构建企业品牌战略的思考

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇构建企业品牌战略的思考范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

在市场经济日益发展的今天，企业管理者逐渐意识到构建品牌战略对树立良好企业形象、开拓企业市场领域、获得高回报利润的巨大推动作用。然而，什么是企业品牌战略，如何构建企业品牌战略，将是企业构建品牌战略不可回避的命题。

一、品牌以及品牌战略的含义

第一，品牌，品牌形象理论的代表者大卫.奥格威曾其定义为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”品牌既是公司产品区别其他同类产品的标识，也是公司的企业产品质量、产品性能、产品使用可靠程度的综合体现。

第二，品牌战略，品牌战略是指企业通过打造良好品牌形象，提高产品知名度，以品牌知名度吸引顾客、开拓市场、扩大市场占有率，以取取丰厚利润回报。现代企业市场营销的核心战略就是品牌战略。成功的企业品牌战略，融合了企业良好信誉保证，展示了企业卓越服务质量，增强了消费者购买信心，给予消费者物质和精神上的双重消费享受。

二、品牌战略的重要意义

第一，品牌战略有助于树立良好的企业形象。

企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。[1] 构建品牌战略可以帮助企业树立和改善企业形象，增强投资者投资信心，无形之中扩大了公司的资产。知名品牌的建立，不仅代表了企业良好形象，更集中体现了消费者对公司产品的高度认可

第二，品牌战略可以促进产品销售，获得高额销售利润。

在同类产品中，知名品牌的销售量以及销售额远高于非知名品牌产品。企业构建品牌战略的目的，就是要提高公司产品在同类产品中的知名度，建立良好品牌信息度，扩大公司产品覆盖率，增加产品市场占有率，以获得高额销售利润。

第三，品牌战略有利于增强企业竞争力和凝聚力。

企业构建品牌战略是企业文化建设的重要组成部分。知名品牌蕴涵着公司所倡导的企业文化导向，集中反映了企业以及企业员工的职业素质与精神面貌。企业品牌知名度，影响着企业员工的工作积极性和工作效率。在知名企业工作的员工能够得到精神满足感和归属感，这不仅利于员工提高对企业的忠诚度，也利于企业增强自身内聚力与竞争力。

三、如何构建企业品牌战略

有人说：“企业要想在市场中取得成功，必须要有四个条件：一是创新的产品；二是精英的团队；三是畅通的渠道；四是广阔的市场。但事实上，很多企业都具备如此优良的条件，却仍然举步维艰。其真正差异不在于手段和策略，而是品牌战略的差异。[2]那么如何能够构建一个成功的品牌战略呢？

第一，选择恰当的目标市场。

企业在选择自身品牌时，必须从自身实际出发，量力而行，在开发自身优势品牌的同时，时刻关注研究竞争对手的品牌战略，在了解对手的同时，掌握市场的变化趋势。此外，企业必须树立市场导向概念，根据区域文化、风土民情差异，及时调整产品包装、使用时能，满足多样化的市场需求，充分发挥已有品牌的品牌效应。

第二，开发设计新产品。

企业要创立自己的品牌，必须加大设计研发力度，开发出具有品牌特质的产品。为研发出高质量产品，设计出完美的外观，满足消费者的多样化、深层次需求，企业必须积极推进技术创新体系，实施科学的品牌战略，打造出自身的品牌研发设计创新团队，不断挖掘品牌特质。企业不仅可以从商标品牌名称、产品包装用途等基本要素出发，而且可以加入一些时代文化元素，配备一些影视潮流元素，也可针对不同年龄消费人群，设计开发出适合特定人群的品牌。

第三，推进企业品牌本土化。

当今全球化时代，企业品牌在推广过程中，为了克服品牌产品在推广时产生的‘水土不服’现象，必须积极推进企业品牌本土化。其中包括员工本土化、研发和设计本土化、营销本土化以及利益本土化。根据本土民族风俗特点，将自身品牌融入其中，使本土消费者更快接纳外来企业品牌，为外来企业赢得更广泛消费群体和更开阔的市场领域注入新的活力。

第四，增强企业品牌保护意识以及提升企业品牌的文化内涵。

企业要加强法制观念，充分利用相关商标、品牌法案来保护自己的品牌。企业为保护自身品牌利益，需及时注册企业品牌商标，优先取得商标专用权。在此基础上，还要始终把握市场发展导向，关注市场上的假冒伪劣产品侵权行为，必要的时候用法律武器维护自身品牌的合法权益。企业在保护自身品牌优势的同时，有必要对品牌赋予一定的文化内涵，在提升产品质量的同时，也在一定程度上打击仿冒品牌产品的恶势力，毕竟，文化元素是无形的，仿造困难。

四、树立全员品牌管理意识，众志成城追求品牌质量

任何优秀品牌的建立都不是一个人、一个部门塑造出来，企业想要成功实施品牌战略，离不开内部员工的同心协力、荣辱与共的决心与魄力。企业上下只有在采购、生产、管理、销售、宣传等各方面都具有强烈的品牌意识，一个企业才能最总打造出卓越的知名产品。企业的品牌要以员工的个人品牌意识为起点，逐渐凝聚扩大，最终形成一个具有强大市场影响力的优秀品牌。

构建一个成功的企业品牌战略，必须以掌握市场发展为导向，以服务客户需求为目标，以研发设计优质产品为依托，在此基础上，加强企业全员品牌战略管理意识，积极推进企业品牌国际化与本土化。与此同时，增强企业品牌法律保护意识以及提升企业品牌的文化内涵也十分必要。

（作者单位：枣庄供电公司党群工作部）