性消费者考虑更多的是，购买有助于他们在工作场所脱颖而出的服装。”
据NPD的报告指出，男性定制服装销售已上升了22%，同时，男性正装衬衫销售的增长也超过了14%。根据美国运通卡行业观察报告，男性服装销售占2011年第三季度服装和配件销售的47%，比2010年的46%和2009年的42%都有增长。
而Lifestyle MonitorTM的调查显示，男性消费者平均每月的服装消费约为50美元，年龄在25～34岁和年收入在75，000美元以上的男性消费者明显购买得更多，分别为60美元和64美元。
美国零售协会主管零售营运的副总裁Dan Butler认为，男性消费者在第四季度有更多的消费者。“虽然女性消费占第四季度消费总量的62%，但是男性消费主要集中在12月。并且，他们开始明确表示自己的需要，主动走进商店直接购买。”
Lifestyle MonitorTM调查发现，有将近过半（49%）的男性消费者对个人财务情况表示“非常”或“较为乐观”，25～34岁男性的这一百分比是57%，年收入在75，000美元以上的男性的这一百分比是59%。男性消费者对未来所表示的乐观，或许正反映在其服装的销售上。
购物需求的多样化延伸与发展
一直以来，价格都是男性消费者购物决定的重要因素。但是最近，“合身”（95%）、“舒适”（94%）和“质量”（91%）三大要素的排名开始位列“价格”之前（90%）。相比之下，年龄在56～70岁的男性消费者显然比年龄在13～55岁的男性消费者更注重服装的功能特性，其百分比分别为78%与67%，而喜爱“美国制造”的百分比分别为73%与53%。此外，相应的服装洗护提醒对他们是否购买服装也有影响，所占百分比分别是69%与54%。
为保持男士们的购物兴趣，以及他们对品牌的新鲜感，从全国性零售商到新出现品牌，个个都开始举办高调派对：Lord&Taylor举办了男士之夜；纽约的Bash不仅全程邀请ESPN现场直播，还举力、了纽约巨人队的Justin Tuck签名售书活动，并得到纽约空乘拉拉队队长来协助导购。同时，611个品牌在Bash的家乡费城联合举行为期三天的艺术活动、摄影展览、音乐和鸡尾酒会的购物盛会。
新晋男装品牌Ankar Sweden刚刚了新一季的春夏系列服装，并也曾举行过新年系列活动，其目的是希望男性消费者的目光能从衣柜中已有服装品牌中转移出来。
该品牌设计师Ankar在采访中谈到，“通过增加色系和服装款式，男士们可以观察到他们完全改变的外在形象。而产品陈列、杂志软文和名人采访等活动都是可能促使男性消费者更加了解到如何混搭的好方法。同时，我们也会举办餐会、鸡尾酒会、商场活动等加以促销。”
另一个趋势是，男性消费者们喜欢在线购物，网上零售商因此从中获利丰厚。根据生活方式调查（LifestyleMonitorTM）数据，男士们平均每月网购一次，每次花费一个半小时左右。Gilt Groupe发现，男士网络销售暴涨是在2009年，该集团的网络分部在2010年的年销售额T子跃升至10亿美元。由于网络销售态势非常好，该集团于2010年夏天又推出了一个无折扣的在线网络商店Park&Bond。为吸引和留住这些男性消费群体，Gilt特别推出了网络杂志Gilt MANual，其时尚与生活方式系列文章同时也在网络商店Park&Bond网站上刊登。
根据Lifestyle MonitorTM的数据统计，有65%的男性消费者认为他们的穿着灵感来自于他们已经拥有的和本来就喜欢的，而紧接着的是橱窗陈列（35%）、周围人群的穿着（31%）、家庭成员（25%）、商业广告（22%）、杂志（10%）。年龄在13～34岁的年轻消费者则主要从电视（20%）、流行杂志（13%）和名人（13%）穿着中获取更多的着装信息与建议。设计师Ankar表示，以上这些因素将影响男性消费者更多地去考虑如何将舒适性与时尚性相结合。“某种意义上，你的穿着反映了你的性格，它甚至能帮助你改变性格，从而使你向希望的方向发展。”