央视招标折射广告主新趋势
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11月18日，被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始，大会现场――北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂，气氛热烈，掌声雷动。
晚上21点20分，经历了13个小时的激战后，2007年黄金资源广告招标落下帷幕，本次招标总额达到了67.95亿元，在2006年58.69亿的高基数上净增9.2586亿元，增长15.77%，再创历史新高。
全国政协经济委员会副主任、著名经济学家厉以宁认为，央视招标总额的再攀新高，得益于未来几年中国经济高歌猛进的良好势头，得益于企业对未来中国市场的十足信心，也得益于中央电视台近年来整体实力的快速提升。
北京大学教授、经济学家萧灼基说，“今年参加央视广告招标的自主品牌明显增多，这也反映了近年来我国企业对品牌培育的重视。而随着2008北京奥运会的临近，经济持续增长带动的消费升级也在本次广告招标中有着明显体现。”
招标结束当晚，中央电视台广告部主任夏洪波在新闻会上表示，本次招标有三大特点：
首先，中标企业的数量多，地区与行业分布也越来越广泛，体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业，遍布祖国各地，不管是老客户还是新客户，只要与老百姓生活息息相关的产品，几乎都能在招标会上见到。
其次，无论是国有企业、国际品牌，还是民营企业，今年的中标总额均再创新高。
第三，为抢抓奥运商机，不仅奥运赞助商表现神勇，非奥运赞助商也不逊。
业内人士认为，从中标结果可以看到我国未来宏观经济的如下走势：
首先，此次中标企业地区分布广泛，、贵州、广西等地有多家企业中标，呈现出从以往的北京、上海、浙江、福建等发达地区向中西部延伸的趋势，预示着我国区域经济发展协调性将增强。
其次，北京奥运将为企业带来巨大的机遇，也必将助推整个宏观经济的发展。
第三，“自主品牌”建设将进入新阶段。
第四，中标企业行业细分程度提高，体现出消费结构升级趋势，与和谐社会建设相互促进。
食品、服装、IT迅猛增长
医药、日化、金融稳步提升
食品饮料依然是今年央视招标的第一大户，总额达到18.8695亿。今年中标的食品品类更多，囊括了液态奶、奶粉、纯净水、食用油、果冻、方便面、糖果、酒精饮料、调味品、袋装食品等诸多品类；中标企业数量近30家，远远超过去年。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中伊利、蒙牛、光明、三鹿、太子奶、圣元等乳业集体亮相。食品行业的增长，一个重要的原因是食品安全问题日益受到社会关注，食品企业更加注重品牌打造与广告投入。
服装行业今年增长迅猛，仅福建地区就有三家服装企业中标：七匹狼、柒牌、361度。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛，更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。
北京大学光华管理学院教授江明华分析认为，服装行业的增长与当前的市场形势息息相关，目前，外资品牌大举进入国内服装市场，国内出口品牌受到反倾销影响开始回归国内市场，在空前激烈的市场竞争面前，只有加大品牌投入，才能赢得明天，赢得未来。
医药保健企业继续保持稳中有升的势头。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、太极集团等今年依旧保持了稳定的投放，同济堂、康恩贝等近两年升起的新星继续高升，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如太阳生物、美国东方生物、诺迪康等。
日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿。仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业中标，隆力奇、纳爱斯等各地佼佼者也一一亮相。
金融保险行业继去年取得突破性增长之后，今年再攀高峰，中标总额同比增长14.05%,分别有六家银行、两家保险企业中标。今年12月11日，我国金融市场全面开放，从2007年开始，国内外金融企业之间的品牌大战将异常激烈。
其他行业如家电、汽车等均在今年的招标中取得了不俗的成绩。海尔、海信、美的等家电企业，奇瑞、丰田、中国石化、壳牌等汽车相关企业均在本届招标会上绽放了光彩。
新品类争奇斗艳，新客户群星闪耀
每年招标，都会有许多行业的新品类、新企业涌现出来，今年的新客户数量达数十家。
在这些中标的新客户中，许多企业目前还称不上是“全国大品牌”，金浩油脂、诺迪康、千仞岗……中国传媒大学副研究员袁方博士认为，他们走上央视招标，是因为随着企业的发展，“向全国品牌进军”成为他们新阶段的战略目标，而央视，自然而然地成为他们起飞的平台。
另外，许多以往不在央视招标出现的国内外著名品牌也登上了这个舞台，立白、采诗、摩托罗拉……这些品牌以往的广告投入并不少，但很少出现在央视招标时段，如今，越来越多的成功案例启发了他们，他们自身对央视招标广告的了解也日益深入。
在今年中标的新客户中，还有一个特点，就是许多能提高人民生活水平与品质、改善人民生活质量的行业与企业纷纷登场，如调味品（太太乐鸡精）、生物制药（东方生物，太阳生物）、家居产品（大自然地板）等等。
北京、广东等地中标额持续上扬
中西部中标企业大大增多
广东地区今年中标额达到15.4749亿元，排名第一。来自日化、食品、医药、家电、IT等各行业的广东地区企业在今年招标会上大放异彩，食品和日化行业表现尤为突出。
北京地区中标额在去年14.1213亿的高基数上再创新高，达到14.361亿。来自金融保险、汽车相关产品、邮电通讯行业的大型国企成为亮点，另外，食品、医药、家居建材等行业的民营企业也表现抢眼。
上海地区共有冠生园、上海健特、太太乐食品等十几家企业中标。
除了广东、北京、上海外，浙江、内蒙古、河北、山东、福建、江苏等地区均在本次招标上有上佳表现。
另外，今年招标在地区分布上呈现出两大亮点：
首先，西部地区企业表现十分精彩。
以西南地区为例，来自、贵州、重庆等地的企业如诺迪康、茅台、同济堂、太极集团、涪陵榨菜表现勇猛，西南地区总中标额同比增长41%。
其次，众多品牌基地集中绽放。
央视广告这几年打造了诸多品牌基地，如内蒙古的乳业，晋江的服装，广东的家电，今年，内蒙古乳业如蒙牛、伊利，晋江服装如七匹狼、柒牌、361度，广东家电如美的、诺亚舟、神舟电脑，均有突出表现。
除此之外，广东日化是今年最大的亮点之一，熊猫、立白、采诗、威莱等众多广东本土日化企业在招标会上成为关注焦点。
浙江的食品企业表现突出，娃哈哈、农夫山泉、古越龙山、佑康食品纷纷中标。
同时，波司登、千仞岗、海澜之家等江苏的服装在招标会上集中亮相，华龙、三鹿等河北食品企业也惹人注目。
国际品牌中标额再次大幅增长
国际品牌在连续几年大幅增长之后，今年首度突破10亿元，达到11.885亿。
今年，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、高露洁等传统的日化企业，食品、医药、通讯、汽车、家居建材等行业均有国际品牌中标，其中，摩托罗拉、雅芳、壳牌、丰田等著名品牌的亮相格外引人注目。近年来，国际品牌在中国市场不断进行战略调整，日益融入本土市场，对中央电视台的传播价值越来越看重。同时，由于国内经济的迅速发展，本土民族品牌也在迅速发展壮大，国际品牌需要在一个更高的平台上与本土企业展开竞争。
国有企业表现继续精彩。中国石化、中国电信、中国移动、中国联通以及中国银行、交通银行、中国人寿、中国人保等企业表现踊跃。
奥运赞助商表现骁勇
随着2008年奥运会的来临，奥运会TOP赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中，表现得尤为突出，如奥运会的TOP赞助商联想，合作伙伴中国石化、中国移动、中国人保财险、中国银行，以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等。
对于奥运赞助商的踊跃，北京大学光华管理学院副院长张维迎分析认为，奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺，大力推动产品销售和品牌升级，而面对奥运会赞助商的强大攻势，非奥运赞助商也应该好好利用2007年去抢占市场，否则，将不但错失良机，亦极有可能被竞争对手占领自己多年建立的江山。