浅析涉农类电视节目的现状及改进建议

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摘 要：电视节目已逐渐成为当代农民获取信息和文化娱乐的最主要方式，然而涉农类节目在新形势下却很难满足民众的要求。鉴于此，本文从其现状入手，逐一对不足进行建议，为涉农类节目的品质提升提供理论参考和现实依据。

关键词：涉农；节目；现状；建议

中图分类号：G222 文献标识码：A

据悉，农村电视普及率已超94%，我国农民信息的需求约95%是从电视节目中获取的[1]，好的电视节目能够成为家喻户晓、街谈巷议的重要话题，其在宣传和服务“三农”、建设新农村事业等方面具有不可比拟的优势。农业类电视节目更是为农村普及生产技术、更新生产设备提供了强有力的指导作用。然而，相关事业的起步较晚，经过电视工作者十余载的探索和尝试，目前已处于稳步前行的发展阶段。节目在采编、后续加工及播出等环节，不可避免会出现某种缺失或不足。

1 农业类节目的现状分析

随着1996年CCTV-7（农业频道）的播出，各地也纷纷兴起对农业节目的报道和制作，在改善民生策略、宣传科普知识以及促进农村经济发展等诸多方面发挥着不可替代的重要作用，在引导农民解放旧思想、脱贫奔小康、建设新农村等诸多方面做出了卓越的贡献。然而，随着新形势、新社会的发展，人们对信息层次和深度要求逐年提高，农科类节目不免会暴露出一些问题和缺陷。

1.1 农业节目资源稀缺

目前，在国家和省市地方台所设立的农业节目不足20项，市级以下频道农业类节目更是少之又少，更无法做到专业节目的独立化。在已登记造册的近400家电视媒体中，运营涉农电视节目的仅占4%。而以电视节目年播出总量来计算，农业类节目尚不过1%。以如此微小的播出量为9亿左右的中国农民服务，显然，这种资源配置和广大农民的实际需求是难以相互匹配的[2]。而更大的问题在于农业节目广告的植入率偏低，致使涉农节目在时间编排、播出时段均受到其他娱乐以及影视节目挤压。

1.2 节目编排时间不合理

通常，节目编审和制作人对农村民众缺乏了解，导致其在节目分类、栏目包装以及内容选择上与农民生产生活习俗相悖。地域性是农业生产的特殊性之一，比如在东北三省，通常栽种的都是春玉米，若报道的内容始终围绕夏玉米耕作栽培模式，那么就失去了推广技术的涵义，使民众大失所望。此外，农经及供求信息的要具有适时性，粮价走势的动态变化较强，如果上一季节的信息待下一季节才能播出，就失去了信息的准确性。还有一些节目，尽管能跟上形势、适时指导农民进行作业生产，但在农村收视黄金时段没有安排播出，未被有需求的农民扑捉，这也没有意义。广大农民对不切实际的农业节目深恶痛绝，往往增加了其对涉农节目的仇视和反感，致使信息资源的极大浪费。作为采编人，如若能够开展对不同年龄段、地域以及风俗习惯民众的细致调研，就会为农民群众提供想看、能看和爱看的节目；基于农民群众的作息规律，在适当的时间将重要的信息和节目安排播放，以确保信息的最大收效。

1.3 弱化专业性

涉农节目应尽量避免形式呆板，难于接受的知识点应尽量合理简化、易于理解。描述新农村建设成果，不要仅模式化的呈现宽阔笔直的乡村公路、宽敞明亮的农民新居，而要将建设前的村貌呈现给大家，逐层递进地展示“新农村”的景象。

2 改进建议

2.1 遵从生产实践，切实贴近民生

农业节目应始终心系农民、贴近农民生活。作为涉农栏目工作者，我们应改变居高临下的视角，七切实深入基层去了解民众需求，倾听百姓心声。要结合“三农”实际，坚持“实用”原则，为广大农民提供政策、信息、技术和生活等各方面的信息服务，让农民切身感悟到节目传播信息的“有用、可学、受益”。

2.2 培养行为素养，夯实农民参与科技兴农的自觉性

媒介素养培养应面向全社会，同时需要民众的共同参与。相对于城镇，农村文化教育水平普遍偏低，因此我们应注重农民内涵修养的培育。作为具有正确舆论引导功能的媒体，要有针对性地报道有利于培养农民素养的信息。要注意节目的审美取向，并注意对农民法制、规则、公共等意识的培养，以引导和激励农民积极投身科技兴农和新农村建设，抑制不良舆论。

2.3 采取多元化手段，切实提升节目质量

除节目本身的内容和形式外，主持人及其主持风格也应接地气，抓住乡情，以情动人[3]。另外，不要一味强调节目的信息承载量，应多元化提升节目的可观赏性，比如在播报致富信息时，可以将某人致富前的窘困状况加以介绍，而后随着观众探索性思维的跟进逐一介绍致富的结果和经验。地方台甚至可以采用地方口音来播报相关信息。

2.4 创新报道方式

丰富的内容和完美的形式达到和谐统一，节目质量就会提升档次。通俗化、生活化和故事化是农民普遍喜欢的节目形式，因此农业节目中的典型例证最好能真实感人、亲切动人，又能寓教于乐。此外，还可以运用农民易于理解的纪实片段和记者出镜等多种表现形式渲染节目的可视性和感染力。

2.5 以市场营销理念扩大市场开发途径

涉农节目的制作费用高，而农村受众消费能力匮乏，再加之收视率低，资金匮乏[4]、运营困难促使我们在新的历史发展时期，不得不运用现代化管理理念和市场运作规律，通过有序竞争来激发活力，以实现社会效益和经济效益的最大化。

参考文献

[1] 张燕.电视农业节目的现状分析及改进建议[J].传媒论苑，2009（5）：70-71.

[2] 贺福中，田文利.农业电视节目的现状与对策探讨[J].中国广播电视学刊，2007（9）：77-78.

[3] 徐蔚琦.怎样使农业节目“亮点”突出[J].声屏世界，2009（4）：58.

[4] 祝传鹏.我国对农电视节目的现状及发展策略[J].湖南农机，2010，37（6）：144-145.

作者简介：周仁（1957-），男，吉林省通化县人，编辑，主要从事新闻采访及稿件的撰写。