百事,于快乐间送快乐
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地点：乐超市
人物：乐叔和小罗
场景：乐叔关闭乐超市准备回家，小罗在街上游荡，无处可去，更没钱置办年货，不知不觉走到了乐超市门前……乐于助人的乐叔，免费送了小罗年货。对话展开。
乐叔（张国立饰）：等你有能力想还我的时候，你就去帮助那些更需要帮助的人，我相信那时候你心里是更快乐的。
小罗（罗志祥饰）：这句来自陌生人的鼓励，和那瓶最特别的百事，给了那个年轻人希望和动力。
N年后……
小罗：身为店长，最重要的是要有一颗助人为乐的心。
乐超市不是个冰冷的商业机器，它是个充满人情味的地方。
与人为善的精神不能丢，真挚的人情才是乐超市最核心的竞争力。
2014年新年伊始，百事出品的《把乐带回家2014》微电影在这样充满人情与关爱的氛围中，展开了“快乐送”主题故事的叙述。上述故事场景是《把乐带回家2014》“人情乐”的篇章，通过乐叔助人为乐的快乐传递，拉开了百事2014年“快乐送”活动。
此部微电影汇集了张国立、古天乐、蔡依林、罗志祥、杨幂、快乐家族、郭采洁、王柏杰等一线明星，组成豪华演职阵容，在“乐超市”上演“人情、亲情、友情与爱情”四部快乐篇章。把快乐发挥到极致，阐述“家无以远近，乐无为大小”的快乐旨意。
百事（中国）有限公司大中华区首席市场官李自强（Richard Lee）在接受本刊记者独家专访的时候，表示2014年的“把乐带回家”延续了前两轮“把乐带回家”的中心思想——“家无以远近，乐无为大小”，突破了“小家”的概念，倡导整个社会“大家”的概念。家无所谓远近，只要有爱的人就是家人，就是家。快乐无所谓大小，它是一种可以感染所有人的力量。
新一轮“把乐带回家”增加了“快乐送”的概念，李自强表示，这样做的初衷是，我们认为快乐是一种具有感染力的正能量，当你通过帮助别人送出快乐的时候，受帮助者在感受快乐的同时，施乐者也会收获更多的快乐。
“所以，百事通过这样的‘快乐送’主题活动，鼓励每一位中国人送出一份快乐和关爱，从而让整个中国变成一个快乐的大家庭。”李自强说道。
“快乐送”精神内核——有使命感的营销
百事《把乐带回家2014》不单只是一部微电影，“快乐送”也并非只在剧情中存在，百事已将“百事快乐送”精神化为现实中最温暖的行动。
早在《把乐带回家2014》微电影上线之前，百事就联合中国妇女发展基金会合作出炉“母亲邮包”公益活动，活动参与方式是登录百事天猫，捐出2元钱，就能助力百事母亲邮包的捐赠。
谈及“母亲邮包”活动的想法和初衷，李自强表示，“新年快乐”是国人经常说的祝福语，但是在现实生活中并不是每个家庭都能够真正享受新年的快乐。在中国存在非常多的弱势群体，如贫困妈妈们，因为物质的缺乏，她们无法真正过上快乐的新年。基于此，我们希望通过百事的倡导和呼吁，能够发动社会的点滴力量，为偏远山区的贫困妈妈送出一份关爱，这份关爱的集中体现，便是“母亲邮包”。
这是李自强眼中百事“母亲邮包”公益活动所承载的愿望和理念。“当我们把母亲邮包送给那些贫困妈妈的时候，不仅是简单的物质上的帮助，更重要的是情感上的激励，通过这种关爱，带给她们生活的希望。”
母亲，作为家庭中的重要角色，她们的坚强和能量带给一个家庭的影响是深远的。百事希望通过“母亲邮包”的物质载体，传递给贫困妈妈更大的追求美好生活的动力。同时，期待受到帮助的妈妈们，能够像微电影中所演绎的那样，反过来帮助更多需要帮助的人，将关爱和快乐的能量传递下去。
李自强在接受记者采访的时候，表示“品牌创造善的价值”是他非常认可的理念。（“We believe that u do good by doing good.”）百事推出“把乐带回家”的理念，更多的不是营销层面的动作，而是立足于百事，作为一个有使命感的品牌，一个年轻人的好朋友，能够通过其“作为”，影响和改变年轻人的价值观和道德标准，使他们能够发挥自身的点滴力量，加入到传播快乐的充满正能量的事业中去。
与以往中国其他品牌的公益活动不同的是，百事本次“快乐送”主题活动，将公益的落脚点放在了普通民众身上，绝非大灾大难时刻的紧急捐赠，公益事业可以进入到日常的生活中。李自强介绍到，“快乐送”作为一种行为和精神倡导，并不是特殊时期的偶尔为之的公益活动，而是融入到人们日常生活中的，全民参与的公益活动。贡献小我的力量，成就大家的快乐和幸福。
娱乐营销的本质——心与心的连接
一直以来，百事所扮演的角色是年轻人的忠实朋友，通过一系列平台和活动的搭建，为年轻朋友提供更多可以展示自我、实现梦想的舞台。百事的品牌价值就在于能够为年轻人提供更多的机会。
百事《把乐带回家2014》的主题曲——新版《快乐送》对大家而言并不陌生。酷炫的造型、颇具感染力的快乐发问，在吸引人眼球的同时，带给人们更多的关于快乐的思考。
新版《快乐送》改编自庾澄庆传唱了20多年的经典老歌，庾澄庆携手《中国好声音》爱徒吴莫愁，与《中国梦之声》导师黄晓明、学员艾菲一同联袂演唱拉丁摇滚风的全新《快乐送》。
李自强介绍道，之所以选定吴莫愁与艾菲两位新人加盟百事《快乐送》，皆因百事始终坚持要为拥有音乐梦想的年轻人打造广阔的舞台。以近年来百事成功缔造的百事时尚音乐学院为例，此音乐学院旨在助力更多有实力、有追求的年轻人成就音乐梦想，吴莫愁就是其中之一。去年百事为其度身定做的《就现在》一经推出就迅速成为最受年轻人喜爱的歌曲。
一直以来，百事专注于洞察时下最流行的元素，并通过各种渠道与涵盖年轻人喜爱的元素的项目进行长期合作，例如，选择当下最火爆的《爱情公寓4》的导演韦正作为2014新一轮《把乐带回家》的导演，同时，与《爱情公寓4》展开一系列植入合作等。
无论是百事时尚音乐学院的设立，还是结合时下最流行的年轻人追捧的项目进行合作，百事在娱乐营销方面的方法论值得借鉴。
李自强认为，娱乐营销的指导公式可以简单的理解为Content+Culture=Connection.
首先，要具备优质的品牌内容和品牌故事，在传播的过程中，接地气是非常重要的一项指标，唯有如此，才能与消费者或者目标人群建立良好的情感连接，并与之产生交流和沟通。
其次，当前的营销存在诸多误区，其中最大的误区是将吸引眼球作为营销法宝。在营销活动中抓住消费者心智是至关重要的。营销绝非宣教式的隔空喊话，或者借助浮夸创意吸引人眼球，而是俯下身来，与目标受众展开心与心的沟通与交流，通过价值观的传递，影响消费者心智。
再次，李自强认为，讲述故事的过程并非单兵独战，既要有唯一，更要有同一。既要有非常独特的创意和想法，也要有统一的营销方案，线上线下实现一体。简单来说，就是品牌故事的独特性，要借助媒体平台和营销手法得到大众的认可。
百事作为最早一批利用微电影讲述品牌故事的国际品牌，注重新媒体在故事传播过程中的巨大作用。用李自强的话来说，新媒体的互动性和即时性为娱乐营销带来了无限的可能和更多的想象空间。
正是基于此，百事的“快乐送”主题活动能够得到更多的响应和支持，“快乐送”的主题营销活动，经过不同媒介渠道和平台各种形式的拆分和传播，诞生了创意传播的无限的裂变价值。