智联招聘广告缺乏责任意识?

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“跳槽”在当今职场堪称常用词汇，“今天你跳了吗？”更是曾被一时戏谑。 “跳槽”一事说大即大、说小即小，小则属个人选择、与尔无涉，大却关乎人生走向、社会安定。在有“金九银十”之称的跳槽高峰季，为了争夺市场份额，各招聘网站的广告投放力度都必然会加强。2008年10月20日，某社区网站消息称：智联招聘“黄健翔的没空间跳槽版”、“徐静蕾的没出路跳槽版”广告被认为急功近利、缺乏社会责任感，有鼓励员工跳槽、激发劳资双方矛盾嫌疑，遭到了深圳大小楼宇的中小企业主的非议与抵制。

根据智联招聘的调查显示，奥运后有超过七成的职场人打算跳槽，其中24.1%的职场人已经辞职；在职场人跳槽的主要原因中，排在首位的是“对原公司工作的发展空间不满”，比例高达37.2%。其次是对原公司薪酬福利不满意，比例也达到了29.6%。 智联招聘将“跳槽”作为广告诉求，通过“代言人”――黄健翔、徐静蕾的“以身号召”，显然是想引起更多欲跳槽者的“共鸣”，实现吸引更多的人通过智联找工作的目的。不过，最终为招聘广告买单的却是企业，如果因为广告而影响了与客户之间的关系，对于智联来讲显然会有些得不偿失。对于网上传播的“广告被抵制”一事，智联招聘公关部的周小姐表示，智联并不知情，不便表态。中国传媒大学广告学院副院长张树庭教授在接受《广告主》采访时认为，广告一经就属社会行为，对伦理道德、风俗习惯都会产生影响。从理论上讲企业在广告策划时不光要考虑商业诉求，也要考虑对社会文化环境的影响，不过目前很少有企业能充分做到这一点。“从商业本质上来讲，为了满足社会就业需求，智联‘跳槽’版广告没有任何问题，也不违反法律规定。不过，如果将‘有引起劳资关系紧张隐患’的广告选择在企业办公场所进行，这种行为在道德、伦理上来看是值得商榷的。”张树庭教授表示。

对于中小企业而言，大多都面临着“如何留住人”的难题，在他们看来，现在的年青人很浮躁，对工资待遇、工作环境的要求很高，对企业缺乏归属感。不过，对于大多年轻人而言，跳槽其实是一种无可奈何的选择，并不像广告中所说的那样――“跳并快乐着”！孙露辞职在家已近一个月，“上一个公司所能提供的发展空间太小，工资也不高，另外最主要的不是我想做的编辑工作，所以选择了离开。” 像很多找工作的年青人一样，孙露在智联、前程无忧、中华英才等网站都进行了注册，现在每天上各招聘网站投简历是她的“日常工作”，不过，由于缺乏必要的相关工作经验，目前工作还没什么眉目。“智联的广告我看到过很多次，挺搞笑的，其余没什么太多感觉。跳槽是一件大事，大家都会慎重考虑的，不会受到广告的太多影响吧？”孙露说。

中国人民大学新闻学院博士生导师倪宁教授对《广告主》表示，智联广告行为还不至于严重到缺失社会责任的程度。“另一方面，企业要提高本身留住人才的能力，大可不必过于担心‘跳槽广告’的作用；另一方面，对于企业而言，在广告策划过程中也应该对各种因素考虑得更为周全些，避免因为受广告时长、篇幅所限，诉求过于片面。”倪宁说。