“伯乐”Pitti Immagine来到中国
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说Pitti Immagine是伯乐，那是我对他不一样的理解，pitti immagine展是许多品牌竞相参与的世界最权威的国际化服装展会，同时他也在以敏锐的触觉寻找有市场的合作品牌并给予机遇展示他们的产品。他就像“伯乐”，让品牌创造最大的价值。此次Pitti Immagine 的CEO Raffaello Napoleone 首次访港，他把视野开拓向中国，并把香港作为亚洲市场的第一站，记者有幸采访到了他。
最值得期待的服装展会
看过时装界的一些报道提及到“要想进入世界一线时装行业，就必须参加Pitti，否则，这个行业的大门会永远对你关闭。”这句话引起公众的好奇，这到底是一个什么样的展会，有如此大的魅力。
Pitti Immagine的历史可以追溯到五十年代初期，他的第一个时装秀在华丽的佛罗伦萨Palazzo Pitti宫白厅（Sala Bianca）展出。这些时装秀成功地向全世界推广了“意大利制造”的精湛时装。当初主办时装秀的Centro di Firenze per la Moda Italiana，如今已经成长为全球知名集团，致力于发展意大利时装市场，商业、文化、传播及培训和特别项目融于一体。 Pitti Immagine是Centro集团架构的一个重要部份，分别在每年的1月和6月各举办一次，到目前为止，Pitti Uomo男装展已经成功举办了79届，Pitti Bimbo童装展已经举办了73届，第69届Filati国际纱线展和第八届女装展也将于今年6月开幕。它的权威性有目共睹，世界顶尖的品牌无不重视这项展会。每年Pitti Immagine国际时装展览会都会在时尚之都佛罗伦萨及米兰举行，包括男装及配饰展Pitti Uomo，童装及配饰展Pitti Bimbo，国际纱线展Pitti Filati，女装预告系列时装展Pitti Women，女装及配饰展Touch NeoZone and cloudnine，如今更跨界增加了意大利美酒佳肴展Taste，以及香水、家居香氛系列展Fragranze。Pitti Immagine紧贴瞬息万变的国际潮流，全景展示当代时尚的日新月异，已经成为引领未来潮流的时尚圣典，它的主旨是“紧随流行趋势,不断求变求新,展示精美的设计与高品质的产品。”每届 Pitti Immagine展会都成为预测来年国际时装市场流行趋势的风向标，吸引着各国买手及企业竞相参加，为数不少的中国观众，多为国内著名男装企业的老总、设计总监或是商老板亲自出马，用自己的眼光和头脑去发现和丈量与世界顶级水平之间的距离。
怎样才能加入Pitti Immagine时装展呢？
Pitti Immagine这个国际化大盛会吸纳了国际顶尖的服装品牌，同时也展示给我们最顶尖的服装工艺、面料和款式，像Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、BOSS、Jil Sander、Romeo Gigli和纪梵希等这些国际服装知名品牌都齐聚展会，其凝重深厚的文化艺术底蕴，为高档次的服装展会树立了典范。也许你会以为这都是所谓国际大牌的时尚Party，事实上Pitti Immagine一直在寻找服装领域里的新生力量，Napoleone 先生告诉我们，“如果你有足够的资历，Pitti 的大门永远向你敞开。”
“我们拥有一个出色的委员会，每年夏季展我们都会收到150-160份新的品牌申请，冬季展能收到将近200份申请，我想，经过我们审核的品牌都有他比较出色的地方！” Napoleone 先生似乎也期待看到更新的品牌带来新鲜的理念和产品。当然，Pitti Immagine希望能够保证服装展出的系列是高质量的，如果不太熟悉的申请品牌，会要求他们寄送一些样品和提供客户及供应商的名单，经过委员会的审核后才会决定让他们的产品在服装展上展出，这样做除了能够始终确保展出的服装都是最高水准的，也让买家所接触到的都是时尚界高端以及优质的品牌，以便买家能够采购到他们真正所需要的心仪产品。
在中国市场上实现双赢
提到中国市场，Napoleone先生似乎很有感触，他对中国市场充满了兴趣和探索欲望。他说，中国的市场经济正在蓬勃发展，特别是时尚产业。他认为目前中国市场的需求是巨大的，并且正逐渐形成一个优质的消费环境。最值得欣慰的是中国买家参与Pitti Immagine的人数正在逐年增加，例如去年的展会，一共有468位买家来自中国内地，110位买家来自香港。现在世界上大部分知名品牌已经进入香港和中国内地市场，但中国的消费者大都钟爱一些国际知名大牌，很少关注自己不熟悉的品牌，而往往这些品牌在国外也是相当有知名度的。Pitti Immagine就是要帮助那些还没有被中国人所熟知的欧洲知名品牌和高端生产商在中国做更多的推广，希望帮助他们提高知名度，同时，Pitti Immagine也想在中国发现有实力的中国本土品牌，未来寻求更多的合作机会。
“我们决定与意大利商务专员公署一起开设ICE/Pitti desk来帮助推广Pitti Immagine，并开始寻找在时尚领域冉冉升起的新的经济体。去年，第一个desk开设在巴西的圣保罗，这是一个搭建交流平台的成功例子，通过与设计师及零售商的交流，我们把巴西作为今年Pitti Immagine六月夏季展的特邀国家，巴西优秀的时装设计师品牌将以“时尚和当代艺术“为主题，在Pitti W女装展上的一个特设区域来展示他们的作品，这些品牌包括Gilda Midani, Louloux, Muggia, New Order, Oestudio以及Vanessa Montoro等，这个展示区将由时尚顾问Helena Montanarini策划，所展示的品牌服装系列将是他们面向欧洲市场的首次亮相。如今，我们把香港作为亚洲宣传的第一站，将放眼香港和整个大中华地区寻觅合作伙伴。我们在香港也设立了ICE/Pitti Desk，这是一个绝佳的机会，让我们更深入地去了解这个市场的情况，同时搭建一个贸易沟通的平台。”Napoleone先生对未来的中国市场就像成功进军巴西一样充满了信心，他正在以伯乐的眼光在中国发现机遇并打造整个行业里的千里马。
把Pitti Immagine展搬到网络上
在互联网上直接参与展会这似乎满足了很多懒人的愿望，不用飞去佛罗伦萨，直接通过鼠标就能看到Pitti Immagine展的最新一季展览，通过这个新服务，还可以在网上沟通并完成订单。
今年6月，佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）结束一个星期之后，Pitti Immagine即将推出的e-Pitti.省略着眼时尚与生活领域，所有参与Pitti Immagine时装周的品牌都会在该平台展出。为了配合的面世，新版Marketplace亦会在网站上同时亮相。特选买家注册后，就可以在Marketplace的 “showroom B2B”服务中浏览特选参展品牌的最新服饰。Pitti Immagine将会在往后的展览和电子化平台中同时展现实时尚魅力。在今年6月的展会期间将推出全新的Pitti Immagine和Fondazione Pitti Discovery网站作为Pitti Immagine服装展的全新形象和特殊项目。这两个门户网站全面升级改版，以精心的布局和一系列新的内容和功能去吸引顶级买家、公司和媒体记者，从而打造一个秉承Pitti Immagine价值与理念的大型国际社区。同时，e-Pitti会整理超过1,600个时尚品牌的资料、75,000张照片和2000段短片。为了确保工作顺利完成，Pitti Immagine成立了一个150人的专业团队，包括45名摄影师，30位编辑以及造型师和助理。
这次电子化网络展示平台不仅仅是把Pitti Immagine搬上网络，同时还是Pitti Immagine的延伸，不但开发了新客户，也为老客户开辟了新的渠道。通过展览会及网上平台的双重渠道，增强“意大利制造”在世界时尚体系中的号召力，以即时传送与反馈、无时间地域限制、互动十足的特性，让每一位客户直接体验到交易过程中的轻松及便捷。未来Pitti Immagine还会考虑为专门供给在线平台的商品开辟一个专区，开启一个更为广阔的市场。
采访手记：
《中国制衣》：在服装产业方面，亚太地区存在着怎样的机遇？
Mr Napoleone :Pitti Immagine为时尚界构建了一个交流和贸易沟通的桥梁，比方说我们的重点项目Pitti Uomo男装展，在几天时间里能聚集意大利及其它国家最著名的男装品牌，有需要的亚太区买家通过Pitti Immagine这个平台了解、认识这些品牌，这就为高端优质的海外品牌进入亚洲市场提供了机会。一方面，我们希望遵循奢侈品行业的发展规律来寻找新的市场增长点，未来更多的世界知名品牌将来到中国，同时，中国的本土品牌也会走向世界，这对中国市场是一个很大的挑战。
《中国制衣》：未来Pitti Immagine展会是否会考虑吸纳中国本土的时装品牌？
Mr Napoleone ：一切有实力的品牌如果通过了我们的审核，我们都会建立合作。Pitti Immagine开始寻找在时尚领域冉冉升起的新的经济体，寄望新兴市场的蓬勃发展能够给全球时装业的发展带来充足的动力。 我们决定与意大利商务专员公署一起开设ICE/Pitti Desk，香港作为Pitti Immagine进入中国市场的第一站，我想，不管对于我们还是中国本土的品牌这将是一个很好的机会。
《中国制衣》：对于即将到来的六月时装展，有什么可以跟我们透露一下的吗？
Mr Napoleone ：此次展览的内容更加丰富和创新，Pitti Uomo男装展和Pitti W女装展将有1000个品牌参展，总共吸引32000名观众观展。除了一些大家熟悉的世界顶级品牌的精彩演绎外，我们还会举办第三届选秀比赛“Who is on next? Pitti Uomo”，全面搜索极有潜力的意大利新锐男装设计师及品牌；Pitti Filati国际纱线展将展出超过100家纱线产品，别具风格的展示也很让人心动；同样令人期待的是，Francesca Versace特别挑选Pitti W平台来展示极富创意的包及配饰新品系列。
《中国制衣》：Pitti Immagine是全球唯一专注于儿童服装市场的国际展会，本季儿童展的特别看点是什么？
Mr Napoleone ：众所周知，Pitti Bimbo童装展是继Pitti Uomo男装展后的重头展会，我们也比较重视，于今年6月23至25日已经是第74届了，本次展出超过500个品牌，其中有36%的品牌来自海外，将有11000名游客入场参观。Pitti Bimbo童装展此次的亮点以“Magical Pitti Tour（Pitti梦幻旅程）”为主题，将展出Missoni, Stella McCartney, Lacoste, Stuart Weitzman, Cacharel, Paul Frank，Philipp Plein，Miss Blumarine，Woolrich，Calvin Klein等大牌的童装新品系列。 Pitti Bimbo童装展以及相关的活动已使这场展览会升级为儿童版的时装周，最值得期待的是Fendi 将于6月23日为我们带来2012年春夏童装系列。