Instagram是怎么来的

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从shutterbug开始

就像马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）并不像电影里那个个子矮小、语句短促的形象，凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）也并不像马克·扎克伯格，虽然在大众的想象中，他们都属于同一个群体，有相似的脸孔。

而instagram也并不是斯特罗姆第一款被扎克伯格看中的产品，斯特罗姆还在上大学时，扎克伯格就和合伙人一起考察过他开发的名为Photobox的软件。Photobox是基于数码相机的图片分享工具，和最终大获成功的Instagram不能说毫无关系。

据凯文·斯特罗姆自述，他之所以执著于移动图片分享，是因为自己打小时候起就是一个shutterbug，shutterbug专指业余摄影爱好者，是斯特罗姆一直以来给自己的定位，也是他从未点破的给Instagram用户的定位。斯特罗姆从小时候第一次抓起父亲的宝丽来相机开始，一直到他把那部宝丽来绘制成Instagram的logo，他都没有想过要做一名正儿八经的摄影师。

除了宝丽来，斯特罗姆的shutterbug之路上的另一个挚爱是photoshop，但他热衷的，并不是把宝丽来相片修饰得更像专业作品，而是在使用数码相机以后，把数码照片修饰得更像他所依恋的宝丽来照片。Kevin2011年来过北京，参加 TechCrunch Disrupt 北京大会。他住在鸟巢旁边的酒店里，除了鸟巢，他还游览了故宫和天安门广场，他一一拍下来，在Instagram页面分享，你可以从中看到他的品味，以及对于分享的热爱（他还在其中分享了有中国签证的护照页）。

实际上，我们另有一个称呼用来形容像斯特罗姆这样的shutterbug：小清新。所以说，斯特罗姆与扎克伯格并不是长了同一张脸孔，他们固然都是经典的nerd（科技怪客），也依赖同一个领域获得成功，然而斯特罗姆显然多了一些别的特质。

放弃做汤姆·克鲁斯

斯特罗姆从中学开始接触编程，为了上更多的电脑课程还放弃了学习外语。但在进入斯坦福大学之后，他的功课却并不理想。斯坦福牛人怪才众多，很多人在进入大学的头一年就有惊人想法和概念问世，学校背靠硅谷，更让这些想法与概念能立即抛到市场中进行检验，其中不乏大获成功者。斯特罗姆感到了挫败，他对编程纯属兴趣，而并没有接受过正规的教育，从起跑点就落后让他觉得气馁。于是斯特罗姆重新选择了商业管理方向的专业，父母和朋友一度对此的评价是：他放弃了做汤姆·克鲁斯，而打算成为哈维·韦恩斯坦。

然而斯特罗姆却通过Codecademy等网站自学编程，回避了那种同专业同学竞争的压力，而更为安静地成长。他后来进入Google，原本找的是市场营销的职位，最终却还是进入了技术团队。因此，相比扎克伯格那样的好nerd，斯特罗姆的路径颇为不同，虽然他已经被接纳为技术流的一员，但他扮演得最称职的仍然是shutterbug的角色。

Shutterbug或曰小清新的最大特色，除了习惯把照片用滤镜调成糖水片，还喜欢到处找人炫耀或交流，比如，他们的家里都会有一墙的宝丽来照片，并且每张都写上备注，不厌其烦地讲给客人们听。

这也就是Photobox诞生的背景。然而Photobox并不成功，iphone并未普及的时代，移动图片交流是不方便的，那些交流热情不强的人们很快就会失去兴趣。但斯特罗姆发现，原来把照片讲给人们听，比拍摄本身还要满足。

“如果有什么比拍照更让他high过头，那就是听他讲在什么情况下拍的这照片了。”一个朋友在他的Instagram页面下留言道。

斯特罗姆一头黑发，有着混血的外形，相比其他同龄的网络新贵，面对大众的笑容更为自然和舒展，这是他多年的摄影喜好和习性造成的结果。现在，他已经不再带着宝丽来相机，而是更便捷的iphone，他仍然喜欢拍照和分享，后来还喜欢上了跟人讲烹饪。斯特罗姆在各种场合都说，“烹饪必须是一个分享的过程，而且是一个纯粹的分享过程，跟科技什么的都没有关系。”

个人摄影秀

Bussiness Insider网站整理了Instagram被Facebook收购之前两年，斯特罗姆在网站上分享的个人照片。最早的一张拍摄于2010年8月末，斯特罗姆坐在纽约市内轮渡的船舱里，不知道是早晨还是黄昏的阳光从窗进来，在照片上形成花瓣状的斑点。

作为一个从不打算做专业摄影师，也不打算做后期技术流的爱好者，斯特罗姆太知道同类们需要的是什么了。这一系列照片里，有静静的一杯鸡尾酒，有热气腾腾的一碗拉面，有湛蓝天空下的一组椰子树，有飘着急雪的酒吧前门。当修饰以各种色彩和效果的滤镜后，普通的内容似乎就有了背后的故事——至少有了讲故事的情绪，剩下的，就是找到听故事的人。

最开始，斯特罗姆想做的是一个更接近社交工具的软件，它应该有签到、有行事历，也许能分享的不仅是照片，还有音乐，甚至美食。然而最终他把其他都统统砍掉了，只保留了他最热爱也最了解的图片部分。

在Instagram问世以后，斯特罗姆变成了大众最羡慕的那种人——顶级富豪？当然，他还成了一个用爱好赚钱的人。他把以前拍的照片统统放在了自己的Instagram页面上，并且不断更新，他是他自己产品的试用者、示范者和推广者。

他不排斥透露自己的个人信息，早在成名以前，他就乐于把自己的航班信息、护照页面分享在网上，成名以后也没少露脸自拍。经常地，他会将手机放在啤酒杯上方，拍有美女头像的杯垫，文字说明是：“啊呀，有个美女在我杯子里，这是什么剧情，她要说什么？”——如果你相信《社交网络》里关于扎克伯格的报复动机说，那么斯特罗姆也许才是真正从生命里需要社交网络的人。