女书在民族产品包装设计中的应用探索

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摘要：女书是世界上唯一的女性文字，蕴含着丰富的文化内涵和美学价值。而民族产品包装设计若想取得创新和发展也必须立足于吸收民族和本土文化。本文旨在研究女书在民族产品包装设计中应用的基本理念和原则，探索女书在民族产品包装设计中的应用和表达方式，为民族产品包装设计提供一种全新的文化血液和美学元素。

关键字：女书；民族产品；地域文化；包装设计；产品性别

“女书”是流行于湖南省江永县上江圩乡附近地域的一种记录当地土话且具备完整文字体系的女性文字。它是世界上独一无二由女性创造且仅在女性间使用具有性别属性的文字。因其形态呈长菱形，造型纤细，字型呈弯曲细小的蚊状，故又在当地被称之为“蚊形字”或

“长脚文”。由于外界对于女书的发现和关注较晚，所以现阶段学界对于女书的研究还不是十分深入，仍存在着一些学术谜题尚未破解，如“女书的发明和创造是谁?它是否是古百越文的孑遗?它是古代文字还是近代文字?为何在众多相同的自然条件区域只在这一地区产生了女书文字?”等等。虽然江永女书仍有许多学术谜题尚未揭开，但是对于包装设计界来说女书本身所表现出的文化内涵和美学价值却是不容忽视的。优秀的包装设计必须要满足两个需求，即物质需求和精神需求。精神需求反映在包装上也就是文化与情感的满足以及美的视觉享受。而与外来文化相比本土文化更容易给消费者带来精神和情感上的共鸣，民族传统的美学符号和美的表现方式更符合大众的审美情趣。可以说民族产品包装设计若想取得创新和发展必须立足于民族和本土文化，于是探索女书在民族产品包装设计中的应用也就具有了一定的意义。

一、女书在民族产品包装设计中应用的基本原则和理念

女书在民族产品包装设计中的应用必须尊重包装设计本身的规律和法则。首先，女书在产品包装上的使用要体现出良好的审美性，设计首先是创造美的活动，通过女书文字在包装上的使用要使产品给客户带来与众不同且不谋而合的视觉美感和审美体验，使产品表达出不同的“性格和特质”；其次，女书在产品包装上的使用要具备一定的识别性，无论它以文字还是图案的形式出现都要准确地让客户了解到产品所要表达的信息，或是文字说明或是审美价值抑或其他，即形式不能脱离功能。

若使女书恰当的在产品包装中得以体现，首先必须要挖掘出女书所蕴含的文化内涵，如女书所代表的地域文化、宗教文化、原生态文化、女性情感以及女性创造意识等；其次要提炼出它的美学价值，如它的形态美、神秘美、独特美、韵律美等。然后以现代包装设计理念为指导，以女书的文化内涵为“里”，以女书本身所具备的美学元素为“表”，进行包装设计活动。只有这样才能即有利于提高产品的附加价值又有利于地域文化的传承和发扬，促进民族产品包装设计的创新发展与多元化。

二、女书在包装设计中的表现方式

1.女书文字在包装设计上的应用。

女书文字具有与众不同的美感和艺术魅力，它本身就是一种独特的美学符号。女书文字在形态上呈现出纤细高挑、对称均衡、造型奇特、倾斜又稳定的美感。在笔画构成上女书笔画奇特、变幻多端、点线圈弧、形态各异。女书的笔画不同于汉字的横平竖直，而是有仰有伏、有斜有切、有圈有弧。特别是女书的弧笔具备不可思议的魅力，有的如弦月，有的似弯刀，有的像飘带，有的同波纹。正是女书这些独特的笔画结构和菱形的倾斜式造字方法，使女书具备了独特的运动和阴柔之美，兼具小篆的优美匀称和甲骨文的苍劲挺拔。女书的笔画和造型于其他民族的音节文字具有明显的区别，具备典型华夏文字的特征，这些特征即可以抓住客户的好奇心又可以引起消费者情感上的共鸣，同时体现了丰富且独特的民族文化，展示了中华文化的多样性。

2.女书图案在包装设计上的应用。

女书图案是一种结合了女书文字造型式样和传统装饰纹样的女红图案。女红图案之前主要是使用在纺织和刺绣用品上，经过长时间不断的发展，女红图案不但在式样上复杂多变而且在色彩和构图上变化多端。女书图案主要有“独体型”即以单独的具有女书文字特色的构图和布局为基础，使某一花草图案或某一符号元素在这个形态的基础上得以体现；

“封闭型”即图形有一个封闭的外延或图形是由几个封闭的空间组成，图案均在这一空间内体现出来，一般在封闭空间之外不会再出现其他图案或图形样式，如“八角花”就是外延借鉴八卦的造型，内部配以花鸟鱼虫或其他吉祥图案，“饼饼花”也是由三角形、四方形、菱形等封闭的空间组成；“延续变幻型”即文字或图案以一定的规律向二方或四方不断延续且加以抽象变幻的图文样式。由上可知，女书图案不仅具有传统的民族装饰图案的特点，而且又具有有别于传统民族图案的新颖和独特，且遵循了纹案设计的基本形式和法则。所以女书I訇案应用在包装设计中，不仅会带给消费者从未体验过的全新视觉享受，又不会过于突兀冲击到大家的传统审美观念。

3.汉语文字及拼音的女书化。

上文已经提到，女书文字本身蕴含了丰富的文化内涵和美学价值，但是文字对于绝大多数的使用者和接受者而言必须兼具民族性、时空性、习惯性和可识性。但由于女书文字本身的流通性和特殊性原因，使它在识别性方面存在着较大的缺陷。所以，如果在产品包装上即可以保留女书的美感，又能够体现出女书的文化内涵和底蕴，同时又兼具文字的可识性，将是一种较为理想的设计和表达方式。而汉字和拼音是在国内最通行、最具识别性的文字，如果将汉字和拼音以女书化的形式体现出来或许就能达到以上目的。在对汉字进行女书化设计时，整体上不改变汉字和拼音的笔画结构、笔画组成及书写顺序，只是将文字的形态和笔画方向进行调整，或将某一笔画的书写方式改变为女书笔画的书写方式，如将汉字中某些横平竖直的笔画或形态方正的部首，改为最具女书特点的弧笔和圈笔。甚至可以在保持女书字体形态和保证文字与拼音的可识性的前提下对文字进行随意设计。通过这种设计方式使汉字和拼音呈现出女书文字所独有的纤细高挑、倾斜对称、动感十足的姿态和美感，既体现了女书的视觉美感和文化底蕴，又使它具备了文字的说明和识别功能。

4.女书文字与汉字的解构、重组。

解构、重组是指将文字的结构和笔画(或变形后的笔画)按照设计师的需求通过分解、简化、概括的方式进行重新组合。女书文字和汉字有许多字具有相同之处，它与汉字的形态和表意有明显雷同的就占到20％以上，甚至有些字的形态与汉字相比除了有所倾斜之外，所表达的意思与汉字也完全相同。这就为女书文字和汉字的解构重组找到了切入点。当然对文字的解构重组会使原本熟悉的文字变得相对陌生甚至支离破碎，但是这也会使文字更加具有吸引力和视觉冲击力。解构重组后的文字在设计上主要是以元素符号和审美价值的意义存在，识别和说明的意义相应就会较弱。当然女字与汉字解构重组的方法在产品包装上使用时必须要与产品的属性相适应或可以准确表达出设计者的设计思想与设计理念。

三、结论

女书是民族文化和地域文化的典型符号和代表，探索它在包装设计中的应用可以为包装设计提供一种全新的文化血液和美学元素。同时，通过探索女书在包装中的应用还可以为包装设计带来一定的启示。比如由女书在包装设计中的应用，拓展到挖掘和提升其它地域的特色文化在设计中的应用和表达，即提升了产品的文化内涵和审美价值又丰富了设计的多元化。再如女书优美的造型是根据纺织的纹路而创造的，这对我们如何找到设计创新的灵感也具有一定的启示。女书作为世界上唯一的女性文字，只在女性中使用，是女性的标签，而很多产品也具有明确的性别针对性，能否由此作为包装设计的突破口，使包装为产品贴上一个具有性别属性的标签?这些探索都将为民族产品包装设计的创新和发展带来一定的启示。

参考文献：

[1]赵丽明宫哲兵.女书一个惊人的发现[M].武昌：华中师范大学出版社1990.

[2]周飞站.女书图案的形式及其艺术特色[J].美与时代.2010.7(中)：76-78.

[3]郎丽.基于女书的文字设计研究.中央美术学院硕士学位论文.2007年5月.

作者简介：

姓名：李永性别：男籍贯：山东德州

现供职单位：湖南工业大学学历：研究生(在读)

研究成果：

1.设计作品“擂茶包装”获得湖南省挑战杯科技竞赛三等奖，本人排名1。

2.参与导师主持的“将乐擂茶包装设计”项目，项目作品获得“世界之星”等众多国内外设计类大奖，本人排名5。

3.参与省高校科研项目“基于Ansys的螺纹剪切汽车碰撞吸能装置吸能特性的有限元分析研究”，项目编号10C0619，本人排名3。

4.――中外合作办学模式下大学生爱国主义教育的思考一以湖南工业大学中外合作办学为例[J]，创新与创业教育，2010第4期，本人排名3。