浅析色彩在商品包装设计中的营销功能

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摘 要：现如今市场竞争激烈的环境中，商品包装的促销作用逐渐明显。包装设计的应用越来越受到人们的重视。色彩在包装设计中很大程度上决定了包装设计的成败。不同的色彩在不同的社会环境下有其不同的象征意义，这就是种类多样的色彩文化。在商品包装中它可以充分展示商品个性和需要并传达给观众。在日益复杂的商品中，色彩的象征性在销售过程中起到非常重要的营销功能和宣传效果。从而成为了促进商品销售成为企业扩大商品营销并进入国际市场的重要手段。

关键词：色彩；包装设计；商品；营销功能

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0053-01

由于商品品种的不断更新丰富、市场竞争的日益激烈，现在商品包装设计也充当为一种广告形式，是商品与消费者最接近的一种广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更具备亲和力。因此商品的外包装在销售环节中的地位日益重要。其中色彩的处理更是重中之重。优秀的商品外包装色彩设计能促进商品的销售。商品包装中的色彩会对消费者的生理、心理产生刺激作用。如在食品包装上，使用色彩鲜亮，调子明快的橙黄、橙红、桔红等色彩可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。恰恰是由于这类产品包装的色彩迎合了消费者的心理，刺激了消费的欲望，从而使他们做出在同类型产品中优先购买此类的决定，继而促进了企业的生产与销售。

一、包装设计销售功能中的色彩生理影响

科学家对人类视觉的研究表明，在构成产品包装的所有特点中，色彩能最快速、最有效地触动人的情绪反应。它能够直接刺激消费者的购买欲望。因此对商品包装色彩的研究有着重要而非凡的意义。色彩是丰富的并且各不相同，由于不同颜色有着不同的明度与色相，各种颜色之间就有着天壤之别。当人们在挑选一种商品的时候，不仅会使用到个商品的包装形态，更会注意到商品包装色彩的不同。人们在身处一个环境时，会用眼睛观察身处的环境。随之色彩就会首先闯入人们的视线而产生各样的视觉效果。带给人们不同的视觉体会并直接影响人们的美感认知、情绪的波动乃至生活的状态和工作效率。据有关资料的分析，人类的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩的感觉占80%，而对其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中将会继续保持。当消费者面对货架上众多形形各式各样的商品时，他们最先注意到的一定是具有亮丽新颖颜色的外包装，能够瞬间给消费者在视觉上留下深刻印象的一种或者一类商品。一件成功的商品包装色调以及搭配一定是引人注目的。消费者在购买商品时，有可能会出现忘记商品品牌、样式等信息，但是商品包装设计中，如果设计师们能够搭配出易于消费者辨认的色彩，这将有助于消费者对于不同商品的认知，继而促进了商品的销售的增长与产品的流通。因为这个生理原因，色彩在商品营销中具有识别记忆功能。进而具有扩大产品知名度及树立良好企业形象的作用。在竞争日趋激烈的商品经济竞争的环境中，任何一个企业都会想尽办法扩大自己产品的知名度提升自己的影响力，建立起自己的企业优良形象。各式各样的商品包装本身就是为自己宣传，并且为自己树立良好形象的无声宣传广告。而对于能够迅速进入消费者视野的优秀色彩产品外包装的设计，已经引起了日益增多的全球著名企业的关注。

二、包装设计销售功能中的色彩心理影响

在这个大量生产与销售的时代，现代包装是联系生产者与消费者的最好枢纽。包装可以留给消费者最直接的第一印象，与其他广告相比，更加能够吸引消费者的注意力。因此，身为设计师必须了解了解市场。从而依据产品的性质、形态和消费人群流通意图构思定位而采用适当的材料、色彩、造型、结构、图形和技术处理等手段进行合理的包装设计。最终设计出适应市场需求并能吸引消费者眼球的优秀包装作品从而促进商品的销售。在包装设计中要有设计的依据，这个依据要考虑商品属性、广告性、地域、民族、时代性、特定时期的流行因素以及消费者心理。色彩会激发人们对不同的商品属性包装的不同感受，现有市场上色彩缤纷的食品包装琳琅满目，如果可以勾起消费者食欲的商品也一定会引起消费者的购买欲。那是由于色彩可以给人们带来酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味觉感。在进行包装设计时会根据人们认识事物点的感觉来选择色彩，从而正确的传递味觉信息。包装色彩的恰当与否，可以使产品产生区别同类商品的视觉效果。在包装设计中，色彩的搭配要充分考虑人们对于色彩的心理和社会因素。例如：色彩引起的相应的心理反应，色彩的宜人性，色彩的象征含义，色彩的系列化设计等问题。这些问题的解决方法会直接影响商品的销售，所以，色彩的搭配必须引起设计师的充分重视。

综上所述，色彩这个重要的因素，因其自有的内涵与象征价值，在竞争激烈的商品经济中，起着无声的营销大师作用。这对包装设计者是非常有启发的。要成为一名合格的产品外观包装设计师，不能仅仅局限于用色彩去美化商品的功能，也要求我们在经济学上注重色彩设计在商品外包装中的营销职。

参考文献：

[1]高黎，刘子健.系列化包装设计中色彩的应用.陕西科技大学，2008.