再携刘谦,方太借“魔术之手”点睛嵌入式

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除了刘谦具有的名人效应和高度一致的品牌属性外，方太“光影六系”主打的时尚、科技、智能与刘谦时尚的外形及其魔术“奥妙无穷”的感官体验“里应外合”，也是广告制胜的关键。

一说到厨房，人们常常联想到烟熏火燎的场面而眉头紧皱。锅碗瓢盆本已拥塞不堪，烤箱、蒸箱、微波炉等各色现代厨电还要在狭小空间里争地盘，本不宽敞的厨房更显凌乱，如何收拾好它们，几乎是每位家庭主妇每天都要面对的难题。有“厨房专家”美誉的方太急消费者之所急，率先在业内推出革命性的“嵌入式厨房电器”，以更为合理的空间优化解决方案满足高品质、现代化的消费诉求。

方太集团全国市场总监孙利明告诉《广告主》：“方太解决了消费者在成套选购厨电时不知如何搭配的难题。”随着一站式购齐理念的深入人心，整体厨电也渐成潮流。方太瞄准这一市场，继成功推出中国第一个嵌入式成套设计五件套“银睿五系”之后，又适时推出最具代表性的嵌入式成套化产品――O-Touch光影六系，与刘谦的再度牵手，也共同见证“光影六系”带来的奇迹。

在光影六系的新广告中，刘谦一双魔术之手，转瞬就将零散的厨房电器――折叠，轻巧融入整体橱柜中，充分演绎出方太厨电的独特优势。论及为何对刘谦如此钟爱，方太集团有着充分的理由：作为最具知名度的魔术师，刘谦在自身领域的专业和造诣有目共睹，这与方太一直强调的“专业”非常契合，而刘谦所拥有的贵族气质与方太的高端定位也很匹配。在签约仪式上，方太集团总裁茅忠群曾表示：“刘谦对于魔术造诣的不断探索和自我要求，正对应方太在厨房领域的执着追求，这是他与方太理念的共通之处。”

除了刘谦具有的名人效应和高度一致的品牌属性外，方太产品主打的科技智能与刘谦时尚的外形及其魔术“奥妙无穷”的感官体验“里应外合”，也是广告制胜的关键。赢道营销顾问机构总策划、著名家居品牌营销专家邓超明告诉《广告主》：“尽管近年广告明星五花八门，但只有找到与品牌最契合的代言才是双赢的结果。神奇而卓越的魔术，正是对方太厨电巧用空间收纳的最好注脚，它将嵌入式厨电的优势诠释得淋漓尽致，凸显出方太产品的科技含量。”

另据记者了解，经过一年的磨合，无论是方太的品牌形象提升还是代言产品的销售业绩均取得不俗成绩，市场反馈给予刘谦最直接的肯定，这也是方太能够续约刘谦的重要原因。每两年，方太市场部都会请第三方机构做大规模的品牌项目调研，以制定恰当的品牌战略。孙利明告诉《广告主》记者：“经过两次春晚的曝光，刘谦的喜爱者甚多，跨度也很大，而其中最核心的人群与方太的目标人群十分吻合，都是懂得生活、追求品位的高端人士。”