2010欧洲卫星3D电视蓬勃发展

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作为3D电视的元年，2010年卫星高清3D电视在欧洲多个国家正式启播，进入了部分卫星及有线电视家庭。截止12月10日，英国、法国、葡萄牙、西班牙、卢森堡、德国、俄罗斯、意大利、荷兰等欧洲国家先后共推出了十多个专用的卫星3d电视频道，占全球2010年已推出的卫星3D电视频道总数的60%。这表明欧洲已成为世界上3D电视发展最快，频道也最多的地区。

据悉，自今年5月以来，随着多个卫星3D电视频道的启播。欧洲市场上开始批量销售的全高清3D电视机的销量不断增多。而近期市场上第一代3D平板电视机的价格已有较大幅度下降，这将有助于推动卫星3D电视进入更多的欧洲家庭。专业机构《电信及媒体资讯》最近进行的市场调查称，到2015年，将有2500万户欧洲家庭每户购置一台全高清3D电视机。随着3D电视市场的迅速增长，欧洲对高质量的3D节目也有日益增长的需求。

市场分析家指出，3D电视是HDTV的下一代革命，也是进入HDTV时代后引领市场消费的一种新潮流。欧洲目前已进入HDTV蓬勃发展及全面普及的新时代，各国推出的卫星HDTV频道已超过数百个。英国、法国、德国、意大利、俄罗斯等一些主要国家的直播卫星电视系统推出的HDTV服务，已从初期的几个频道增加到十几个频道乃至几十个频道，而HD订户也从几千户或及万户迅速增加到几十万户乃至上百万户，这为3D电视市场的拓展打下了良好的基础。而正是3D电视带来的巨大商机，吸引了欧洲众多的卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司，不断推出卫星3D电视服务，竞先开拓欧洲市场。

据统计，目前透过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个，包括俄罗斯NTV Plus 3D频道、欧洲HD1频道、英国Sky 3D频道、荷兰Brava 3D频道、卢森堡Astra 3D演示频道、西班牙Canal+3D Espana频道、德国Sky3D频道、法国Canao+3D France频道、意大利Sky Sport 3D频道及葡萄牙Meo 3D频道等。

英国Sky 3D服务

引领欧洲3D电视的发展潮流

经过自2008年以来的一系列技术准备，包括对足球等体育赛事及芭蕾舞等文艺演出的3D电视卫星直播试验、Sky HD+卫星机顶盒和从日本及韩国四家公司引进的全高清3D电视机对Sky 3D服务兼容性的认证等，由英国天空广播公司（BskyB）Sky Digita直播卫星电视系统推出的SkyHD 3DTV频道，2010年4月3日率先在英国及爱尔兰1500多家酒吧和俱乐部启播。这个英国及欧洲推出的首个专用的3D电视频道，启播半年来为超过100万的体育爱好者直播了包括英超足球联赛、南非世界杯足球赛以及橄榄球、板球、飞镖等一系列体育赛事的3D电视，让他们获得令人惊异的3D电视新体验。

业内专家指出，英国Sky3D频道的正式启播，引发了欧洲其它国家发展3D电视的热潮，从而开启了欧洲高清3D电视的新时代。

2010年10月1日，按照BskyB公司的部署，Sky3D频道正式进入所有订购了Sky HD服务的300多万英国、爱尔兰卫星DTH电视家庭，其节目内容也从原先的体育赛事直播扩大到播放电影、体育、纪录片、娱乐、艺术等各类3D节目，特别是让观众可以在自己家中的客厅，如同身处电影院、体育场和剧院，收看直播的体育赛事、卖座电影以及具创新性的娱乐和艺术表演的3D节目。

相关数据显示，BskyB公司Sky Digital系统是欧洲规模最大的卫星直播电视系统，其推出的Sky HD服务也是欧洲提供最多节目最全面的HD服务，而Sky HD 3D电视频道则是目前欧洲拥有最多用户的卫星3D频道。

其一，英国Sky Digital系统在11月初提前实现其DTH卫星订户达到1000万户的目标，成为继美国Direc TV及DISH Network两大系统后全球第三大的卫星直播电视系统。据近期 BskyB公司的消息，自2004年8月该公司设置了在2010年12月底系统的英国及爱尔兰DTH卫星订户达到1000万户的目标后，六年来已发展了260多万家庭订户，至2010年11月8日，系统的DTH卫星订户从2004年6月30日的735.5万户增加到1000万户，已占英国和爱尔兰家庭总数的36%。

其二，Sky HD服务阵容提前实现了今年3月宣布的在2010年圣诞节前扩大到50个HD频道的计划。由于进入2010年以后Sky HD服务多次扩大节目阵容，先后增加了ITV1 HD、ITV2 HD、Sky News HD、Sky Sports HD4、Five HD和Sky 3D等十多频道，使Sky HD服务阵容从今年初37个频道增加到11月底55个频道，继续保持为欧洲节目最多的HD服务。

其三，Sky 3D频道现拥有300多万家庭用户，是欧洲用户最多的卫星3D频道。这是基于Sky HD服务的订户自2009年第4季以来连续4个季度大幅度增加，至2010年9月30日，该服务的订户从2009年12月底208.2万户快速增加到315.4万户，已占当天995.6万系统DTH卫星订户的31.6%。在今年前9个月，Sky HD服务的订户共增加107万户。

卫星3D电视演示及体育赛事

直播推动3D电视市场成长

为在欧洲引进和发展3D电视，欧洲两大主要的卫星运营商Eutelsat公司及SES Astra公司近年来进行了一系列的技术准备，包括推动卫星3D演示频道，引进卫星3D电视的最低技术标准，在一些相关展会上为观众演示体育赛事或文艺演出的3D电视卫星直播以及透过多颗卫星进行一些重大体育赛事的3D电视转播等，为推广3D电视、推动欧洲3D电视市场的成长发挥了重要的作用。

Eutelsat公司于2009年初在EuroBird 9A（9°E）上推出了欧洲第一个3D电视演示频道Eutelsat 3D，用于3D电视的传输实验、信号测试及演示，并收集观众在公共场所和家中收看3DTV的体验及反映。比如，今年4月15日，该演示频道直播了在圣彼得堡首演的一场俄罗斯古典芭蕾舞演出实况，进行又一次3DTV传输的测试。9月3日至8日举行的2010德国柏林国际消费电子展（IFA）上，该3D演示频道将欧洲体育台（Eurosport）提供的2010美国网球公开赛3DTV直播信号传输到松下电器公司展台上独家播放，让参观者体验世界上一流比赛的高品质3D电视。目前，Eutelsat 3D演示频道已经与欧洲HDTV媒体公司推出的HD1频道合并成新HD1频道，这个新3D频道除提供足球、篮球、网球、汽车等赛事3D电视直播外，还播放音乐、娱乐、纪录片等3D节目。

9月10至14日在荷兰阿姆斯特丹举行的国际广播会议（IBC）上，Eutelsat公司在公司展台上展示推出的卫星3D家庭影院服务以及由法国电信运营商Orange公司透过HotBird 6卫星（13°E）在法国推出的Orange 3D电视服务。后者将使无法获得地面ADSL宽带服务的法国家庭也可以收看用3D电视直播的体育赛事和文艺演出活动，并可收看点播的电影、纪录片等3D节目。

今年5至7月，HotBird 6、HotBird 8（13°E）、AtlanticBird 3（5°E）多颗卫星传输的Eurosport 3D、Orange Sport和TF1 3D等多个频道，为欧洲、中东及北非地区转播了南非世界杯足球赛、2010法国网球公开赛等国际体育赛事3D电视，这些大受观众欢迎的转播，扩大了3D电视的影响，也表明体育赛事直播是3D电视消费市场的重要驱动力之一。

欧洲卫星运营商SES Astra公司5月14日在德国科隆举行的有线宽带及卫星国际贸易展览会上推出了一个3D电视演示频道Astra 3D。该频道现由Astra 3B卫星（23.5°E）传输，播放一些包括体育、音乐、娱乐等内容的3D节目。韩国三星电子公司将为该频道提供3D内容的支持。据称，Astra 3D演示频道最初免费提供给相关的设备零售商及安装商，帮助他们在销售点向用户推广3D电视。

9月2日，SESAstra公司宣布，已提出一项倡议，并与业界就在欧洲引进3D电视和广播最低技术规格达成共识。按照这项提议，欧洲卫星3D电视传输最初将使用水平分辨率1080i或垂直分辨率720P的格式，使之与现有的HD机顶盒兼容；另外，可以有两种传输的格式，即可将两幅有视觉差的图像分别排列成一帧水平图像或垂直图像。Astra公司表示，该倡议已得到欧洲主要的广播公司，包括公共的和私营的电视频道以及消费电子产业界代表的支持，相信它将有助于3D电视成为消费电子市场下一个驱动力，并确保广播电视将继续成为主要娱乐媒体。

欧洲卫星3D电视

从综合频道到专业频道的发展

欧洲目前常规的专用卫星3D电视频道，分别启播于2010年4月至11月。分析这些卫星3D频道播放的节目内容，不难发现多数频道，如英国Sky3D，俄罗斯NTVPlus3D、德国Sky3D、法国Canal+3DFrance、西班牙Canal+3DEspana等频道都是综合频道。不过，最近启播的意大利SkySport3D频道和荷兰Brava3D频道，却都是专业频道，分别播放3D体育节目和3D文化节目，可以较好地满足专业观众或爱好者的收视需求。

意大利启播首个

卫星3D电视频道SkySport3D

10月30日，意大利付费电视运营商天空意大利有限公司（Sky Italia）透过HotBird8卫星（13°E）正式启播意大利首个3D电视频道SkySport3D。与英国、德国、俄罗斯等欧洲国家推出的卫星3D频道是综合频道不同，这个新频道是一个专业的3D体育频道，主要直播体育赛事和播放体育类3D节目。SkyItalia公司成立于2003年7月，现透过HotBird6/7/8卫星（13°E）为意大利400多万DTH卫星电视用户提供197个SDTV频道及38个HDTV频道等服务。

荷兰推出

首个泛欧卫星3D文化频道Brava3D

11月22日，荷兰首个3D电视频道Brava3D透过Astra3B卫星（23.5°E）开始广播。引人关注的是，这是首个泛欧广播的3D文化频道，也是全球首个3D文化频道，专用于歌剧、芭蕾舞和古典音乐会的3D电视直播及播放相关的3D节目。该频道由荷兰Brava3D有限公司运营，全天24小时免费广播，可服务于欧洲及部分非洲国家的电视家庭。借助该3D频道，歌剧、舞蹈和音乐爱好者就可以在家中客厅如同身处剧院或音乐厅一样，舒舒服服地收看到具有1920×1080i高品质图像及优质杜比环绕声的歌剧等3D电视节目，包括巴黎歌剧院芭蕾舞团的演出实况，获得3D终极体验。

据称，Brava3D频道启播后已引起欧洲一些主要的运营商的兴趣。法国ADSL宽带服务提供商将在12月底为用户免费分发该3D频道，还有一些电视运营商提出了为他们的客户引入该3D频道的要求。■