从“中国丝绸家居服第一品牌”到“中国第一个杭派家居服品牌”

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杭州唛琪服饰有限公司成立于1997年，是一家致力于专业研发、生产和经营时尚家居服的大型内衣企业，其生产基地坐落于著名的鱼米、丝绸之乡――浙江。

公司成立以来，依托有利的杭州地理、文化环境，主要做真丝家居服，经过长久的发展，成功打造出了中国著名品牌“吉航”，在全国各地都取得了骄人的业绩。但是，目前国内消费者对家居服概念依然相当模糊，品牌的认知度很低，也反映了目前家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，居民的生活水平不高、市场渠道不规范、整个经济环境的不景气也是导致消费者概念不清、消费氛围不强的原因。

据相关资料数据显示，2002年中国内衣市场总额在600亿以上，而且内衣市场每年在以30％的速度增长。由于行业的特殊性。相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小，没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10％，内衣业的航空母舰还远没有出现。所以，这对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。对于在丝绸家居服领域的绝对领先地位，吉航并不满足，吉航积极寻求企业发展的多样化。吉航本年度秋冬新品很好的展现了吉航的理念，吉航不断从欧洲吸取最流行的家居服元素，并结合中国人自己的穿衣风格，加上杭派女装的特殊韵味。实现了吉航与众不同的味道。今后吉航品牌家居服将表现地更加时尚化，以时装的路线、时装的感觉出线在大众面前。

在这个张扬自我个性的年代。社会在进步，人们的观念也发生着转变，内衣的设计也越发的“革新换面”。唯一不变的是：人们追求美的步伐永远不会停歇。相信吉航的重新定位，更能吸引消费者，更能快速的占领市场

记得西方学者有这样一句名言：经济现象和伦理文化是同一因果链的两个侧面。经济现象的背后是文化力。在激烈的市场竞争中，企业经久不衰的背后，必然是其适应企业现状的文化作支撑。吉航深谙文化是深层的竞争手段，文化是未来的市场，深深理解企业利益、品牌与文化相互递进的关系，并将文化的客观魅力植入内衣品牌，从而创造了吉航持久的魅力。和众多的内衣企业一样，吉航也是一步一步发展壮大起来的。发展中一个很重要的方面，是得益于公司所沉淀形成的企业文化。正是这种企业文化，支撑着推动着公司的发展，使之成为一笔十分可观的精神财富。

吉航从开始提出要做“中国丝绸家居服品牌领导者” 到转身“中国第一个杭派家居服品牌”，不仅仅是一个口号的变化，还是一个文化底蕴的升华。它表达了吉航不是只想做丝绸家居服那么简单，而是要做四季产品，做自己的销售渠道，满足客户一年四季都有产品买的理念。“吉航”以后会依靠杭州女装的优势，努力发展具有自己特色的杭派家居服品牌，与广东峡山一带的家居服形成区别。杭州作为浙江的省会城市，具备很多资源优势，以后，浙江家居服看杭州，杭州家居服看吉航，吉航以后就是要努力做成浙江家居服的代表企业、标杆企业。吉航在所表达的理念中，时尚、健康、自信也是不可或缺的，将吉航的“家”文化风格凸显，在立足于家文化的同时，可以提升到更高的一个层次。从一个行业领先的家居服品牌向多方位的、有独特风格的内衣企业转变，是吉航在新时期作出的重大战略调整。吉航坚信，以生产传统家居服的势头来发展多样化的时尚内衣。是实现吉航企业突破的关键。在这场没有硝烟的战场里，吉航将与所有商肩并肩，携手前进!