抠抠族:“抠”并快乐着

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不是贫困阶层的特指，更不是该花钱却舍不得花的“抠门”，在抵御通胀的助推下，“抠抠族”很潮很给力。“抠抠族”的群体影响力何在？企业该怎样应对？

最近的一项网络调查“你是否赞同‘抠抠族’”显示，2226名被调查者中选择“完全赞同，现在啥都涨价，‘抠抠’生活更舒适”的有1709人，占76.774%；选择“偶尔也会参与团购、下载优惠券，感觉不错”的有370 人，占16.622%；选择“不赞同，花钱还这么绞尽脑汁，感觉好累”的有147 人，只占6.604%。可以看出，“抠抠族”的支持率高达93.396%，这似乎在提醒我们：“抠抠族”已经产生并走进了我们的生活。

“抠抠族”究竟是什么？为什么会获得如此高的认同度？让我们来看看“抠抠族”的惯常表现：

爱节约。没有急事不开私家车，选择步行或公共交通；请人吃饭，四菜一汤，吃不完打包带走；水龙头小开避免过量放水；将淘米、洗菜用过的水浇花。

爱折扣。包里藏着一堆折扣卡，如超市购物卡、美容美发卡、快餐店消费卡等，它们是“抠抠族”的常备武器。此外，“抠抠族”还会拿着折扣券在肯德基、麦当劳消费，或是把折扣券下载到手机上，凭借短信折扣券享受各种美味，抑或是用电影院的折扣票看一场或浪漫或惊悚的电影。

爱“错时”。很多消费场所都会针对某个特定时间推出一些优惠措施，比如一些超市晚上8点以后对食品打折、部分电影院周二全天看电影只需半价、一些KTV下午不收或少收包房费、淡季出游获得低折扣的机票和宾馆等，这些都是一部分“抠抠族”的最爱。

爱“团”爱“拼”。从早两年的团购到现在的拼购，从团购大家电、建材等高价值、大件物品到现在的拼衣、拼车、拼房、拼机票甚至拼婚礼，只要想得到，就能“拼”得到。

爱网购、网售。在淘宝、京东、卓越、当当等知名网店购物，平均价格较市面上能便宜30%左右，加上免去逛街环节而节省下来的路费、冷饮费等，网购显现出的成本优势深得“抠抠族”宠爱。同时，一些“抠抠族”还能将家里的闲置物品放在网上销售，既省工又省力，提高了闲置物品的利用率……

从以上的概述中我们可以大致对“抠抠族”作个界定：“抠抠族”既不是富有阶层的代名词，也不是贫困阶层的特指，更不是该花钱却舍不得花的“抠门”，而是泛指在消费行为中体现节俭意识、省钱意识、理财意识、增值意识等行为倾向的消费人群。

“抠抠族”现身

“抠抠族”是一个新名词，很潮很给力，但就其节俭、理财、增值的本质来说，“抠抠族”这个新瓶子里装的旧酒是中华民族勤俭节约的传统美德，并与时俱进地收纳了网络购物、电子刷卡等新经济的消费形式。“抠抠族”的节俭消费理念与国家鼓励倡导的低碳、绿色消费方式是一致的，极高的民意支持率也显示了“抠抠族”的消费特性符合公众的主流价值导向。

2010年中央政府公布的居民消费品价格指数CPI的控制线为3%，但实际控制情况是截止到2010年12月，CPI已高达5.省略）

“抠抠族”的出现标志着人们的消费行为更加理性、更趋成熟，无论属于资源节约型还是省而不俭型，企业都需要慎重对待“抠抠族”的群体影响力。