东方卫视:不懈追求高品质

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地处东方，中华大地上的炎黄子孙素有“龙的传人”之称，所以，东方卫视选择用“Dragon TV ”作为自己的英文名。自2003年10月正式开播至今，东方卫视已经走过十载风雨，今秋的资源推介会主题也因此设定为“十年东方，品质塑造”。

“新鲜、新锐、都市、国际是我们频道的风格定位，这一点在2014年不会发生改变。”上海广播电视台副台长兼东方卫视总监杨文红告诉记者。

与定位相符，东方卫视明年的内容资源也都刻着明晃晃的“高品质”烙印：老牌的新闻类节目将延续以往形态，《看东方》、《东方午新闻》、《子午线》……坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；影视剧资源则以“都市情感”为核心，《爱情公寓4》、《保卫孙子》、《离婚律师》、《大丈夫》等紧抓电视剧市场主流观众，提升企业广告传播效率；而在最受关注的综艺方面，东方卫视策划了十几档季播节目，《中国梦之声》、《中国达人秀》、《舞林争霸》等观众耳熟能详的项目明年也会继续闪耀荧屏。“三驾马车”齐齐发力。

“在所有省级卫视中，我们的季播项目成功率最高。”杨文红骄傲地说，“一个节目要具备爆发力，归根结底要靠‘人’的因素。”这一点她深有体会。两年前，看着经验都不丰富的同事们天天讨论苦苦摸索却收效甚微，杨文红做出一个决定：与其大家想破脑袋搞原创，不如引进国外节目模式，把先进的经验在极短的时间内传授给团队，操练一遍后就能领会其中奥妙。他山之石果然可以攻玉。现在东方卫视已经拥有了一支强大的实战队伍，以前做一两个大项目都非常吃力的他们如今可以在一个星期内做两三个季播项目。

精致的内容使东方卫视获得了众多广告主的青睐。“今年的前三个季度，受国内经济形势影响，广告业整体增长放缓，我们迎难而上，在广告经营和频道增长上逆势上扬。”东方卫视副总监兼广告营销部主任袁春杰说，“客户们普遍对传播效果感到满意。”

他以冠名《中国梦之声》的长安福特翼虎为例，这档引进《美国偶像》原版模式的栏目在前有《我是歌手》的余音绕梁，后有歌唱真人秀大咖《中国好声音》围追堵截的情况下成功突围，凭借国际化的制作水准和优秀的评委以及选手表现，还有东方卫视不遗余力的宣传攻势，取得了同期卫星频道所有歌唱类真人秀中排名第2的收视成绩。与之相伴的，新上市的翼虎车不仅在梦之声传播优秀的区域成为购车族的新宠，市场销售上也达到高峰，一度出现购车需提前3-6月预订的情况。

还有嘉实多、贝因美、自然堂、光明莫斯利安等许多赞助商都受益匪浅。“今年是我们将4A客户收盘自己经营的第一年，这部分营收增长明显，本地的直客方面也有几十个新品进入。”袁春杰预言，2014年东方卫视的广告经营将会更上一层楼，“因为很多客户已经尝到了甜头，核心几个大型季播项目的赞助商基本都会续约。”

放眼卫视江湖，四处战火硝烟。杨文红认为，唯有个性化方能在众多品牌中脱颖而出：“人们经常用‘高端大气上档次’来形容东方卫视，他们这样说的时候褒贬不一。但我认为，‘高大上’并不意味着脱离群众需求，而是一种对品质的追求。在眼下的激烈竞争中能做到让别人用一个词语形容是非常不容易的事，我们会继续坚持自己的特色。”

而比电视台间单纯的内容竞争更具挑战的是屏幕和屏幕间的格局竞争。“多屏整合的大势难以延缓或者遏制。而真正的台网联动绝不是简单地将内容平移到互联网上播出，而是在内容上多渠道设计。”杨文红告诉记者。

立台十载，东方卫视如同一个青年，面貌日渐清晰，内心越发坚定，他秉承理性、真爱、信任、信仰、平等、真诚、利他、创造的精神，清晰地确定自己的梦想与未来。从少年到青年，从躁动到成熟，东方卫视正迈进最好的时光里。