七嘴八舌 第4期

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媒体要宣传健康的民俗

春节过后的正月初九,央视“新闻联播”节目有一条报道春运的消息,一位出镜记者出来的头一句话就是:“要走三六九。今天是正月初九,春运又迎来一次客流高峰……”在今年的央视元宵晚会上,主持人朱军振振有辞地说:“过大年,过大年,这过了十五才算过完年…..”

要走三六九也好,闹完元宵才算过年也罢,这应该属于中国民俗学的范畴。作为一种民间习俗和生活方式,我不想说些什么,老百姓有选择的自由。但是,如果媒体有意或无意地传播这样的习俗,我以为还是值得商榷的。所谓“要走三六九”,其实是一个顺口溜,应该没有什么科学道理,而“过了十五才算过完年”则纯粹是一个懒汉的借口而已,不必当真的。中国是一个古老的国家,祖宗留下的传统文化习俗很多,其中有不少是可以传承的,但也有不少是属于无益的、无聊的、甚至是封建迷信的东西。譬如这“要走三六九”的出行规矩,除了造成交通的拥挤、运力的紧张,我实在看不出有什么好处。

随着科学的昌明和社会的文明,民俗中的糟粕会逐步消失。在这个过程中,起到舆论引导作用的媒体应当负起责来,积极倡导健康、文明的生活方式,不要迎合那种虚无的、毫无意义的民间习俗,因为我们的媒体不是算命先生的代言人,而是传播中国优秀传统文化的使者。

(山东省临沂日报社 孙建清)

旅游宣传口号不能玩文字游戏

近日,宜春旅游政务网特“火”,这把火源自一条雷人的广告语:“宜春,一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载,并贴予标签――虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称,广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。(3月4日,东北网)

“宜春,一座叫春的城市。”广告创意的初衷是“宜春,一座叫做春的城市。”当然,由于字面上的歧义,被理解成城市在“叫春”,也就在所难免了。实际上,这也就是宣传广告在玩文字游戏而已。

旅游宣传,绝对不能靠文字游戏。文字游戏只能吸引一时的关注,绝不可能招来太多的旅游者。一句经典和恰如其分的旅游口号可以把旅游地的形象树立起来并宣传出去,从而吸引更多的旅游者。旅游口号并不是今天才出现的新鲜玩意,像千百年沉淀下来的“上有天堂,下有苏杭 ”,“桂林山水甲天下”等脍炙人口的词句,就是从古流传到今的活生生的旅游口号,为苏州、杭州、桂林等城市(景区)带来无法估量的吸引力和知名度。所以,锤炼一条好的旅游口号,决不是玩文字游戏。

这些年,国外一些国家在进行旅游宣传的过程中,也非常注重旅游口号的选择。瑞士的旅游宣传口号是“世界的公园:瑞士、瑞士、还是瑞士!”显示瑞士环境优美、永久中立、人人可游。埃及对外宣称是“历史的金库”,显示出自己悠久灿烂的历史文化,并与金字塔形成联想。因为一个好的旅游宣传口号就可以很好地说透一个地方,让游客从口号上一下子就记住了这个地方。

综合看来,“叫春的城市”这样的旅游口号,就显得不但十分低俗,而且还无法概括宜春的旅游特点。酒香也怕巷子深,但前提是酒要香。在改进旅游宣传口号的同时,我们还应该就自身的旅游资源进行科学定位和统一规划,加强城市旅游基础功能建设,树立美丽城市(景区)的旅游形象。而且还要强化旅游行业管理,规范和优化旅游环境,提升旅游服务水平。只有多管齐下,才能真正发展好旅游事业。

(四川省大竹县教育局 孟嗣贵)