中医药美容产品的奥运契机

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2008奥运期间，是让世界人民了解和接受中医药美容，并将中医药美容推向世界的绝佳契机。

中医药学是一门严谨的科学体系，几千年来为人类健康、保健、繁衍生息做出了巨大贡献。由于中医药符合如今人类回归自然的消费潮流，中医药及其相关产品和服务，正在国际上获得越来越多消费者的认可和喜爱。奥运期间，将有世界各国体育界、新闻界、工商界、政界的大批人士，云集北京，进行交流、考察，谋求合作，加上奥运本身的国际影响力，此时，无疑是将中医药美容推向世界的绝佳契机。

中医美容产品独具优势

将中医药学应用于美容领域在我国有悠久的历史。中医美容，是以中医理论为基础，以具有中医特色的方法和药方为手段，通过调节脏腑功能，改善血液循环的机理。达到清洁颜面，美化肌肤、五官、毛发，消除面部瑕疵，维护、修复、重塑人体美的目的。中医美容方法丰富、手段多样，如内服、外搽、熏染、沐浴、按摩、针灸等。所用的材料，大多取自于天然的动物、植物、矿物，日常生活所用的食物占相当的比重，因此中医美容对人体的毒副作用小，是人们追求安全、环保、健康美容的首选。

但综观当前美容市场，主流美容产品大都是在西医理论上配制而成的，其中的化学成分甚至包括铅、汞、砷、铬等金属元素；某些激素、色素、防腐剂、表面活性剂以及烧碱等对人体有害的物质也会是美容产品的常用配料。即使是控制在“合理”范围内，也很难保证对敏感的肌肤没有伤害。所幸的是，如今消费者越来越成熟，越来越理性，美容业疯狂消费的时代已经过去。2008年，很可能是这个时代的分水岭。消费者关注的不只是肌肤、体形，还更关注整体的美感和健康，同时对美容效果、安全性的要求也大大提升。从根本性(标本兼治)和安全性方面考虑，中医美容产品和项目正越来越受到广大爱美人士的推崇。比如经络丰胸、中药祛斑去痘、针灸瘦身法等健康自然的中医美容方式，已经成为2008年的美容消费热点。

大型美妆展会预热中医美容

奥运会开幕前，为了更好地促进中医美容的发展与交流，宏扬博大的中医养生文化，国内大型美妆展会便为推广中医美容做足了功夫。比如第28届广州美博会专门开辟了中医药养生美容连锁专业展区，以“发扬民族精粹、共倡养生美容”为主题，旨在让世界了解中医养生美容，让中医养生美容走向世界。该展区设立术养、心养、膳养、药养、神养五大分展区，汇集了如深圳御方、北京久康和美、山兰玉、广州御真珠等国内顶尖的大型中医药养生美容企业，有100多个少数民族中草药古方经典养生项目抢先露面。同时，美博会期间还有中华五千年养生秘籍大展播，展出了超过10，000本民间手抄本中医养生美容收藏书籍。再如5月上海举行的第13届国际美容博览会期间，也有众多中医美容产品亮相，受到国内外客商及消费者的格外关注。

国际品牌及国外消费者情系中国元素

2008伊始，便有不少外资及合资品牌化妆品推出了含有中国元素的化妆品。有的以火红的包装为表现形式，有的在产品中添加了中草药成分，并以此为卖点。而中国人在憧憬2008奥运的同时，也迎接了更多外宾的到来。各种有中国民族特色包装的化妆品和中医美容品，如香熏挂件等，成为外国人疯抢的礼物。商场中具有中医美容特色的美容品销量显著增长。比如在北京王府井大街，外国游客在欣赏这座古街、购买商品时，对于中国本土的珍珠类化妆品更是青睐有加。相对于去年同期，此类产品的销量有了两成提高。同时，大部分外国女士的购买初衷都是为了自己使用，有些则是“批量”购买作为珍贵礼品赠送。

北京2008奥运会为中国美容行业进入国际舞台创造了有利的外部环境和条件，带来了无限商机，也会带来更加激烈的竞争。相信随着2008奥运进入美容行业市场的不仅仅是国外的客人，会有更多的国外品牌进驻中国市场，国内美容企业要想在与国际优秀美容企业的激烈竞争中生存、发展，仍然需要积极进行企业体制改革和产品结构调整，实施高科技发展战略和企业创新，加快中国美容企业技术和工艺更新升级。