车载多媒体导航系统对广播的冲击与挑战
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摘 要 广播如何面对车载多媒体导航系统的带来的冲击，如何更好地生存和发展，值得广播媒体人思考。本文论述车载多媒体导航系统带给广播的冲击，探讨广播应对之道。
关键词 车载多媒体导航系统；广播；冲击与挑战
中图分类号TN93 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2013）110-0001-02
随着汽车进入我国城市寻常百姓家庭及汽车技术的不断进步，车载导航系统作为高附加值的电子产品在汽车里所占的比重也越来越大。随之而来的，便是带来对传统车载广播收听的冲击与挑战。广播如何面对多媒体导航系统的冲击，更好地生存和发展，是值得广播传媒人思考的一大命题。
车载多媒体系统是在指嵌入安装在汽车环境使用的多媒体系统、导航系统。汽车技术的不断进步让车载多媒体导航系统功能日益强大，满足车主的更多需求和想法，从而带来汽车技术的革命。
1 功能日益强大的车载多媒体系统
1.1提供车主需求的道路查询和实时路况，优化交通效率
现在不少汽车导航系统已经配备专业车载导航引擎，其先进的智能导航引导、精准地图数据，不仅能实现导航的基本功能，还可以实现车主随自己喜好选择不同导航界面的需求。同时车载导航的实时动态路况功能大受车主欢迎。导航系统还提供经济路线、最佳路线、最短路线、高速优先等多种路线选择，加上智能语音提示功能，车主可从中选择适当的出行方式，更好控制出行时间。
1.2提供道路的加油站、餐厅、公园等功能查询搜索，为车主出行提供便利，特别是让到外地出差、旅游的车主倍感亲切，实用性超强
1.3提供音乐、广播、电视、新闻播报、天气等多方面资讯和娱乐体验
车载多媒体导航技术的进步，不仅让道路导航、搜索查询成为可能，还能实现更多的资讯、娱乐体验，把我们在生活中能享受到的网络功能带进车厢。比如了解各地天气，在线收听热播歌单，了解最新新闻动态，还可以选择语音播报方式，解放双手从而保证行车安全。此外，车载多媒体导航系统也提供下载各种精彩APP应用，提供各种救援服务，查询违章记录功能也因其实用性受到欢迎。
此外，“语音识别”服务功能，车主可能通过语音助手轻松使用语音在线搜索自己想了解的东西。如搜索音乐，搜索附近加油站、附近餐馆，实用之余更解放双手，从而更安全便捷。
2 广播与车载多媒体导航系统的优劣势对比
广播是通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。传统上我们一般这样定义广播的优势：受众广泛、传播迅速、功能多样、感染力强等；劣势则有：转瞬即逝、顺序收听、不可保存、受语言限制等。广播的伴随性收听是广播的一大特性。如开车时听广播、上网时、玩游戏时听广播等，使广播“伴随性收听”优势得以最大发挥。随着汽车多媒体导航系统的发展和应用，互联网功能在汽车内的广泛使用，为车主提供更多选择和可能。广播伴随性的优势将会明显减弱。和车载多媒体导航系统相比较，广播的优势如下，同时也是广播不断发展所必须坚守的优势。
1）伴随更强大，互动功能更贴心。广播不仅可以伴随车主，更可以贴心地和车主互动，满足车主情感、精神需求；
2）信息提供更精确。广播媒体对于信息提炼有着经验丰富，专业性频率和节目的设置，资深编辑、记者及制作团队的深度挖掘与报道大大避免了广播中信息垃圾的产生；
3）现场感强。广播是声音的艺术，声音的感染力是其他媒体难以媲美的。可以通过现场报道等实现更快的现场感。
广播的劣势如下：
1）播报道路交通优势不再明显。曾几何时，车主出行只能依赖广播了解交通路况。而车载导航系统的出现让了解路况变得非常简单。比较而言，电台播报的交通内容更广更宏观，而车载导航不仅可以了解车主所在附近范围的微观交通状况，同样了解想了解的道路交通状况；
2）无法实现道路搜索功能。当车主想了解附近路况、特别是行进在不熟悉的道路时，车载导航是第一选择；
3）不能满足车主想了解更多加油站、附近餐厅、车辆救援等实用的需求。
3 广播如何应对车载多媒体导航系统带来的冲击和挑战
面临车载多媒体带来的冲击和挑战时，广播人应该用战略的眼光全方位思考，“取其之长、补己之短”才是上策。随着数字广播、网络电台、电台APP等推出，传统媒体的“反击战”似乎已经打响。广播“取长”可从以下入手：
1）发挥广播传统优势，强化节目的策划。优势节目是广播的核心竞争力。
过硬的节目质量是留住听众的第一选择。可以发挥广播传统优势，在节目策划上取胜。如集中人力物力打造《第一现场》，突显广播声音优势，实现和其他新媒体同步的快资讯。这是一段时间内车载多媒体导航系统无法实现和追赶的。
2）强化互动优势，加强节目粘性，提高车主忠诚度，从情感上满足车主需求，实现和车主更好的互动。
应该继续发挥广播和主持人人情味、人性化的优势，提高听众忠诚度，同时针对车主需求开展更多丰富多彩的活动策划，如广东电台城市之声开展“驾游广东”活动，组织私家车主驾车开展一系列探寻文化特色、文化底韵的自驾游活动，深受私家车主的欢迎。
4实现广播和互联网更好地融合，实现广播互联网技术革命，某程度上说，这是广播生存和发展的关键
1）实现终端多样化。台式电脑、手机、平板电脑都已成为新媒体信息传播的有力载体。传统广播可通过网络传输、手机制造商的信号接收装置的植入、研发单独或多用的媒体终端等方式，扩大广播传播范围和受众选择方式。甚至可以想象，通过技术开发，汽车成为广播的一个终端，实现更多互联网功能；
2）充分用好电脑“采、编、制作”技术应用，完成采录、文编、传输、制作、等工作，大幅提高广播节目内容、制播效率；
3）互动平台的引用。在广播媒体传播的同时，对微博、SNS、网络通讯、手机通讯工具加以利用，实现同步互动。
我们可以想象，随着广播与互联网技术的革命，当有一天，电台也能实现一对一地回答车主关于“最近加油站”的道路指导时，当电台能为车主单独播放他想听到的歌曲时，广播的发展空间和发展前景将会更多更好大。
车载多媒体导航系统的到来是技术发展的必然结果，也带来对传统广播的冲击，是挑战的同时也是机遇。广播应该通过新的方式和技术加以利用、取长补短，在互联网时代，通过技术进步，实现广播和互联网更好地融合，实现广播互联网技术革命，一切皆有可能，广播的天空将更加广阔。
参考文献
[1]陈东一.温州市移动多媒体广播项目建设构想[J].中国有线电视，2009(3).
[2]高光奇，肖飞.以受众为本,迎接汽车广播时代的到来――浅析“私家车广播”的立台之策[J].新闻采编，2011(2).