楚文化中的凤纹在现代标志设计中的运用

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摘 要：经历了楚文化的浸润和陶冶，凤作为一种被神化、美化、理念化的形象，完成了其自身从神灵崇拜到精神意象的衍进与升华，进而成为体现民族精神的象征。将凤图案经过直接引用、变形归纳、重组同构、适形造型等手段，与现代标志设计相融合，设计出具有象征性含义的现代作品。

关键词：楚文化；凤纹；现代标志设计

中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）06-0181-01

在我们的生活中，随处都可以看见凤纹的运用。设计家们在丝绸和地毯上运用了凤的图案来体现中华民族的传统文化；在商标的设计中，也同样采用了凤纹独特的艺术形象作为装饰效果，使民族化和现代化有机地结合在一起；在装饰性很强的大型壁画中，设计者也常用凤作为壁画的主题，使设计的主题更具有中国传统的思想。总之，在大街小巷，我们都能看到这种凤的形象，它成为我们生活中必不可少的装饰图案。

把楚文化中的凤纹这种元素融入到现代设计之中，是设计出具有民族性、时代性和国际性的艺术作品的关键。但这样的一种结合，并不是指对凤纹图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解凤纹图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造凤纹图形，让凤纹图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的现代作品。

标志设计,是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。是设计师在进行现代标志设计中借用那些“具有象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统的设计方法渗透于现代标志设计的图形之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念”。

如（图1）是2008年北京奥运会以凤凰的形象作为火炬接力的标志设计，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界。其灵感来源于“火凤凰”的概念，凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以现代设计手法表达出中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的伟大境界，这也是火炬接力图形的核心内涵。其中，热情、活力、文化、庆典是它的视觉创意理念，遵循了本届奥运会人文奥运的理念，展现了中国人民欢迎世界、祝福世界的热情，体现了奥林匹克运动的活力与激情，并以现代的手法表现中国悠久的历史文化特色。

如“香港凤凰卫视”的台标是一个经过艺术化处理的“太极图”，成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽致，同时用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中西两种不同文化的互补和交融，体现了融汇中西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

又如“湖北电视”的台标以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调，展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象，火凤凰蕴含着丰厚的楚文化地域特色。凤凰是楚人崇凤的图腾之一。其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写“TV”，寓意流经湖北的长江和汉水。“火凤凰”也有着积极向上的精神指向，极度简化的“火凤凰”崛起而飞，冲天而起，寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神，也象征着有史以来湖北人自强不息、积极进取的精神。

如（图2）：某传媒公司的凤凰标识，标识图案只选用桔红色，设色单一，色彩明亮，具有很强的视觉冲击力；标识整体线条清晰，形似一只飞翔舞动的凤凰，使人一望而知“凤凰”品牌，又使人联想到企业蓬勃向上的生命力；图案中圆形部分酷似卷起的纸，凸显“出版传媒”的文化产业特征，展现大型文化产业集团的气势，象征凤凰传媒人积极进取，团结协作，和时间赛跑，站在新闻前沿。总之，标识美观简洁，却蕴含着丰富而美好的内涵，能给人深刻的印象。

参考文献：

[1]郑军著.中国历代凤纹纹饰艺术[M].北京：人民美术出版社，2005．

[2]顾方松.凤鸟图案研究[M].浙江：浙江人民美术出版社，1984.

[3]皮道坚.楚艺术史[M].湖北:湖北教育出版社,1995.

[4]濮安国.中国传统艺术――凤纹装饰[M].北京:中国轻工业出版社.