运动服扮靓 尘世美

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运动服是一个全球化的标志性产物，过去的价值观失去了它的合理性，聪明的人踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地冲向未来。

“女人现在运动穿的衣服真够丑了。”名门之后、伦敦圣马丁中央艺术学院高才生斯特拉・麦卡托尼(Stella HcCartney)在确定与阿迪达斯的合作关系后，这样发表自己的运动时尚宣言。

在上海举行的“Adidas by stellaMcCartney 05年秋冬系列会”上，麦卡托尼谈到自己的首批作品：“卓越的运动表现和美丽的形象，为什么我们要牺牲其一呢?我的设计就是要给热衷运动的女同胞们一个完美的选择。”

混血有理

上世纪80年代之前，运动装和时装还是被严格地区分在两个领域：运动装被视为个人化的装束且缺乏庄重感，通常被归为男人们的所好。但是时装，则是女人们用来装扮外表的必备品，隆重而充满感情。这种分界在很长的一段历史时期都被人们普遍接受，甚至有人认为与运动有关的其他，比如汗水，也不应该在淑女身上出现，而男人，则不能过于沉迷于穿着。

讽刺的是，刺激进化的因素却并不总是如此男权。当看到T型台上身着运动元素时装登场的模特一脸意气风发，运动品牌展示橱窗中的搭配对象甚至盖过了隔壁珠宝店的锋芒时，人们便开始纷纷清洗脑中关于运动装的旧概念。

加入了时尚元素的运动装其实就是带有运动设计的时装。阿迪达斯无疑是开创运动品牌和高档时装混血的先驱和高手，旗下的著名副线“Y3”由殿堂级设计大师山本耀司设计，他将橄榄球、摩托车越野赛、探险等运动元素与似乎不搭调的经典细条、格子混用，碰撞出亮眼的效果，实用舒适的高科技材质，加上具有修身效果的精心裁剪，山本耀司去除了运动装的呆板和鲁莽，也降低了运动装的动能性，却大大提升了其时尚度。众多演艺界明星们不管爱不爱运动，大都是阿迪达斯Y3的拥趸，并以晃眼的Logo为荣。身为Y3创意总监的山本耀司表示：“希望自己的设计更为大众喜爱。”

如果有足够的耐心来追溯一下来自德国的球鞋老牌彪马的历史，我们可能就会发现时尚无疑是运动品牌重生的强心剂。现任彪马总裁的蔡茨(Zeitz)在接任总裁一职时，这家成立45年的公司已经连续亏损8年。他们所生产的鞋子，进不了百货公司，只能在路边的大卖场被当作廉价品贩卖。“把彪马从原本跟廉价品画上等号的产品，转成有品位的品牌是困难的一件事。”蔡茨说。

彪马是世界上第一家发明“钉鞋”的运动商，公司一直强调鞋子的功能性而忽略其外形设计，当蔡茨提出转向时，有员工甚至批评“这是相当丢脸的一件事”。蔡茨坦言：“德国的旧观念是最大的包袱。惟有破坏旧有的游戏规则，才有机会让这家德国公司重新站起来。”

1998年，没有一家运动鞋制造商敢强调自己很“流行”，但彪马却逆势而行。为了让产品能跟上流行趋势，蔡茨在全球网罗设计师，进行产品设计。第一次发表的全新产品线，就是跨界和德国的服装设计师合作，当别家运动品牌把记者会布置得像体育竞赛，放着街头音乐，蔡茨却优雅地请来一堆明星与模特儿穿上彪马的鞋子，在放着轻音乐的高级宴会厅里，拿着香槟，觥筹交错着，并成功地为运动鞋打响知名度。

近年来彪马更是频繁出招，大搞潮流混搭，而且比任何品牌的跨界作品都来得更有惊喜。首先是与法国产品设计师菲利普・斯塔克(Phillppe Starck)合作推出的划时代球鞋，取名为“StarckPuma”；然后又与名模克里斯蒂・图灵顿(Christy Turlington)合作推出NuMa瑜伽系列。

2004年下半年，彪马的合作设计师包括曾任Gucc±与Prada首席设计师的尼尔・巴雷特(Neil Barrett)、东京表参道“鞋王”三原康裕(Mihara Yasuhiro)及荷兰设计师亚历山大・范斯洛尔(Alexander Van Slobbe)，阵容堪称豪华。以简约著称的德国设计师优・桑德(Jil Sander)与彪马合作的仿足球鞋款Avanti大为畅销后，另一款名为Sprint的鞋款也在日本及欧洲均创下狂卖的销售佳绩。最近彪马则宣布了与英格兰“坏男孩”亚历山大・麦昆(A1exander McQueen)合作推出全新男女球鞋系列的计划，彪马，如今不仅是T台的常客，更是分量十足的“台霸”。

“Easy-going，go sports!”巴雷特在2003春夏男装中以愉悦的心情表达他心目中的男装态度：穿着宽松轻便的服装，外出散步运动。几年过去了，时装史学家得出了这样的结论：“运动装是一个全球化的标志性产物，过去的价值观失去了它的合理性，聪明的人踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地冲向未来，其余的人则蜷缩在自己狭小的壳中。”

性感无罪

因为与身体紧密相贴，运动装太容易就跟性感扯上关系。跟时尚元素一样，性感也是运动服存在和进化的理由。

几年前，意大利男子足球队之所以成为全球男人的情敌，除了因为队中盛产帅哥，穿着性感紧身球衣也是意大利队拥有全球众多女球迷的一个重要原因。后来喀麦隆男子足球队也是凭借一身体操比赛服般的球衣，颠覆了整个绿茵球坛。鲜艳的颜色加上非洲球员富有表演性的踢法，看喀麦隆球队的比赛，有时怀疑眼前是一场绿茵主题的时装会。

也难怪在2004年非洲国家杯比赛期间，国际足联作出在世界杯预选赛上扣除喀麦隆队6分的决定，原因是“喀麦隆球员身穿浑身上下一件套的服装”。虽然国际足联要求他们放弃一件套，重新穿上球衣、球裤，但是喀麦隆队不予理会，仍然穿着一件套服装，一路打进非洲国家杯的八强。喀麦隆球员说，他们穿这样的衣服，是为了让他们的服装赞助商高兴。非洲所有52个国家都呼吁国际足联手下留情，最终迫使国际足联收回了处罚令。性感无罪，喀麦隆也由此脱胎换骨成为世人注目的“现代球队”。

越来越多的例子可以证明，性感是运动员们在争夺佳绩的同时顺道赚取眼球的法宝。2002年法国网球公开赛期间，小威廉姆斯就给世人上了一堂课，她别出心裁地身穿喀麦隆足球队员式的一件套运动服出场：无袖绿上衣、红短裤和及膝的黄色长袜。观众们先是目瞪口呆，接而大声喝彩。而唯一没被这身具有喜剧效果的衣服而分心的就是小威自己，她直落两盘利索地击败了对手。

“喀麦隆是最棒的非洲足球队，他们高超的球技更是我欣赏的。我的教练特别不喜欢我这身打扮，不过我知道球迷们肯定会为此而疯狂。”小威赛后笑着解释自己的装束。碰巧的是，她的姐姐大威廉姆斯在前一天比赛时也是以服装“取胜”，不同的是，她穿着若隐若现的白色球衣。虽然人们更愿意用惊人而不是惊艳来形容这次“运动时装”事件，说到底，这届法网还是以“性感”在当年的韩日世界杯前夕抢到了一点注意力。

体育迷大多是男人，男人大多喜欢性感。《南方体育》曾评论道：“女子体坛的性感之风，划时代的人物还数库尔尼科娃。”在她之前的几十年，女子运动服历经变革，从长裙到短裙，从宽松到紧身，从有袖到无袖，每个阶段都可以找出一个始作俑者。但是，在体育界同样可以美丽比球技更值钱，只有库娃做到了。“在库娃最火的那几年，WTA的吸引力超过了ATP，四大满贯的同工同酬改革也是在这个时期才大踏步前进。所以，她在体育史上的地位几乎相当于梦露对于电影史”。

自库尔尼科娃之后，性感体坛大行其道，有的项目把性感发扬光大，比如网球从库娃传到汉娃再传到莎娃，本来和女人不沾边的项目也要另辟蹊径，比如足球宝贝、赛车女郎就是先天不足后天补。

2005年，国际羽联副主席古纳兰在世锦赛决赛期间公开表示，他希望现在的女子羽毛球运动员应该穿得更时尚一些，“看看人家莎拉波娃，她的性感装真是太漂亮了!”事实上，不少运动员也认为传统比赛服缺乏美感，并曾作过修改尝试。例如，日本女队第一次穿上了裙子，德国女队则首次推出了无袖上装。可是当时的国际羽联居然下令禁止穿着这种奇装异服参赛。

时过境迁，在女排、女篮、田径甚至乒乓球纷纷对比赛服装进行改革之后，国际羽联总算意识到了自己的落伍，随即在2005年1月的羽联大会上首次提倡穿性感服装。2005年6月羽毛球遭遇奥运出局危机后，国际羽联更加意识到了问题的严重性。官员们达成的共识是，羽毛球生存的前提是普及，而让运动员打扮得漂亮一点显然是吸引观众的有效手段。

运动服装越变越薄，但其负载的关于时代和观念的信息，却越来越厚重。