虚拟旅游中的文化性思考
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【摘要】我国具有丰富的旅游资源，但可观的经济利益使得这些资源的开发与宣传与旅游产业发展的根本价值取向相去甚远，以至于背道而驰。本文尝试着从虚拟旅游的发展现状着手，从社会价值、文化表达、重要作用等层面，从文化属性的角度在资源、优势、技术、经济、效益等方面对旅游文化进行研究与剖析，并对如何在虚拟旅游中更好地体现其文化属性作了深入浅出的分析。
【关键词】虚拟旅游；文化；虚拟现实；旅游
一、引言
旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人类的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可或缺的内容。旅游业的发展带动着行、游、住、食、购、娱的繁荣。作为全球发展最快的新兴产业之一，旅游业因其巨大的市场需求、良好的发展前景，被称作“朝阳产业”。据世界旅游组织统计，1950年国际旅游人数仅2500万人次、旅游收入21亿美元，到1990年国际旅游人数发展到4．25亿人次、旅游收入2650亿美元，40年分别增长了17倍和125倍，仅次于石油工业，为世界第二大创汇产业，受到世界各国和地区的高度重视。
二、虚拟旅游带来的社会价值现状
虚拟旅游作为建筑动画的一种表现形式，指的是通过3D和虚拟现实技术建立在现实旅游景观基础上，通过模拟或超现实景观构建的一个虚拟旅游环境，最终通过网络或展示设备能够使游客身临其境般地进入“景区”游玩。它的优势在于弥补了实景旅游中人多拥挤、交通不便、地理环境复杂、气候不宜等一系列综合因素带来的缺憾，让人们可以随时随地进行游玩而不需要受到太多客观条件的限制。与此同时，它对于避免旅游活动中影响自然、人文环境，造成旅游区生态环境的污染，危及自然生态平衡等，都具有特别重要的意义，更为社会发展创造了不可小觑的经济回报。
随着“宅人”队伍的逐渐庞大，越来越多的网站开始推出虚拟旅游服务，以满足人们足不出户就能旅游的愿望。目前，国内大多数旅游网站对于虚拟旅游的开发只是环景全视和照片、视频、文字介绍的简单罗列，表现力差，互动性和趣味性不强。但也有极少网站的虚拟景点利用VR虚拟现实技术产生了一定程度上的虚拟旅游。如3D时代网就收集了部分非官方制作的虚拟名胜景点，包括西安钟楼、圆明园、川西古镇等。北京故宫博物院与IBM公司合作推出了“超越时空”虚拟旅游项目，利用3D技术，为那些不能实地游览紫禁城的游客在互联网上打造了一个虚拟的环境。这也是国内首次官方正式开发的虚拟旅游景点。该网站注册的访问者已经达30多万人次。由于在网络、广告等方面可观的发展前景，使得虚拟旅游成为当下最具经济价值的产业之一。
然而，目前的虚拟旅游与实景旅游的感受还相去甚远，虚拟旅游既没有完全还原景点的氛围，也缺乏互动性和沉浸感。另一方面，人们通过虚拟旅游产业获得的网络广告宣传、虚拟店铺租赁、景区地产销售等方面的价值远胜于景点本身的魅力。正因为潜在的经济利益的驱使，虚拟旅游中赋予景点的文化内涵就显得尤为微弱，人们只看到了景点的“形”而没体会到景点的“意”。从文化学的角度来讲，人们只关注了文化构成因素的物质方面，却忽视了心理和心物结合两个层面。而这两个层面却是决定虚拟旅游成败的关键，也是带来商业契机的潜在因素。
人类通过社会实践活动创造了文化。“文化”一词来自拉丁文的“culture”，其内涵极为丰富，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，以及作为一个社会成员的人所获得的其他一切能力。现代人类文化的发展主要维系于社会科学的研究及文化的贡献。文化包含了人类社会的各种智慧结晶，如知识、行为、物质的存在，以及凝结在这些存在中的思想意识蕴涵。旅游产业和文化产业密不可分，文化则伴随着旅游的全过程。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游毫无乐趣可言。文化能带动旅游业的发展，旅游业同时也能促进地区文化的传承与发展。
虚拟旅游作为一个城市或地区的新兴产业，在其发展过程中较实景旅游而言，更有助于进一步美化城市形象。随着计算机技术蓬勃发展和网络平台的群众化、深入化，虚拟旅游用先进的数字化手段不仅如实再现了实景旅游的全貌，更是利用多种媒体传播方式将旅游文化精髓进行生动的演绎，从而吸引更多的社会公众关注城市的发展，自觉推广和传播这个城市鲜明、独特的形象信息，全面直观地感受地方文化魅力，对传承城市文化、张扬城市魅力有着积极作用。凭借虚拟旅游的绝对优势，旅游文化从多个层面渗透进整个“旅程”中。
物态文化层面的文化表达：对古建筑遗址文化的认识。中国建筑具有悠久的历史传统和光辉的成就，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。古建筑承载着厚重的城建历史。不同年代的建筑，记录着城市发展的年轮，见证着城建活动的史实，是帮助人们了解和认识城市建设与发展的重要依据。不同的文化风格会赋予建筑不同的特征属性，不同地域的建筑也都各自深深地烙上了自己民族的文化印记。借助于3D技术，我们可以对旅游景区中古文物建筑景观进行修复重现，对建筑的材料使用、构建原理、雕刻装饰以及庭院的布局原则等进行深刻剖析，这也为当今的城市规划、园林置景提供了宝贵的经验。
制度文化层面的文化表达：对科教文化的认识。文化推动科技发展，科技成果同时也在改造文化，被科技改造后的文化就是科技文化，它又会反作用于科技，同时去影响经济和政治。虚拟旅游本身就是科技革命成功的例证，它集合了当下数字时代中最前沿的技术手段，将虚拟现实梦想成真。同时它也将景点知识通过多媒体途径形象化、条理化地进行传播授业。以此树立的那种追求真理的文化品质，以及它带动起来的民众崇尚科学的精神氛围，代表了人类的共同利益，超越了经济的局限性，并不断为经济的持续发展开拓更为广阔的空间。
行为文化层面的文化表达：对民俗风情文化的认识。民族的差异和自然地理环境的差异形成不同的风土人情。文化的差异，影响着人们的生活方式和习惯。虚拟旅游通过生动的音、画、环境方式的模拟将各民族、时代、地区的节气、礼仪等民俗文化进行趣味化展示与传播，包括各种典故、神话的由来都能通过特效艺术刻画得入木三分。
心态文化层面的文化表达：对人类文明进化的认识。虚拟旅游带领我们畅游世界，领略各国历史与文明的演进和对文化遗产的保护，增强爱国主义情怀，都具有弥足珍贵的意义。在虚拟旅游中要能够充分利用资源、增添技术设备、提高质量以满足旅游者的各种心理动机和需求。而以这种动机和需求为目的的酝酿到实施完成的过程，都受到当地文化传统、民族习惯等直接或者间接的影响和制约。这种影响和制约正是人类文明进化的文化隐形体现，同样也是文化旅游的核心所在。
四、虚拟旅游对文化传承的重要作用
虚拟旅游依托虚拟现实技术打造旅游视、听、嗅等感觉的全新体验。虚拟旅游可以为我们打造逼真的游览效果，“游客”可以身临其境感受各种景色带来的体验，并且和景物真实互动。这样有利于旅程意境的渲染和情调的表现，更有助于调动参与者的积极性，增加旅游的乐趣。例如与自然环境的互动，我们可以在酷热的盛夏，在潺潺的溪水里游泳嬉戏，感受溪流在指尖滑淌的清凉触感，转瞬可以置身冰天雪地畅快地溜冰游戏与寒风飘雪共舞，也可以投身大海的怀抱感受漂浮荡漾的悠闲，更可以沐浴在馨香满园的百花胜地欣赏生机盎然。正是有了以上这些特效对我们客观真实世界的模拟，人们不需要担心险途恶境的惊悚，就能够亲身感受万物生生不息、存亡与共的生态循环，也不需要受到生态系统的因素制约，就能够将这些繁衍相依、万象交织的生态奥妙一一展演。
虚拟旅游凭借数字空间的优势拓宽人类认知范畴。数字空间成就了人类丰富的想象力，将现存的和已经消逝的场景再现，甚至可以完全摆脱现实世界的客观约束对未来空间进行构建。虚拟旅游在此技术的支持下带领我们闯天入地，上自天文星象，下至古墓地穴，从古至今给我们演绎着科学的发现和文明的进程。这些交互行为的体验有助于我们对多领域知识的认知，有助于提高辨识事物的能力。并不是所有的旅程都需要舒适的享受，参与者可以选择体验一场地质变化的虚拟漫游旅程，亲身体验地面沉降、海水入侵和土壤沙漠化、盐碱化、沼泽化等灾难，了解这些灾难发生的原因，并且通过与虚拟环境的互动行为程序，对这些灾害进行预防躲避、灾后重建等防御措施的设计。这也为我们的互动教学提供了极好的借鉴经验。
虚拟旅游为计算机图形学技术、多功能传感交互技术开创高科技新领域。随着近年来科技的突飞猛进，虚拟现实技术在不断地研发完善。这些新技术的发展为数字空间的营造与互动旅游的结合提供了更好的平台与保障。在硬件技术上，计算机硬件的发展带来制作软件运算速度的飞速提升，画面内容的精细程度越来越趋于完美。另外，用于虚拟展演的三维空间跟踪定位器如数据头盔、立体眼镜、数据手套等设备也在快速发展，使参与者在虚拟空间里能够自由移动、旋转，不局限于固定的空间位置，操作更加灵活、自如、随意。在软件技术上，使用基于图像的绘制技术或与图形绘制相结合，以提高图形生成的速度和质量。这些新技术的发展，使得利用仿真技术做出的虚拟环境更加逼真，更大地激发了虚拟旅游的发展潜力。当然，在因特网环境下，分布式虚拟旅游环境的研发，可以充分利用各地资源的优势，协同开发虚拟现实的应用。
五、虚拟旅游实现文化旅游的策略
首先，要加大宣传力度，从旅游为优先发展的重点支柱产业着手，紧紧围绕建设“文化旅游”的战略目标，依托秀美的山水风光和丰富的历史遗存，深度挖掘旅游资源内涵，借助互联网平台和多媒体手段对旅游景点进行宣传，最大限度满足没有条件亲临景区实地游览的游客的审美的需求，从而扩大影响力，吸引游客。
其次，基于虚拟现实技术的互动旅游还仅限于较低浅的层次，要让尚处于尝试阶段的虚拟现实技术融合深层次的互动和规模化、专业化的网络情景旅游运作加速发展，充分实现人与景的互动性，通过趣味的人机交流来提高文化传播的效率。
另外，就目前人们对虚拟旅游的观望态度来看，正是由于虚拟旅游的优越性没有发挥出来，还没有从视觉、听觉、触觉、运动感知甚至味觉、嗅觉等多方面来让参与者获得真实的体验，因此需要大力研发数字特效技术，全面打造感官艺术，让参与者切身投入逼真的模拟情境中去感同身受。我们应该相信不断进步的视听等新兴技术在文化旅游中的巨大潜力以及其广阔的应用前景。在不久的将来，不论是古巴比伦的空中花园、阿提密斯神殿等古代遗迹，还是神秘的外太空、未来的星系生存之旅，就可以迎来它们的第一批游客了。
六、结语
真正的虚拟旅游在中国才刚刚起步，其受关注程度与日俱增，发展空间与前景一片光明。谨慎地看待并重视虚拟旅游的文化属性，特别是在当今世界趋同的潮流中，本土文化渐行渐远，我们更应该从塑造文化的角度来策划并实施虚拟旅游，这样才会产生强烈的文化特色的感染力。高水平的文化旅游才更具市场竞争力，在具有文化价值的同时也具有商业价值，才会让虚拟旅游的可行性得到认证，这也是旅游的文化本质特征的必然要求。
（作者单位：南京艺术学院传媒学院）
编校：董方晓