拥抱改变 常态出新

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近日，以“拥抱改变，迎接时尚新挑战”为探索命题，2013中国时尚产业论坛在上海举办。围绕如何捕捉时尚机遇、迎接时尚变革，著名自媒体人罗振宇、IBM方案软件集团总经理夏然、银泰商业集团CIO兼银泰网CEO寥斌、雅鹿控股董事执行总经理程伟雄、艺之卉时尚集团董事长周胜、旭荣集团执行董事黄冠华等企业家，以及英国皇家艺术学院客座教授时尚专家David Shah、潮流研究和时尚咨询专家Ornella Biggnami等专家彼此分享了独到的见解与务实的解决方案，成就了此次论坛重量级的智慧探索之旅。

改变中的时尚机遇

“改变，是时尚产业存在的常态，也是时尚产业应有的一种姿态。”中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在致辞中表示，时尚产业作为一个以小博大、潜力无限的产业，正影响甚至改变着每一个人的生活方式和消费习惯。

随着“体验经济”的到来，一切产业即为媒体，时尚产品成为掘金的重要法宝。“产品要变身，就要成为表达物，要成为媒体。而谁能把传播的价值加上交易的要件，制造稀缺性，构建‘魅力识别体’，谁就有可能在复杂的竞争格局中胜出，占据一席之地。”罗振宇的“魅力识别体”观点，让人深受启发。

与此同时，时尚快速循环的周期不断缩短，这也从另一个侧面为激活时尚的创造力赢得了商机。谁都有可能成为这个周期的主导者，冗长周期下的“一股独大”变得难以为继。

孙瑞哲表示：“时尚存在于忘却与回忆的互动之间，在二者之间，它通过循环而回忆着过去。”如今，时尚循环的圈子越来越小，循环的时间也越来越短，从19世纪的每10年循环一次，到20世纪70年代以后每个季节循环一次，这是传统纺织服装产业难得的商机。

从产品结构调整到设计风格融合，从资本介入方式到商业模式匹配，从消费者关系建立到传播营销方向，无一不因为时尚而及时调整与改变。尤其是互联网带来的前所未有的改变，创新将无孔不入地根植在每一个产业、行业里，而时尚的差异和个性的宣扬，将是这个商业时代最大的机遇。

整合中的时尚变革

对于我国时尚品牌而言，只有从加工制造、设计等整个产业链的各个环节开始，整合上下游资源，通过纤维、纱线、面料、服装等不同环节的提升创新、时尚对接，才能塑造时尚话语权，营销世界。

程伟雄表示，中国服装品牌经历了4个发展阶段，而“变革”贯穿始终。第一阶段是上世纪80年代的生产批发商导向，核心竞争力是生产；第二阶段是上世纪90年代品牌商导向，核心竞争力是渠道；第三阶段是2000年起的零售商导向，核心竞争力是终端门店；第四阶段则是2010年为分水岭的线上线下O2O模式，核心在于实体渠道与电商渠道的互通互融。

变革已经成为服装品牌安身立命最自然的一种状态。正如周胜所言：“我们不再把创造力挂在嘴边，这应当说是这个行业存在的基本动作了，已经成为我们的习惯。”那么，变革的年代里，那些基本且核心的动作又包括什么？

“社会发展带来的审美趣味的改变，只有融入消费潮流才能引导潮流；科技发展带来的消费功能的改变，只有依托科技创新才能引领创新；大数据、新媒体时代带来的传播方式的改变，只有拓宽营销界面才能提升营销；资本力量带来的发展速度的改变，只有撬动资本才能拥有发展的资本。”在孙瑞哲看来，唯有在心态、思维方式以及行为模式上全方位拥抱改变，我国本土自主时尚品牌才能真正崛起。

对此，复旦大学管理学院教授、奢侈品管理专家卢晓则强调：“打造中国的精品品牌必须具备5个核心要素，包括要有自己强势的文化，而且是传统与现代美学的完美结合；体现文化价值的同时，也要体现科技创新的水平；对产品价值观有强烈的市场认同感；品牌设计与营销人才不可或缺；商业模式要面向国际化。”

David Shah与Ornella Biggnami一致认为，从产品导向到零售导向的演变，需要时尚品牌对消费者的需求进行更加精准的分析，并结合时代风潮的自然反应，加以人为引导，才能引领时尚，创造未来。他们同时提到了对消费者内心的关照，以及跨文化资源整合的重要性。

绽放中的时尚力量

在向纺织强国冲刺的关键时期，如何拥抱、迎接新挑战，在探索中领航行业发展？论坛嘉宾同样提出了自己的解决之道。

“对时尚基因的塑造与风格的凸显，重构差异化竞争优势，才能帮助品牌在日益高涨的要素成本面前，取得不容讨价还价的议价能力。”孙瑞哲认为，当务之急是要界定好时尚产业与传统产业之间的交融性，时尚产业应当成为纺织服装产业未来发展的个性标注。

程伟雄则表示，品牌必须有品牌信念和品牌主张，能传达出真正的价值观取向；同时，能够满足消费群体的生活方式以及生活场景，并兼顾商业价值与艺术价值的有效结合，才能在创新中绽放时尚的力量，从而走向世界。

事实上，对于时尚的探索与追求，中国品牌一直不曾懈怠。“做品牌，要避免对成功的急迫性，对进步没耐性，缺少底蕴；另一方面，要注重创意和设计，对营销市场加强重视。”黄冠华指出，中国不缺制造，也不缺文化，缺的是对时尚的真正理解，没有放在产业链中系统而完整地打造时尚。

时尚不止一面，从定位到研发，从设计到生产，从品牌到营销，时尚无处不在。与会嘉宾的共识在于：不管是品牌的崛起，还是时尚的变革，身处在“大数据”时代，跨界合作、创新共赢才是王道。

任何一场战争的胜利，都不会仅因为拥有一个勇猛的将军，后面肯定是一个强大的团队，纺织服装产业亦是如此。而这，或许也是“中国时尚同盟”想要整合的力量所在。