包装设计中对材料的选择和应用研究

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摘要 包装是构成商品的组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，与人们的生活密切相关。包装设计是现代商品营销的重要环节，产品+包装=商品。在国际市场上，商品包装的好坏关系着一个国家产品的声誉。随着市场经济的发展和科技技术水平的提高，人们对商品包装的认识也逐步深化，商品包装的重要作用日益引起各方面的极大关注。

关键词 包装材料；绿色包装；包装设计

中图分类号J524.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）34-0106-02

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，也已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。

包装材料的运用不仅是包装的物质基础，也是包装工程学领域的重要学科内容之一。包装发展到今天，现代科技极大地丰富了包装材料的来源，从天然材料到人造材料，从单一材料到复合材料；包装的加工技术也得到空前的发展。包装材料的选择与应用除了应遵循实用、经济、美观、方便的科学原则外，主要表现原则要体现在功能、质地、色彩、美观上，更重要的是要显示出商品的个性和上述诸多元素的整体性。

目前常用的包装材料有纸材、塑料、玻璃和金属4大类。

纸是我国古代四大发明之一，其资源广，重量轻，成本低，折叠性好，有适于印刷，可回收等诸多优势，被称为“绿色包装材料”，是应用最广泛的一种包装材料。纸作为产品信息的载体，可使产品包装外型自由多变，富有个性，能给消费者耳目一新的感觉，增强产品包装的视觉效果。纸包装材料可分为纸、纸板、瓦楞纸3大类。

塑料作为包装材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐药性，成本低，重量轻、可着色、易加工等特点，可塑造成多种形状进行包装印刷。塑料按照用于包装上的形式，可分为塑料薄膜和塑料容器两大类。

玻璃具有高度透明性及抗腐性，制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热，洁净，易清理，不透气，易于密封，可反复使用，原料丰富，价格低廉等一系列优点，符合绿色包装材料的内涵。玻璃作为包装材料主要用于食品、油、酒类、饮料、调味品、化妆品，以及液态化工产品等，用途非常广泛。

金属材料在19世纪初开始应用于包装，随着制造技术的进步，金属包装成为深受人们喜爱的包装形式。它能隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，再封闭性强，可以长时间保存食品等优点，被人们重视。随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。现在常用的金属包装材料主要有：马铁皮、铝及铝箔和复合材料等。

能做包装的材料不止以上4种，还有很多材料也很适合做包装，如木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料。在包装设计中对材料的选择常以科学性、经济性，适用性为基本原则。包装材料展现出不同的包装效果，合理的选择包装材料对包装的整体效果产生着重要的作用。我们中华民族几千年悠久的民族传统文化形成了独有的东方文化风格，同时也孕育了深厚的包装文化。丰富的自然资源为包装材料的取材多样提供了条件，特有的材料体现了中华民族独到的民间传统工艺特色，如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣纸等特色的包装材料，体现出一种古朴的包装形象，产生了浓郁的传统文化特色，也形成了中国包装独有的视觉形象。

现货包装是商业化的工作。设计师必须满足市场的需求，塑造良好的视觉效果是每一个包装设计者所追求的目标。商品外包装的视觉效果将对促进商品销售，增加商品竞争力起着重要的作用。包装材料是产品包装唯一能被消费者触摸到的现实物质，与消费者的接触更直观更具体。包装材料在商品包装中都承担着信息载体的作用。因材料本身属性不同，包装制造的工艺也不同，自然产生的视觉效果也不相同。因此，包装设计中对包装材料的选择是包装设计的重要环节，也是影响包装效果的主要因素之一。对于一名包装设计师来说，掌握优良的设计手法仅仅是一项必要的技能，同时必须熟悉各种包装材料的特性，对每种材料体现的效果做到了然于心，才能充分发挥材料的作用，借助材料来体现最佳的包装视觉效果，做出最优秀的商品包装来冲击消费者的视觉器官。

现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装（greenpackage）。

开发绿色环保、生态性能的包装材料，才是最具实质性的举措。例如，大家熟悉的糖果包装上，使用的糯米纸和包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。此类及类似材料即节省又无污染，可谓值得大力推广。

再者，应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的回收材料：可再生材料是指聚酯类包装再回收之后，可用物理和化学两种方法再生使其循环使用。

可降解性的材料是一种值得深入研发的材料，该种材料使用后，在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如，纸类材料是包装行业中应用比较广泛的一种材料。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会被很快地分解，造成环境污染程度低，并可以重新回收利用。在许多国际大公司，使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成的信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时树立良好的企业形象。

从包装材料的开发上解决绿色包装问题是一条重要途径，也是保证该领域或持续发展的因素之一。除此之外，在包装设计环节中准确合理地选用材料，加之完善的创意，同样能对绿色包装的发展起到举足轻重的作用。

参考文献

[1]贾尔斯・卡尔弗.什么是包转设计[M].中国青年出版社，2006-01-01.

[2]尹章伟.商品包装概论[M].武汉测绘科技大学出版社，1998-07.