汉斯·斯特拉伯格:伊莱克斯品牌的“中国表情”

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“从伊莱克斯在中国的历史、投资以及找到新的管理层来看，我们的公司非常想立足于中国，想在中国持续存在。

伊莱克斯全球总裁兼CEO 汉斯・斯特拉伯格曾经说过：“我希望大家将来能够记住，我是第一个让伊莱克斯真正成为全球品牌的CEO。”

1910 年诞生于瑞典的伊莱克斯是全球最大的家电制造商。早在1921 年，它就已发明了世界上第一台真空式吸尘器。现在每年超过5500 万件伊莱克斯集团生产的产品被销售出去，平均每秒钟达到2 件。然而，由于频繁的收购与合并，很长时间以来，伊莱克斯旗下的产品分别使用着多达100 个以上的品牌，它的品牌影响力与真正的实力并不相称。

汉斯自2002 年担任伊莱克斯全球总裁兼CEO 以来，开始进行对伊莱克斯品牌整合的大手术，把旗下原有的100 多个品牌被削减到只剩下六个―伊莱克斯、扎努西、AEG、北极、尤里卡以及胡斯华纳，它们未来还将更多地打上“伊莱克斯”的印记，也就是在一个品牌后面再缀上“伊莱克斯”字样。

出生于1957 年的汉斯・斯特伯格毕业于瑞典哥德堡查尔默斯理工大学，他的理工硕士学位使他担任过瑞典驻美国大使馆技术顾问助理。1983 年加入伊莱克斯后，从集团人事部做起，用了将近20 年时间，他终于登上了公司经理层的最高位置。

汉斯曾经说过，他希望到2007 年，伊莱克斯集团整体销售产品的三分之二都将使用“伊莱克斯”这一品牌，而现今，大约50％的销售额来自于伊莱克斯牌产品，或者是其他伊莱克斯牌的双品牌产品。三年前这个数字仅为10％。在汉斯的战略下，伊莱克斯正朝着一个更响亮的全球消费品牌迈进。

在中国“伊莱克斯”是唯一使用的品牌，中国消费者非常熟悉它的那支广告―在音乐的伴奏之下，“伊莱克斯”几个字被轻松、跳跃地吟唱出来。现在这已经被“生活本来就是享受”的新广告所替代，因为汉斯说:“我们使用各种复杂的技术不是为了显示自我，而是真正把高科技和人的需求结合起来。这个产品让我的生活更简单更有享受。”他认为家用电器应与人们的日常生活紧密结合，盼望消费者在采购新电器之前，脑海里就已经闪现出伊莱克斯这个品牌。

汉斯说:“从伊莱克斯在中国的历史、投资以及找到新的管理层来看，我们的公司非常想立足于中国，想在中国持续存在。”