洞察力·研发力·创造力
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网络的出现和普及，使传播发生了颠覆性的变革。为了应对由于新媒体的出现而产生的新问题、发生的新变化，以便在融媒体环境中发展壮大自己，国内广播人都在不断思考与探索。深圳广播电影电视集团以集团副总编辑李静为组长、以广播四套频率及“中国时刻网”的相关人员为成员的学习小组，为此于2011年4月中旬前往现代传媒高度发达的英国学习取经。
以下几篇文章就是深圳广播人学习考察英国传媒的思考，它们从不同角度分析解读了英国媒体整合融合的取胜之道，希望能给国内同行们带来启示。
——编者
摘 要：在英国短暂的学习期间，笔者重点听取了英国传媒系统与政策、英国新媒体发展现状、英国著名电视栏目及研发系统的介绍，了解了英国主要广播公司的运营理念、广播公司的新闻价值与娱乐理念、广播电视节目的主要样式等。英国之行令我们深深认识到，做先行者，抢占先机，从而一步领先，步步领先，是英国媒体引领业界，成为世界各地业者纷纷仿效的主要原因，也使他们能够从容应对新媒体环境下的复杂情况。
广电多媒体 发展策略
一、英国广电传媒的最新动态
News Room（新闻中心）。BBC新近成立了一个新闻产品集中生产的部门，采取的是一种新型的新闻产品的生产模式。这个名为“News Room”（新闻中心）的机构，把广播、电视、网络媒体中的新闻部分进行物理合并，合署办公，所有采编人员聚合在一起。“News Room” （新闻中心）实行记者统一管理，全媒体运作，统一称作“BBC记者”，接到采访任务之后，就是为BBC所有媒体供稿，而不再只拘泥于某一媒体形态。
iPlayer（多媒体下载播放器）。BBC自行研发的一种多平台媒体下载播放器，网友可以在有关界面上实时收听或下载收听过去一周的广播电视节目。通过这个系统，可以让人在任何地点、任何时间听或看节目，这完全改变了人们定时定点收听、收看广播电视节目的习惯，受到了网友的热烈追捧。到2010年12月，在iPlayer下载节目的次数达到1.45亿次。其中，72%（约1.21亿）来自电脑，16%通过数字有线电视，5%来自PS3游戏机，4%来自手机。电脑下载中，74%下载电视节目，26%下载广播节目，平均每天150万用户，其中110万电视用户，32万广播用户，5万两者兼之。
网台互动节目。BBC开设了一个多媒体平台互动栏目：World Have Your Say（世界听你说），在广播、电视、网络、社交平合制作。讨论题目来自听众建议，并在BBC英语新闻网站同时推出网上论坛，BBC国际台英语广播每天播出半小时节目，BBC世界新闻电视也每周制作一档节目。在节目以外，网友可以登陆有关栏目的Facebook、Twitter、Blog及网上论坛页面继续讨论。
AV Custom-Tailor（音视频定制）。网络音视频定制在英国比较普遍，访问BBC网站的人们既可以在线收听，也能够回放广播电视节目，还可以索取节目内容精华，这些都是免费的。这种对音视频文件的索取制，充分显示了交互双方服务及消费习惯的变化。
Community Radio（社区广播）。社区广播的服务对象主要是城镇人口，以一种“特定的年龄层和有特定兴趣的听众层为对象”，“密切联系本地区实际”，以地区为宗旨。服务对象更明确，如，少数民族、年轻人、不同的人士、军人、老人，等等。2005至今，5年多时间里从几家增加到120多个有执照的社区广播电台。如此的发展速度和规模使社区广播成为英国广播电台界的第三大力量。
DAB（数字广播）。英国政府计划到2015年底，所有国内电台只用数字广播。为了这个计划的顺利实现，政府发起了一项有关老旧收音机回收的提议。如果购买数字收音机的顾客可以交出自己模拟信号的老旧收音机，那便可以享受20％的折扣。
Social Media（社交媒体）。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括博客、论坛、播客，等等。社交媒体在英国使用非常广泛，如Facebook、Twitter等，人们已经养成了经常访问这些网站的习惯。英国媒体利用社交媒体刊发节目单、预告节目内容、介绍宣传节目、发行节目内容、反馈调查以及获取信息来源、筛选受众上传的节目，等等。
iReport（公民记者）。公民记者可以随时将自己认为有新闻价值的新闻素材通过搜集、整理、加工、编辑，制成各具特色的新闻产品，然后通过个人网站或博客、播客、移动终端等出去。BBC在2000年推出的iCan公民记者网站（现改名为Action Network），也指导民众如何写新闻、如何向官方索取资料，还提供平台让志同道合者聚集起来。据英国广播公司（BBC）培训主任葛里斯估计，目前“公民记者”与专业记者的比率是200对1，数目之多，可想而知。如2005年7月7日在英国伦敦发生的地铁和公共汽车爆炸案，在爆炸发生后很短的时间内，就有各种类型的博客了爆炸现场的图片、录像片段，以及现场亲历者的所见、所闻、所感。而这些都是当时远离现场的专业媒体和采编人员难以做到的。
“公民记者”在欧美很多国家都有很突出的表现。最近的一个事例是：最早报道头目奥萨马·本·拉登（Osama Bin Laden）被击毙消息的并不是各大传统媒体巨头，而是微型博客Twitter，它比传统媒体的报道早了20分钟。
“公民记者”的出现为传统媒体提供了稿件的多样性，但媒体在选用这些报道时一定要慎重，需要认真甄别（比如，真实性、倾向性、版权等）。
二、英国媒体在融媒环境下的取胜之道
做先行者，抢占先机，一步领先，从而步步领先，是英国媒体引领国际传媒业，并成为大家学习模仿目标的主要原因；而且，这也让他们能够从容应对新媒体环境下的复杂情况。
1. 观念超前，折射出精准的洞察力
以BBC为例。英国广播公司（BBC）成立于1922年，主要通过征收执照费和广播器材的销售利润支撑财政运转，基本属于半官方的广播公司。在英国广电媒体中，BBC迄今保持着统治地位，收视率在人口的30%以上，收听率达到了人口的56%，在全球拥有1.2亿听众。