再设计的力量

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摘要：21世纪下，一切都在迅猛的发展中，全球范围内商业化的时代背景下，再设计的地位尤为凸显。好的设计应当不断符合时代的需要和进化论的规律，消除视觉疲劳。企业LOGO的新发展带来了新的生命力，并注入青春的活力。

关键词：再设计；企业LOGO ；社会沟通；审美

近年来，商业标志变化的例子太多。标志可能就是一个企业的缩影，是视觉传达最重要的方面之一。企业LOGO作为企业形象及主产品识别的最核心的环节，也是最为重要的视觉元素，其应用受到严格的规范制约。图形的整体及相对应的比例关系、外形轮廓、颜色搭配、位置方向都经探究被严格确定。世界是变化着的，正因这样，大众的需求标准也在逐步提高，标志的再设计是不断满足受众的生活品质和审美需求的外在表现。

1再设计的含义

最早接触再设计源于原研哉的“再设计”，是指把平常物品的设计在做一下。设计的无限可能性不仅沉睡在技术带来的新环境中，也在我们日常生活的普通环境里。新奇事物的创造不是唯一的创意，使人重新发现熟悉中的未知感觉同样有创新。“再设计”所包含的主题乃至全社会普遍共享与认同的事物。创造力本身根本不能进行科学研究，因为它是一个精神过程。这种过程要求知识、见识、能力及优良的个性品质等复杂多因素综合优化构成的。

2商业LOGO的形式感及其历史和新发展意义

下面将以星巴克和海尔品牌logo为例：

STARBUCKS的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓，标志的最初设计源于16世纪斯堪的纳Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案。首次使用是在1971年，之后1989年注册的商标发生了变化，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离版画的风格更像标志。相与旧的品牌标识，星巴克新的品牌标识有两点较大的调整：一是去掉了原来写有英文字样的绿圆环；二是将圆环内的美人鱼图案变得更大。对企业而言，调整企业LOGO标识主要原因无外乎就是来自战略调整的需要，海尔也不例外。在“2013海尔商业模式创新全球论坛”上，海尔正式了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。主要有三大变化：一是海尔主色彩从红色变为蓝色，在新的战略阶段海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变，新的品牌色彩随之转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。二是“I”上的点由方点变为圆点，以及字体整体优化。圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想。字体整体优化以获得更好的视觉平衡；三是辅助图形为网格状。再设计要求设计师运用原有素材来考虑生活风格，为了设计出满足美学和实用性两者结合的设计而努力，想出理想的生活风格后创造出能够实现该想法的设计。以素材和生活风格为铺垫来满足设计要求，而最后就能够和新的趋势链接在一起。

3再设计的社会沟通

企业在各方面去获得强化自我竞争力，新企划的注入赋予再设计的意义和价值。设计师通过企业LOGO 在社会范围传播其设计思想、理念，主张其实践结果，找到了属于自己特点的沟通方式。再设计的沟通必须拥有一定的条件：（1）共享性内容。让有LOGO的产品或产品的形象，文字与消费者接触产生互动的双向联系。（2）适当的传播媒介。只有通过有针对性的中介途径，特别是基于需要和功能标准的适宜的符号系统，沟通才能真正得以实现。（3）多元化模式。设计“必须是公司全面经营的一个组成部分，且直接与公司的业务和销售活动联系。设计作为一个创造力必须有连续性。它必须反映总的公司特征。除非它符合这些要求，否则它谋求创造的公司形象将永远结合不成一个统一的整体，而仍将是互不联系的马赛克。”

4再设计的色彩表现

瓦西里・康定斯基从论述“色彩和形式的和谐，从严格意义上说必须触及人类灵魂的原则为唯一基础。”色彩是提供即时信息，是视觉传达最重要的方面之一，可以用来吸引人的注意力或交流思想感情。绿色常使人联想到树林、草地等自然形象，象征着和平、安全，给人一种宁静和自然的感觉，同时赋予人们新生的希望，同时还融入蓝色的凝重和黄色的活力。因此常用于比较安静和需要重视安全的场所。新的STARBUCKS标志只采用了一种颜色，即这种清新的绿色。蓝色是不分种族、地域和年龄被很多人喜欢的颜色，象征着信赖和成功，也常被用于大企业的企业标识中，海尔企业LOGO的主色彩从红色变为蓝色。蓝色象征着新的挑战和自由，是一种意味着前途的颜色。恰如其分的运用好色彩能更生动渲染和有效的刻画出企业的特质，最终传达出一种视觉美感和文化氛围。

5从审美的角度看再设计

设计美学研究的依托是市场规律，市场竞争的法则造就了设计的审美趣味。在现代设计中，审美关系的内涵尤为重要，一件设计“成为艺术家智慧、人格、审美观、人生观、艺术修养和工艺技术完美结合的载体，不断揭示艺术家的内心世界和人们对美的创造与认识。”这里所指的审美关系，是主体对客体的单边审美关系，还是一种相互作用的审美关系。正确认识这些关系才能够处理好再设计与应用、伦理之间的关系，进而设计出被大众所认可的LOGO。审美是个体与社会之间特殊的沟通方式，审美是开发和探索自身心理体检的中介。大众也逐步习惯于把审美对象作为外部世界进行交流的心理中介。谈论“审美”蔚然成风，为了符合大众的审美认知，再设计必须与时代和科技紧密结合。汇聚更先进的理念，更好的服务大众。

6结语

所谓设计“创新”包含不同层次，有仿造，改造，创造。创新的“新”，它可以是改良性的，也可以是创造性的，否则设计将不能称之为设计。但无论如何，只有新颖的设计才会在商界中显示出与众不同的光芒。优秀的企业LOGO设计善于把握空间环境，不断让符号化出现在消费者眼中，企业形象慢慢深入人心，最终成为市场竞争中的尚方宝剑。STARBUCKS的美人鱼是消费者心中咖啡的烙印，设计师进行在设计时考虑原有的有效素材，将视觉符号抽象化，实现品牌的延续性，深化品牌的价值意义。对于设计师而言，再设计的目的不单是巩固原有的企业形象，必须为企业品牌的长足发展作打算。海尔的LOGO更新也正体现了这一点，海尔致力于打造全球化品牌。再设计不但能归结出一个物品的本性，而且依然保持朴素的吸引力，将原有设计整合归纳、创新。再设计的好处在于对基础设计原理的熟练运用，因此适当对企业LOGO作出调整和更新，进行再设计是更明智的选择。

参考文献：

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作者简介：阴小璐，现就读于青岛大学美术学院2011级硕士研究生班。