进口片市场田忌赛马or车轮大战?
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今年早春时节，据路透社的报道，中美双方于2月17日就解决WTO电影相关问题达成谅解备忘录，
中国每年将增加14部美国进口大片，美国电影票房分账比例也将从13%提高到25%。
协议一经披露，便在坊间引起规模性讨论，
多数人认为美国大片增加将挤压国产片票房，国产电影制作将受冲击。
虽然协议细节至今尚未公布，但据国外媒体报道，大致内容包括：1、中国将在原来每年引进美国电影20部配额基础上，再增加14部3D或IMAX电影；2、美方票房分账比例从原来的13%升至25%；3、增加中国民营企业进口片机会，美国梦工厂与三家中国公司在上海联合创办总资产3.3亿美元的动画企业，中方持有55%股份，梦工厂持45%。
经过半个月沉淀，如今重新审视这份所谓协议背后，所暗含着的契机和杀气，以及各方所持的暧昧态度，或许眼下这出戏要远比尘埃落定结果明晰后更加好看和耐人寻味。
引进协议究竟带来什么改变了？
与中国广电总局与中影集团始终没有官方看法不同，继路透社之后，美联社第二日就以高姿态报道了这份协议，随后《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》甚至英国《金融时报》纷纷都跟进，发表积极评价。美国电影协会主席兼CEO Chris Dodd甚至直接高呼“这是一个具有里程碑意义的协议！”按照他的分析，此项协议将让美国电影产业每年在中国至少多赚数亿美元的票房。
而在中国，官方虽至今没有表态，但此消息在民众层面已经引发暗流涌动，对该协议的各种片面解读也随之跃然纸上。影评人与学者所高呼的“震惊”“利好”和“狼来了”等评价，并不能满足各界对此协议所带来后续影响的猜测，随即处于电影利益链条核心的制片方与院线经理、导演便纷纷表态，他们的声音显得相对的克制与冷静。导演王晶第一时间在微博表态称“消息指分账片会加50%，众人马上大呼小叫，痛哭有之，悲愤有之，好像国片的2012真的来了。其实美国片能在国内过亿者也就二十部左右，试想去年有哪一部商业大片中国内地没上？就是有，不是过不了审就是题材不对口味，又有什么好怕？”而冯小刚则巧妙地将矛头指向了审查制度和版权问题，“好莱虎来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。政府必须加力打击盗版，不然好莱虎跟你急，这成果我们也分享，这回俺们有好莱虎撑腰了。看你们谁还敢！”显然在国内，苛刻的审查制度和广电总局的独揽大权，被看作电影人创作与收益的最大限制条件。为此记者也联系到广电总局的有关负责人，可他们均没有对处于敏感期的具体问题提供个人看法，“等官方通知”，是所有媒体得到唯一的答案。
电影产业链的中游队伍，也是最易直接受到影响的制片方与院线，相对弥漫着观望的态度。新影联副总经理高军连日来疲于应对各家媒体的采访，但因广电总局与中影集团两个最直接的领导层迟迟不表态，他也只能和其他人一样从字面上理解协议内容。在接受本刊采访时，他给出的猜测也并不出人意外：“这些影片比到最后的还是得看质量，制作粗劣低级的作品，肯定面临着被市场淘汰的命运。但对于院线来说，进口片的收益增加，是足以抵消国产片受阻的影响，但在最终协议落实之前，谁也无法估量它的威力有多大。”而星美传媒集团董事长覃宏则坦然得多：“做好准备，静观其变，等正式文件政策出台。星美将继续加紧盖影院，不会影院也全面开放外资吧？放弃制片？不会！我始终认为我们应坚持本土文化，我们不会永远拍不出世界公认的大片吧！”
影迷福音，还是望梅止渴？
对于协议中最让人感到震撼的“中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影”，业内有人认为“国产片生存本来就不靠3D或IMAX技术”。直至今天，中国国内的3D银幕也仅有2800块左右，对于以2D电影为主的国产电影来说，并没有本质的影响。但3D或IMAX技术在今后必然成为一个主流趋势，从另一个层面来讲，此协议的签订无疑也会推动中国加大3D或IMAX银幕的投资力度。
如今，高额的发行成本、病毒式营销、话题性炒作已成为一部电影宣传时的必要手段。与国内影片“接地气”多样式的宣传策略相比，好莱坞包括CAA、ICM等经纪公司显然“强龙压不过地头蛇”，他们适应中国的市场文化尚需时日，好莱坞那些住在比弗利山庄大佬们，如何身体力行地去推动每项条款，真正放低姿态尊重中国市场，亲自来这里招揽生意，显然是一件不能掉以轻心的事情。
而最令影迷担心的一个关键话题，则是票价问题。此前张伟平便因在《金陵十三钗》的票价中提高片方分账比例而和院线剑拔弩张。而此次协议里，美方分账比例将由现行的13%提高到25%，这就意味着发行、院线、影院三方票房收益将减少12%。羊毛出在羊身上，由于进口片的引进成本和分账压力都摆在明面上，提升票价、控制影院租金、扩大总票房收益，这些都在考验着影院和观众的神经与荷包。
但对于影迷来说，看与不看，决定他们是否走进电影院的，终究是影片本身的质量以及自己的喜好。中国引进片的历史已经走过接近20个年头，观众已经积累了足够多的经验去分辨哪类是烂片、并且化解商业性很强的口碑营销。加上团购经销商的搅局，以及网络媒体和影评人的多方参与，如今早已过了仅凭名号就能捞金的时代了。如今更现实的是，我们的电影文化和产业链条，是否能生产出足以抵抗好莱坞的作品，如果烂片如潮，就算每年一部好莱坞片子也没有，影院也照样一分钱拿不到。影片本身的品质，才是决定市场未来走向的中坚力量。
国外电影鏖战好莱坞
全面抵抗
全面抵抗
法国
近十年法国电影市场被好莱坞不断蚕食，如今美国片在其本土比例已升到六成以上，每年的戛纳电影节对好莱坞影星的依赖也逐年递增。十年前，巴黎曾发生过一起举世闻名的“《侏罗纪公园》风波”。当年《侏罗纪公园3》在法引起轰动，一批著名影星冲进巴黎圣日尔曼大街几家电影院，抢出《侏罗纪公园》拷贝在街头焚烧，埃菲尔铁塔下示威人群浩浩荡荡。
意大利
意大利罗马市长詹尼・阿雷曼诺在2010年5月上任伊始就发起一场抵制好莱坞明星运动，包括妮科尔・基德曼、莱昂纳多・迪卡普里奥等好莱坞影星均被列入“黑名单”，要求今后罗马电影节不再邀请好莱坞影星出席。阿雷曼诺的竞选口号之一就是“更少电影，更多安全”。
欧盟
1997年初，欧盟的部长会议决定集资1．2亿美元作为支持欧洲影业的保证基金以同好莱坞对抗，欧盟各个国家也相继向本国影业投入资金或提供补贴以抵制好莱坞。
韩国
想必很多人都还记得13年前那场惊天动地的“光头运动”，轰轰烈烈的“光头运动”不仅阻挡住韩政府亲美派对配额制的妥协，随后的电影振兴委员会更是凭借取消审查、资助新人等措施，换来韩国电影长达十年的繁荣。
消极接受
印度
印度抵制好莱坞化的方法，说好听的是创造自己的好莱坞，但其实印度电影对风格、市场的把握等方面很多经验是来自于好莱坞的。甚至如今很多好莱坞翻拍片成为宝莱坞生存的基础，他们经常会把好莱坞的电影进行翻拍，在里面加入很多本地的风格，使用本地的文化元素。在这个模仿的过程中，印度电影其实也在被转化。
捷克
1993年捷克开放市场后好莱坞电影长驱直入，没过几年，生活在布拉格的美国人就一点都不想家了，这个城市的一切跟自己的家乡没有什么区别，大街上到处可见麦当劳、万宝路，耳边传来的则是The Beach Boys的《加州女郎》。在这样的全盘西化（也就是美国化）环境中，抵制简直无从谈起。