谎言成就“洋葱”

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众所周知，阿姆斯特朗是登月第一人，可他却声称自己只是一个“替身”而已，让人匪夷所思。原来，这是一段声情并茂的Youtube视频，让阿姆斯特朗本人都几乎相信，自己从来没有登上过月球。这一爆炸性新闻立即引起诸多媒体的关注，孟加拉国的《团结日报》《每日星报》都以“阿姆斯特朗否认登陆月球”为题进行了大篇幅报道。

就在这边轰轰烈烈地热议首登月球到底是谁时，那边又传出这样一则新闻：“2012年世界最性感男人”评选结果出炉。这一“新闻”被不少媒体信以为真地转载，引来网民笑声一片。

这得从这些新闻的者说起。原来这是一家专爱撒谎的媒体，是世界上最大的新闻骗子之一，它以编造假新闻、提供讽刺文章为特色，创刊24年来长久不衰，而且在纸媒日渐衰落的今天逆袭上涨，打造了一个特殊的传媒帝国。它就是美国的《洋葱》。

上世纪80年代，美国麦迪逊市威斯康辛大学的食堂中，两个大三学生凯克和约翰逊一边吃饭，一边嘀咕一件事。原来他们要办一份报纸，办报的经费已经有着落，披萨店的老板给他们提供资金。可报纸该如何定位？两人犹豫不定。看着手里的洋葱三明治，望着就餐的同学们，一个念头在凯克脑际掠过，他对约翰逊说：“咱们不如办一份针对学生的寝室小报，取名就叫《洋葱》，如何？”两人一拍即合。由于诙谐幽默，深得学生喜爱，《洋葱》发展规模越来越大，受众越来越多。

《洋葱》以嬉笑怒骂的方式、独一无二的犀利、“厚颜”的大胆讽刺赢得了人们的喜爱，它总是以十二分认真的态度使原本严肃的新闻变得“可笑而虚假”，因此在读者和广告商心里它就是机智、诙谐的化身。《洋葱》令人惊诧的不仅在于它造假的功夫了得，还在于它在造假时的那种一本正经和严肃端正。虽然故事是假的，但总是一副煞有介事的架势，因此才会受到不少读者追捧。虽然以新闻命名，但是它和新闻完全是两码事。实际上，它就是一场华丽的模仿秀，创意才是主角。

当传统印刷媒体发行量减少、被迫裁员时，《洋葱》的销量却丝毫没有受到影响。目前，其发行量高达69万份，读者四百多万，是美国最受欢迎的幽默讽刺杂志，吸引了三千多位广告商。《洋葱》新闻网每月点击率高达四百万。它的多媒体触角四处延伸，《洋葱》网络电视台ONN用五十二种语言广播；“视听俱乐部”主打娱乐资讯的数字化；网上商城借助其强大的品牌影响力，销售一些与《洋葱》品牌有关或与其搞怪风格相似的商品。这让《洋葱》赚了个钵满盆满。

“谎言”促成了《洋葱》的成功。其成功的秘诀在于它的特立独行，从人们已经厌倦了一本正经的主流新闻上做文章，让近乎恶搞的大胆讽刺成为其吸引力。打破惯常思维，赢在了别具一格的创意。