画廊钟爱APP

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线上销售市场领军者1stdibs网站宣布成功收购英国艺术品及古董销售网站Online Gallerie，将223名顶级经销商纳入麾下。1stdibs网站已有11年历史，提供销售古董家具、设计品、珠宝、手表、复古时装、艺术品和房产的线上平台，旗下有来自7个国家的1700名经销商，月访问人次超过百万，2011年销售额达5亿美元。

若苹果商店里没有自己的app，画廊老板已经不好意思和客户打招呼了。

2011年瑞士巴塞尔艺博会上，一位藏家购买了一幅25万美元的油画，当时他正坐在洛杉矶的发廊里做头发，通过iPad选中了心仪的艺术作品。这似乎给了画廊足够的理由和动力，把它们的艺术品放进APP，供潜在的客户下载、浏览甚至是下单。

2011年6月，高古轩画廊推出了它的APP，艺术爱好者不需要游走它在全球的11个展厅，可以通过iPad欣赏画廊目前、近期以及将来展开合作的艺术家、展览以及项目。在iPad应用的第一期，高古轩带来了20位艺术家的作品，其中包括西班牙画家毕加索（Pablo Picasso），美国当代画家伊丽莎白·佩顿（Elizabeth Peyton），美国当代画家约翰·柯林（John Currin）以及俄国艺术家卡济·马列维奇（Kazimir Malevich）。

高古轩APP程序由激进传媒设计，内容每季度更新一次，而前期的内容则会存入档案库，这种形式就类似于一种在线的杂志，也可以看作是高古轩过去的、目前的、将来的展览目录。它将提供画家介绍、评论、视频、录像、新闻、地图，当然还有在线购物。

不久之后，竞争对手佩斯画廊推出了一款APP“佩斯50年”（50 years at Pace），追溯过去50年来极具影响力的艺术家、展览、人物、文献和理念。“这是我们最受欢迎的一款APP，从推出至今下载量已经超过10000。”佩斯画廊APP负责人大卫·格鲁斯告诉《财富堂》。

APP有一些印刷精美的展品目录做不到的功能。比如高古轩APP允许用户360度观看装置作品。你在观赏《富兰克林街的女人》（The Women of Franklin Street）之后，还可以将这幅画与毕加索的《亚维农的少女》（Les Demoiselles d’Avignon）并排做对比（后者是前者的灵感来源）。

你还能了解到作品背后的故事。比如看艺术家约翰·柯林谈论作品Dogwood Theives辛苦创作过程的视频，或是听毕加索传记作家John Richardson讲毕加索与其情人的故事。1927年毕加索的作品“Guitare à la Main Blanche”中一处角落里连接一起的大写字母，MT表示的正是情人玛丽·泰蕾兹（Marie Thérèse），而PB代表的则是毕加索自己。

“APP可以让用户远距离欣赏展览，享受一场视觉之旅。他们可以看到艺术作品和现场的布置，最大限度还原亲自去现场看展的体验。用户还可以看到展览上看不到的东西，比如影像资料和互动地图。”大卫·格鲁斯表示。

不能去画廊？至少你有iPad。但用iPad看展不可能取代去实体画廊参观。“APP的作用是让没办法去画廊参观的人有机会看到艺术作品。如果一场展览在纽约，北京的艺术爱好者没办法去看，App可以让他们身临其境欣赏到那场展览。”

独自捧着Pad欣赏作品也避免了一些尴尬事。比如在大庭广众下参观约翰·柯林的作品让人不好意思长时间逗留：画面上那些文艺复兴时期模样的北欧女人们在一起集体，互相挤捏着胸部。有了iPad，现在你可以随意欣赏这些作品了。

iPad、iPhone等移动终端改变了购买与出售艺术品以及观赏展览的方式，藏家不用亲自到场也可以买到艺术品。画廊可以通过APP向感兴趣的藏家展示比实体展厅更丰富的作品。博物馆鼓励游客下载展品信息，为展览“预热”。拍卖行也加入了这场游戏。除了介绍拍卖的动态影片、拍品目录和资料以外，佳士得拍卖行还在一款用于iPhone的APP应用上加入了在线竞拍功能。

iPad成为艺术圈的明星，高清度是最大的原因，2012年3月的new iPad有2048×1536超高分辨率。比起在人头攒动的展览现场，视线穿过无数个脑袋欣赏一件艺术作品，APP提供了比肉眼看更清晰的图像，并且用户可以对艺术作品的细节进行放大欣赏。APP比做精美的展品目录便宜很多，越来越多艺术机构会选择用App来推他们的艺术家，艺术作品或展览。

画廊推出的APP有些带有电子商务功能，但一般只针对低端市场。 高古轩App有个链接可以到网上商店，但出售的大部分是一些低价艺术品。比如10美元的iPad袋子、艺术品明信片、艺术家的作品目录、海报、印着Jean Michel Basquiat作品的装饰盘以及其他周边产品。最贵的艺术品也在1万美元以下，比如John Currin的一幅29.5cm×25.4cm限量版的蚀刻画，售价6000美元，还有达明安·赫斯特限量版的圆点画，价格在5300美元。

iPad的细节放大和即时传输电邮功能，让藏家提前看到艺术品并仔细研究，交易变得更流畅，但要取代传统的画廊实物和拍卖会，还很遥远。

其实，在移动互联网上购买艺术品最大的劣势，是无法再现传统的社交场景。在艺术圈里，面对面的接触不但是绝对必需的，也是其中最大的乐趣之一。设想一下，没有衣香鬓影摩肩接踵的画廊特展开幕式和拍卖预展，艺术家、画廊老板和藏家如何满足各自的虚荣心？iPad的确有用，但只有屌丝才会满足于平板电脑。

大大小小的美术馆和画廊都需要一个APP，是为了向老板交差，保住他的面子，还是真的为了销售业绩？高古轩老板拉里·高古轩决定画廊要做APP，正是因为注意到博览会中APP已经成为一种潮流。

起码连业内人士也很难说清，那些追求设计感的果粉，是不是更倾向于买艺术品。大卫说，果粉和艺术品藏家之间肯定存在交集，但无法提供数据或研究支持。“不过我希望我们的APP可以覆盖尽可能广的人群。我们的APP也适用于Android系统。”让我们来听听高古轩APP负责人Kara Vander Weg怎么说。