世界奢侈品贸易中心的形成与地理转移路径
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中图分类号：K902 文献标识码：A
内容摘要：奢侈品的生产与消费已是当今世界重要的经济贸易活动，本文从贸易地理角度出发，利用相关史料和数据，通过分析得出世界奢侈品贸易中心的地理转移路径及其动力机制。
关键词：世界 奢侈品 贸易中心 地理转移
奢侈品的定义
笔者认为，一件商品能否作为奢侈品，与同一段时期内的生产力水平和居民富裕程度，以及人文社会环境都是密切相关的。因此，本文在综合前人研究的基础上，考虑时间等因素尝试性的提出，“奢侈品就是在某一时间段，超出人们生存与发展基本需要的，或在满足部分人基本需要的同时，具有很高的附加价值，具备珍稀、昂贵、品牌、品质特点的商品和服务”。鉴于奢侈品的宽泛性，本文以实物形式的奢侈品为研究对象。
（一）产业革命前
世界奢侈品贸易经历了漫长的发展阶段。早在人类国家机制和等级社会出现之时，统治阶级即拥有了丰富的奢华物品，但这些物品一般只供本国内部的权贵收藏和享用，很少或几乎没有在其统治地区外流通。之后，伴随着生产力的发展，社会财富的累积和人类地理视野的开阔，相邻的国家之间开始互通有无，有了货物的交换和买卖，并从一般性产品逐步发展到一些具有本地特色、贵重的物品，进而涉及到在当时来讲的奢侈品，同时也逐渐形成了当时的一些奢侈品贸易的中心，其发展最为重要的有三个历史时期。
1.“丝绸之路”时期。公元前1世纪至公元7世纪是丝绸之路最为繁荣的时期。在此期间，欧亚非三洲各个国家的贸易与交流迅速发展，其中就有大量的奢侈消费品，最为珍奇的就是中国的丝绸和瓷器。当时西传至他国的丝绸和瓷器价格奇高，古罗马市场上丝绸的价格曾上扬至每磅（1磅约等于0.45千克）约12两黄金的天价，造成罗马帝国黄金大量外流。各国元首及贵族曾一度以穿着用腓尼基红染过的中国丝绸，家中使用瓷器为富有荣耀的象征。当时除了丝绸和瓷器之外，商队从中国还主要运出金器、银器和其他豪华制品，运往中国的主要奢侈消费品是香料、珠宝首饰等。丝绸之路绵延上千年，逐渐形成了世界早期的奢侈品贸易中心（见图1）。
2.郑和下西洋时期。明朝1405年至1433年间，郑和七下西洋，拜访了30多个在西太平洋和印度洋的国家和地区，最远曾到达非洲东部、红海、麦加。郑和下西洋并不完全是在经济需求的驱动下进行的，但在客观上促进了中国同其他国家海外贸易的往来。同丝绸之路时期一样，此段时间内的贸易往来也有奢侈消费品的身影。郑和满载着早就享有盛誉的丝绸、瓷器以及精美的手工艺品远赴西洋诸国，在返程中，郑和官船亦购买或交换一些中国所缺的香料、染料、宝石、象皮、珍奇异兽等，这些在当时都可称之为奢侈品。此举使得奢侈品贸易中心更扩散到了红海及印度半岛。
3.地理大发现时期。15到17世纪时期，欧洲各国开始从海上寻找新的贸易线路和贸易伙伴，促成了地理大发现，其结果是大量香料、金银不断运回欧洲，其中也包括在欧洲享有很高盛誉的中国丝绸和瓷器。17世纪时，欧洲的贵妇们都喜欢穿中国丝绸面料的高跟鞋，并在鞋面上装饰中国风格的图案，中国瓷器在欧洲也占有极大的市场，被视为珍玩，只有在西班牙和法国等大国的宫廷里才能见到较多瓷器。由于丝绸和瓷器价值昂贵、数量稀少，为了满足更多人的需求，甚至出现了仿品。由此可看出，当时欧洲奢侈之风盛行，并对中国奢侈品极度追捧。
在以上的三个历史阶段内，中国国力强盛，技术进步，以丝绸和瓷器为代表的中国奢侈品在世界上享有很高声誉，当时的“中国制造”是品牌、价值和尊贵的象征，在区域及世界范围内的奢侈品贸易中占有举足轻重的地位。
（二）产业革命后
1.西方工业革命时期。到19世纪中期，当时的欧洲社会财富迅速积累，工业革命推动了产业技术的迅速发展，也为奢侈品提供了技术支持和消费基础，近代意义上的奢侈品就诞生于这个时代。在18世纪至19世纪中期前后诞生的奢侈品牌集中在酿酒、钟表以及少量的服饰和珠宝行业，比如：酿酒类有1715年法国的马爹利，钟表品牌主要有1755年瑞士的江诗丹顿。从地域来看主要集中在瑞士、法国和英国，其中尤以法国最为突出。比如1847年Louis-Francois Cartier建立了卡地亚，1854年Louis Vuitton建立了皮革箱包品牌路易威登，英国只有在1856年时才由Thomas Burberry创立了巴宝莉品牌。由于当时整个社会的工业经济规模有限，奢侈品的生产也仅分散在少有的几个行业，而且在当时的社会形态下，少数贵族拥有大量财富和奢侈品，其他阶层特别是中产阶级还不具备奢侈品消费的能力。因此，在18世纪至19世纪中后期，奢侈品行业的规模并不大，国家之间的奢侈品贸易也同样如此。但是，以法国为代表的欧洲在近代奢侈品的创立、发展上走在了世界前列，已经显现出成为日后世界奢侈品贸易中心的雏形。进入20世纪，先后爆发了两次世界大战，生存成为当时人类的第一需求，奢侈消费自然也淡出人们的视野。
2.战后的快速发展时期。二次世界大战后，随着各国经济的重建与复兴，世界奢侈品行业进入了快速发展阶段。从数量来看，大量奢侈品牌在这一时期诞生，以2008年世界品牌实验室公布的奢侈品牌前百名排行榜为参考，诞生于1950年以后的奢侈品牌多达32个，如果再加上诞生于19世纪末20世纪初的品牌，这一数目将会更大。从奢侈品行业的阶段性特征来看，一方面传统奢侈品有着很好的历史传承性，工艺技术恢复之后继续保持了其优势地位；另一方面，随着新技术、新材料的应用，在更多的门类、行业里出现了新派奢侈品，如高级酒店、豪华游艇等，形成了以欧洲为代表的“旧世界奢侈品”和美国为代表的“新世界奢侈品”并存的格局；第三是在这一时期，科学技术的介入推动了奢侈品的迅速发展，生产和资本由相对分散走向高度集中，出现了奢侈品垄断组织，法国的LVMH和PPR集团、瑞士的厉峰和斯沃琪集团相继成立，发展至今已成为极具竞争实力的世界奢侈品行业巨头。
从地域分布来看，19世纪中后期之前世界奢侈品贸易中心在欧洲内部，尤以法国为中心。意大利和美国的奢侈品行业，最初都是依靠法国而起步的，但在法国大革命后，由于两国经济和文化的上升，这两个地区的奢侈品行业也开始独立发展起来，孕育了符合自身国别条件的奢侈品品牌，并在20世纪成为法国之外非常重要的世界奢侈品生产国。当今世界拥有奢侈品牌数最多的三个国家就是法国、意大利和美国，其他主要奢侈品生产国还有瑞士、德国和英国等，这些国家所生产的奢侈品很大一部分已进入世界百强行列。在奢侈品贸易方面，以2009年为例，世界奢侈品市场份额中，欧洲占38%，北美占29%，可以设想在当时的阶段，世界奢侈品市场贸易总额并没有达到现在的规模，但是欧洲和美国是当时技术最先进、财富最集中的地区，其所占据的市场份额应该比现在要大得多。
由此可见，在19世纪末至20世纪中后期，欧洲和美国是世界奢侈品贸易的中心地区。在这一历史时期，欧洲和北美地区充分吸收两次工业革命的精华，国民财富较之以前大幅增加，尤其是中产阶级的规模有了很大程度的扩大，消费能力有了很大程度的提高。科学与技术的结合以及人们持续增长的财富和高涨的消费热情，为世界奢侈品行业的发展提供了“肥沃的土壤”。
当代世界奢侈品主要消费中心地的形成
（一）日本中心
日本在二战后短短二十多年间，经济迅速发展，1968年其经济总量超过德国，成为了仅次于美国的世界第二大经济体。经济繁荣带来的是对高端消费品的需求，直到经济危机爆发前的2006年，日本的奢侈品消费竟然一度占到全球的47%。以路易威登为例，据估算，如今的日本人总共拥有超过2500万件产品，即平均五个日本人就拥有一件。这个人口不到1.3亿的小国，从20世纪中后期开始就成了世界奢侈品的圣地。
（二）新兴经济体中心
进入21世纪之后，以中国为代表的亚太地区迅速崛起，成为全球经济新的增长极。亚太地区富裕人群快速增长，以中国为例，美国波士顿咨询公司《2011全球财富报告》，称中国百万美元富豪家庭数量超140万户，排名世界第三，648个超级富豪家庭财产每个逾1亿美元，排名全球第五。具体在奢侈品消费上，2009年中国奢侈品消费总额达93亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国，2011年消费总额达到126亿美元，增速飞快。另外，俄罗斯、韩国、中东等新兴国家和地区的奢侈品消费额也在逐年攀升（见图2）。在欧美以及日本奢侈品市场相对疲软的情况下，中国和其他新兴经济体成为世界奢侈品消费的活跃地区。但是同日本一样，这些新兴国家目前几乎没有自身的奢侈品牌，在国际市场上，欧美仍是最重要的奢侈品产地。
世界奢侈品贸易中心的演进路径与动力机制
综上，世界奢侈品贸易中心的形成可分为四个阶段：第一阶段是产业革命前，以古老东方中国为中心，向中东、中亚、地中海沿岸、西太平洋和印度洋辐射，其顶峰期处于“丝绸之路”和“郑和下西洋”时期；第二阶段是18世纪至19世纪中期前后，英国、法国和瑞士的近代奢侈品生产从创立到发展，使之渐渐成为区域奢侈品生产和贸易的中心，这一时期属于过渡期；第三个阶段是19世纪中后期至20世纪中后期，西欧（包括法国、德国、瑞士、意大利在内）和美国成为世界奢侈品最主要的生产和消费地，北大西洋地区成为世界奢侈品贸易的中心；第四个阶段是20世纪后期至今，日本取代欧美成为世界最大的奢侈品消费地，中国和其他新兴经济国家也成为奢侈品消费的新生力量，世界奢侈品的生产中心依然在北大西洋地区，但消费中心正在转移至亚太地区（见图3）。
世界奢侈品贸易中心的地理转移与世界贸易中心区以及世界经济中心的转移路径基本上是相吻合的。这充分证明了奢侈品的生产消费是与不同时期的生产力发展水平和居民富裕程度以及人文社会环境密切相关的。其贸易中心地理转移的主要动力机制来源于，一是发达的社会生产力，奢侈品的高品质特性和多门类趋势决定了其生产过程需要发达的生产力作为支撑，不仅需要先进的制造业技术，也需要传统精湛的手工技术，奢侈品的高附加值能够带给生产者高额的利润，吸引着生产力发达地区积极参与到奢侈品行业的生产贸易中；二是旺盛的消费需求，奢侈品有着昂贵的价格，属于高层次需求，这就决定了其消费环境和消费基础，是具备稳定的文明社会环境和繁荣的经济环境条件下的高收入或较高收入的地区，才会产生较强的奢侈消费欲望，成为奢侈品消费的中心。以上两方面有机结合产生推动力，促使奢侈品贸易中心不断发生转移。
参考文献
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