第五媒体的档案信息与文化传播
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇第五媒体的档案信息与文化传播范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
第五媒体是指以手机为代表的移动终端形成的一个新的信息传播载体，受众是全部手机或使用无线网络的移动终端用户，它是继PC互联网之后又一新媒体形式。由于其具有广泛受众基础，传播范围广影响力大，已成为社会主流媒体之一。按照各类媒体出现的先后顺序来划分，报纸刊物为第一媒体，广播为第二媒体，电视为第三媒体，互联网为第四媒体，移动网络则是“第五媒体”。
1.手机报和微博是第五媒体的重要形式，用户群体非常庞大
工信部日前的统计数据显示，截至2010年年末，我国移动电话用户已达8.59亿户，移动电话普及率达每百人64.4部，其中上海普及率最高，达每百人122.9部；北京位列第二，为每百人121.4部，用户规模居世界首位。第五媒体研究中心于2010年了第五媒体首份行业发展报告，称截至2010年10月底，中国手机网民数近3亿，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60％的人口。预计2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，手机网民则达到10.6亿，渗透率接近77％。
随着科技的发展，手机终端拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性。手机的移动性、即时性的特点，不受时空限制，非常符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能。随着手机终端覆盖率不断扩大，移动互联网跃入社会主流媒体行列，第五媒体已不可忽视。
手机报(Mobile Newspaper)是依托手机媒介，由相关部门、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到即时新闻。手机报可含长度为1000字的文章、50K的图片。优越的平台促使手机报发展速度非常迅猛。据统计，自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，到现在手机报增加到数百种。中国手机报已经经过了导入期，进入了高速成长期。手机报用户已超过1000万，并且仍在快速增长中。
微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的分享、传播以及获取信息的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是个和朋友沟通，同时也是抒发自己情绪的地方。它不仅是140个字符，也不仅是一张图片、一段视频，它赋予了所有用户属于自己的沟通平台。有了一个微博，相当于有了一个自己的私人媒体。在这个平台上，无论什么人都可以发出自己的声音，传播并交流信息，甚至改变我们的生活。中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，微博正在推动人与信息的融合，提供了信息源无限广泛的可能。
2.其他行业第五媒体的使用给档案信息与文化传播提供借鉴
媒体手机报、政府行业手机报的相继问世。目前，很多主流媒体都发行手机报，如新华社、《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》。各地方媒体也相继创办自己的手机报。很多地方还创办了政府手机报，如浙江省、广东省、湖北省、内蒙古自治区等的很多县市部开通了政府手机报。很多行业也开通了自己的手机报，如摄影行业、船舶海运、交通运输、机械制造、汽车、农药、广播电视、_网络游戏、证券等。有些地区的党建组工部门也都开通了手机报，及时对外发出工作动念和相关信息。
外交微博、政府微博、公安微博的出现。现在很多机构和部门已经越来越重视微博这一阵地，许多重要新闻也是通过做博传播的。例如开展做博外交。当首次访华的英国首相卡悔伦在北京鼓楼参加活动，最先抢报道消息的不是传统的通讯社、报纸、电视台，而是英国驻华使馆微博。另外在微博世界里，已经有了专注于职场交流、招聘、旅游等的微博。
我国已有多地政府部门开通官方徽博。从新浪微博平台正式开始运营以来，各级政府作为一个特殊用户，也出现在微博平台上。据《法制晚报》报道，截至2010年7月26日，共有59个政府微博，其中40个属于“公安微博”。政府微博的真实性是有可靠保证的，新浪徽博运营征实，以政府名义申请注册的做博都必须有政府公章的“申请公函”，才能得以允许通过认证。
3.第五媒体也给档案部门提供了新的传播渠道
档案部门有自己的第一媒体，有自己国家级的报纸和刊物，省市级的期刊，院校的学术期刊，报道及时，水平较高，行业内读者群体庞大；也有自己的第四媒体，各级档案部门的网站数量众多，版式随工作发展不断更新和充实，内容丰富多样，有一定的互动，在社会上收到一定的宣传效果。
当第五媒体出现在公众生活中，并且呈发展迅速的态势时，档案部门要积极树立并拓展在第五媒体上的话语权，在这一媒体上“不失语”，使这一媒体的受众群体能够了解档案和档案工作。
档案部门开拓第五媒体信息与文化传播的操作模式
1.创建并开通档案手机报
手机报具有覆盖面广费用低、可以反复阅读、可转发、速度快、直接发给目标群体、一对一等特点。它的信息传播是定点传播、点点互动、电网协动。由通信公司、网络公司以及相关部门如报社或政府或行业共同协作，三方共同构建的一种信息传播模式，三方担当了不同的角色。
手机报内容比报纸更为丰富。目前手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问WAP网站，在网上浏览新闻。由此可见，从内容的丰富性上说，手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图片内容，还可以有包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。因手机报其特性决定，手机报更强调娱乐性、交互性，再编辑既要强调新闻真实，也要强调信息的服务性、有用性，同时更要强调娱乐性、互动性；由于容量限制，手机报的新闻强调短、精，更强调信息的浓缩精炼。
选择创办并推出档案报手机版是档案部门与传统媒体的融合再创新，使媒体的宣传边界得到延伸。
档案手机报的编辑发行，可以先从公益做起，不做营利模式，具体操作可以有三种模式：一是可以依赖于《中国档案》杂志和《中国档案报》等国家级的档案媒体。目前，全国性报刊利用电信、网络公司打造的手机报很多。《中国档案》杂志和《中国档案报》有自身强大的采编队伍，网络平台成熟，网络版非常及时，内容也非常丰富，这为开发档案手机报奠定了非常好的基础。可以在建立起与电信、网络公司的合作后，推出全国性的档案手机报。
二是各省市档案行政管理部门依托于地方报刊媒体利用当地的电信公司打造档案手机报，或者在解决了相应的技术环节的问题后独立推出档案手机报。
三是依托于高校学报开通学术方面的档案报。高校的报刊、网络系统完善，可以自行推出档案手机报，也可以与档案
学会、协会合作，共同推出档案手机报。
2.开通官方档案微博，鼓励个人在私人微博上探讨档案话题
徽博的使用者多为年轻人，且微博是一个很能展示个人思想的媒介。政府部门的官方微博在刚出现的时候，以政府相关新闻为全部内容，但是这样的内容在微博平台上，很少能受到关注。经过调整，政府部门的微博内容日渐丰富，形象也愈发人性化，把微博从一个布告牌，经营成为一个议论场所，一个能达到“面对面”沟通效果的平台。
档案部门开通微博是占领媒体宣传的新要求。要想开拓微博这一领域的关注度，有内容是关键，有高质量的信息和不断刷新的较多数量的信息是保证，有及时、诙谐的回复是必须。微博适应了当今人们简短的阅读方式，也正适合档案部门消息的工作。开拓微博领域，在微博上面有话语权，可以使接受微博的受众从中得到档案信息，也使得档案传播媒介多了一种选择。
开通档案微博，可以由档案学会等社团牵头，既体现学术性，又有灵活性。同时还可以尝试由个人开通的微博，与建立做博且对档案宣传有兴趣的个人建立联系，在私人微博中探讨档案方面的话题，形成公办与民办合作的态势，共同开发新兴媒体的宣传工作。从当前搜索看，还没有看到专门的档案微博，但可以看到有私人微博上探讨档案的话题，这就是发展的前提和基础。
档案部门在第五媒体上的传播内容
《第五媒体行业发展报告》分析了第五媒体的主要特点，即受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传播即时性、对象精准性以及信息可信性。
根据这一特点，要求档案部门利用第五媒体开展档案信息与文化传播时，注重突出对内容的选择和受众的感受。考虑到第五媒体的受众是依赖于移动网络的群体，相对年龄比较年轻，对档案、历史、档案工作的知晓度较低。面对这样的群体，在利用第五媒体时要注意将情感、文化、行政结合在一起。要适应第五媒体的语言和模式，在编辑加工中体现媒体特色，考虑受众需求。
1.历史文化亲民，突出文化和趣味
档案中蕴涵着深厚的历史文化内涵，运用第五媒体应突出档案内容的文化性和趣味性。档案特别是历史档案中包含着许多生动有趣、鲜为人知的历史，有些是历史上一直存在的模糊概念，有些可以说是历史之谜。而解决这些问题的钥匙就在档案之中，这些具有神秘色彩的谜底只能从档案中查找答案。这部分内容的宣传会引起人们比较强烈的兴趣，获得广泛的关注。
2.服务内容亲民，突出实用和效益
面对社会公众，要把档案和档案工作与每个社会公民息息相关的重要关联告诉给受众群体，使之了解档案与档案工作是其工作生活的重要帮手，能够帮助其解决问题，获得收益。档案部门的服务项目、服务内容、提供服务后的社会反馈，都可以在第五媒体上。获益的实例是对档案和档案工作最有效的传播。
3.信息亲民，突出沟通和便捷
档案工作信息、档案、焦点讨论、前沿课题等都可以在第五媒体上首发。老档案内容介绍，档案老照片，经典视频，藏品分享，鉴定真伪，文化信息等都可以在第五媒体上产生互动，形成众多人参与交流。这些正适应了当今人们对历史文化信息的需求和社会的收藏热点。
(作者单位：北京市档案局100005)