奥运营销竞技,一场没有硝烟的战争

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2008年北京奥运会即将到来，奥运主题与中国特定市场的结合成就了本次奥运会前所未有的营销机遇。而作为“独家播出电视机构”的CCTV，则因其在中国独特的媒置成为企业奥运营销的最佳平台，成为品牌奥运选手竞技的主战场。

这是一场名副其实的没有硝烟的战争。从2006年起，奥运赞助商和非奥运赞助商们便纷纷通过冠名、特约CCTV奥运节目，投放CCTV黄金招标段位广告等方式，展开他们的奥运营销攻略。品牌奥运选手们亮剑争英雄!

联想：一起奥运，一起联想

作为有史以来首家跻身于全球顶级品牌“五环俱乐部”的中国企业，联想在世界奥运营销史上也将书写下自己独特的一笔。在联想奥运战略的实施中，CCTV作为中国唯一一家奥运盛事的电视转播机构，为联想奥运战略的施展提供了广阔的平台，成为联想最为重要的合作伙伴。联想投放奥运项目包括《奥运倒计时》、《火炬仪式》特别节目、《火炬手选拔》等。奥运期间，联想将独家冠名《奥运金牌榜》。

可口可乐：畅爽迎奥运

作为资格最老的奥运会赞助商之一，可口可乐奥运营销的历史可以一直追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。2008年北京奥运会，可口可乐延续一贯的奥运营销传统，赞助CCTV奥运火炬传递特别节目《与圣火同行》、奥运期间的《中国骄傲》栏目等。不管是静止的“红”，还是运动的“红”，同样让中国人印象深刻。

VISA：独家支付

1977年成立的VISA公司，能在短时间内取得巨大成功，与其一贯坚持的奥运营销策略是分不开的。2008北京奥运年，VISA再度出击，联手CCTV，特约播映CCTV-新闻频道《奥运来了》节目，并获得北京奥运会《开闭幕式套装》广告资源。VISA在中国的奥运营销布局正全盘启动。

麦当劳：助威奥运，我就喜欢

2007年8月，麦当劳公司正式启动北京2008年奥运会《奥运助威小冠军》全球选拔活动，选拔包括100名中国儿童在内的全球300名儿童亲临北京奥运会。活动通过CCTV一少儿频道，这一最深入中国少年儿童的传播平台播出。《奥运助威小冠军》这一档CCTV为麦当劳量身定做的奥运节目，通过线上、线下的完美互动，使麦当劳阳光、健康的品牌形象深入人心。

欧米茄：纪录奥运光辉时刻

作为奥运会的指定官方计时商，欧米茄的奥运战略一直由两部分组成：奥运会计时的保障工作，以及将奥运会与品牌相结合的市场营销。在品牌宣传上，欧米茄抢占了2008年北京奥运资源中最为稀缺的《开闭幕式套装》广告。

中国银行：锐意进取，追求卓越

中国银行与奥林匹克两大品牌的合作，实现了中国银行“追求卓越”企业文化与奥林匹克“更高、更快、更强”精神的和谐统一。通过CCTV，中国银行将自己的品牌形象更广、更深地植入到消费者心目中。中国银行先后冠名多个奥运前期的电视节目。奥运期间，中国银行还将冠名《巅峰时刻》节目。

人保财险：北京2008，我们一起保障

2006年开始，人保财险开始投放招标段广告，宣传奥运理念，也向大众传播了企业为奥运保驾护航的品牌形象。2007年，人保财险冠名《奥运舵手选拔》活动；此外，奥运期间人保财险还获得《全景奥运》节目独家特约播映权和奥运决赛直播贴片套装广告。相信通过与奥运及CCTV的强强联手，人保财险将进一步增加品牌的美誉度和亲和力。

阿迪达斯：一起2008，没有不可能

作为北京2008年奥运会合作伙伴，阿迪达斯将为北京奥运会所有工作人员和技术官员提供装备。同时，瞄准了有着巨大消费潜力的中国市场的阿迪达斯，在2007年和2008年开始与CCTV密切合作，包括赞助《奥运星语》、《奥运中国》等，并获得奥运《开闭幕式套装》广告。最悠久的运动品牌正和北京奥运会一起，创造更多“没有不可能”的佳话。

中国网通：中国网，宽天下

作为2008年奥运会固定通信合作伙伴，中国网通将从高速网络、宽带接入、综合信息业务、网络应用等多个层面为奥运会提供通信服务。在奥运战略的开展上，网通选择CCTV作为重要合作伙伴，特约播映倒计时500天特别节目《好运北京》及北京奥运会《开闭幕式套装》广告。

中国石化：铸就世界品牌

2008年北京奥运会，是中国企业的重大机遇。对于中石化，同样是千载难逢的品牌良机。除了大量投放CCTV招标段位广告外，奥运期间，中石化还将投放《中国首金》独家庆贺广告，借助北京奥运会的舞台，借助CCTV这一强势媒体，树立全球范围的中石化品牌，并赢得良好的口碑。

中国移动：科技奥运，自住移动

在与CCTV多年的合作中，中国移动很好地利用了CCTV的独家资源，除了其媒体战略的核心部分，即在招标段的持续稳定投放外，中国移动还积极投放奥运广告资源，如2004年雅典奥运会的“雅典之星”。2008年奥运期间，中国移动将独家冠名《奥运导航》节目，并在《奥运赛事套》的第一指定位置播出广告。

奥迪：突破科技，启迪未来

在与奥运的合作过程中，奥迪除了将为北京奥运会提供最优秀的产品外，在奥运精神传递过程中还进行着一系列相关的主题活动，如奥运体验场巡展活动、中国新未来行动等，其中尤为重要的就是联手CCTV，冠名《奥运中国》栏目，并获取奥运期间CCTV《荣誉殿堂》独家特约权。奥迪的奥运营销已经全面提速。

海尔：2008，我们是奥运的主人

海尔可以说是中国企业全球化的典范，在多年的发展历程中，凭借对质量、对服务精益求精的追求，海尔引领着中国品牌的崛起。期间，海尔保持着与CCTV的紧密合作，特别是坚持在招标段的投放。同时，海尔积极借助奥运平台，投放《中央电视台2008奥运会报道指定产品》，将奥运赞助的作用发挥到极致。

伊利：为梦想创造可能

1996年，伊利开始在央视投放广告，通过多年稳定的投放，伊利逐渐成长为中国乳品行业的领导者。2005年，伊利成为2008年奥运赞助商。同一时刻起，伊利的奥运营销攻坚战拉开了序幕，冠名《圣火耀神州》特别节目，并获得北京奥运会《开闭幕式套装》广告第一指定位置及《赛事直播中插套装》。这些投放将为伊利累积宝贵的品牌资源。

青岛啤酒：激情欢动，奥运同行

2005年8月，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。随后，青岛啤酒在全国市场掀起了一场奥运营销风暴。2007年4月，青岛啤酒携手CCTV，启动《倾国倾城》活动，推广自己全新的品牌形象，并提升品牌美誉度、亲和力。奥运期间，青岛啤酒获得多项核心赛事广告资源。

燕京啤酒：感动世界，超越梦想

作为奥运赞助商之一，燕京啤酒希望借用地利，提高在北京市场的中高档产品销量，提升燕

京啤酒品牌地位。同时，燕京啤酒在近几年加大与CCTV的合作，借助这一平台，燕京啤酒与消费者一同分享体育带来的精彩和快乐，更加贴近消费者。奥运期间，燕京啤酒将强势出击，投放多项奥运核心广告资源。

金龙鱼：为健康中国加油

金龙鱼所属的益海嘉里粮油，在中国小包装食用油市场上一直属于行业的领跑者。同时，金龙鱼多年来保持着在CCTV招标段的稳定投放。成为北京奥运食用油独家供应商至今，金龙鱼频频发力于奥运营销，CCTV成为重要支点。2008年，金龙鱼除了加大在招标段的投放外，还获得奥运《赛事直播中插套装》广告。

华帝：点亮幸福生活

作为厨卫行业领导品牌，华帝自成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商后，致力于奥运营销，包括联手CCTV推出《华帝・奥运家庭进行时》等，将企业的奥运营销带入家庭，成功地迈出了第一步。2008年，华帝再次贴片CCTV奥运火炬传递直播节目《与圣火同行》。

王老吉：立足央视，成就未来

为抢得奥运先机，早在CCTV2007年黄金资源广告招标会上，王老吉便获得《CCTV2007～2008体育赛事直播节目合作伙伴》项目。2008年，王老吉又独家特约CCTV《我的奥林匹克》栏目，并获得奥运期间的《赛事直播中插套装》广告。立足CCTV和奥运这两大平台，王老吉品牌影响将更大。

美的：携手央视，奥运起跳

2007年，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心战略携手，成为中国国家跳水队和游泳队的唯一主赞助商。同时，美的加大在央视特别是招标段位的广告投放，并获得CCTV奥运《决赛直播贴片套装》，推进奥运战略的实施。

耐克：JUST DO IT

自1971年创建至今，耐克一直十分注重品牌建设，坚持将“JUST DO IT”的体育精神作为其品牌的核心价值。面对北京奥运会带来的巨大商机，耐克全力出击，夺得CCTV2008年奥运会《决赛直播贴片套装》广告。相信在CCTV这一中国最大传播平台上，耐克的体育精神和品牌形象将再次实现飞跃。

红牛：有能量，无限量

2008年奥运会对于饮料企业来说，是一次绝好的发展机遇。CCTV作为北京奥运会独家电视播出机构，成为红牛抢占奥运资源的首选。在CCTV2008年广告招标会上，红牛中标《今日之星》冠名和《焦点访谈》后时段，实现了奥运期间和奥运前后的媒体布局，为企业全年的营销提供了坚实的保障。

雪花啤酒：啤酒爱好者合作伙伴

2006年，雪花啤酒推出“非”奥运营销策略，主要定位就是围绕看奥运的广大啤酒消费者，以他们为核心来组织自己的营销活动。而将自己的产品和品牌理念送达这些消费者，CCTV成为不二选择，除招标段的投放外，雪花还获得奥运赛事广告。

劲霸：引领中国夹克走向世界

作为中国夹克产业的标杆企业，劲霸在体育营销上重磅动作频出，如冠名2006德国世界杯射手榜等。在CCTV2008年广告招标会上，劲霸再获北京奥运会《赛事直播中插套装》广告。借助央视这一强势品牌展示实力的舞台，劲霸将实现品牌的更高腾飞。

特步：飞一般的感觉

在品牌建设方面，特步以“中国时尚，运动第一品牌”为目标，积极参与奥运营销，抢占2008年奥运会广告资源。在CCTV2008年广告招标会上，特步斥巨资中标2008年奥运会《决赛直播贴片套装》和《赛场速递》广告，并贴片《与圣火同行》节目，高调启动奥运营销战略。

圣火药业：点燃梦想，传递健康

2008年3月，昆明圣火药业投放CCTV《与圣火同行》贴片广告，这是继去年圣火药业中标9、10月份的《焦点访谈》后广告，又一次联手央视打造品牌的壮举。伴随奥运圣火的熊熊燃起，圣火药业的品牌形象也将铭刻在观众的心中。

柒牌：力争2008第一男装品牌

作为中国最著名的男装品牌之一，柒牌希望借助奥运体育精神，宣扬品牌自身的精神和内涵。贴片CCTV北京奥运会火炬传递节目《与圣火同行》则是柒牌2008年营销战役的重头戏，相信通过CCTV平台，柒牌将再上一个新台阶。

洋河大曲：“为中国加油”，成就经典

2003年，“蓝色经典”被洋河酒厂战略性地推出，并获得了巨大的成功。2008年，洋河大曲借奥运契机，投放CCTV《我的奥林匹克》贴片套装等奥运广告项目，借助这一中国最具影响力和权威性的媒体平台，传播品牌理念和“为中国加油”的奥运精神。