游戏内置广告:创造传播新境界

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇游戏内置广告:创造传播新境界范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

随着中国网游市场走向规模化，网游用户不断扩大，游戏内置广告（IGA）作为更有效的传播解决方案日益受到广告主的青睐，整个行业正在经历从概念走向应用，从应用、探索逐渐走向成熟的发展过程。对见证和经历这个过程的第三方平台In-Game Media 网游传媒来说，这是一片看得见的蓝海。

中国游戏内置广告市场

开始发力

与传统广告相比，IGA的优势主要有：游戏产品与广告的契合度较高；可实现虚拟化广告，品牌的目标受众和游戏用户重合度较高；有效弥补传统媒体覆盖面的不足；广告的接受程度、认知度均高于传统广告。艾瑞咨询刚刚的年度IGA行业发展报告称：2008 年中国IGA市场规模1.3亿元，同比增长116%，预计到2011年市场规模将达到10 亿元左右。网游传媒首席执行官陈念端认为，游戏内置广告以下三大趋势值得关注。

一是伴随网游市场用户规模化，IGA市场规模将进一步快速放大。中国市场不仅网络游戏玩家的基数过亿，而且用户群的年龄结构主要集中在16岁到35岁这个部分，对广告主来说，他们无疑成为含金量很高的目标消费群体。IGA无论是覆盖面、用户群的黏度、提供的广告空间都非常可观，游戏内置广告的沟通价值决定了增长是整个行业的主题。

二是网游广告商将转型为以独立第三方的平台为行业主体。在IGA发展初期，主要是网游运营商以自有游戏产品为主开展网游内置广告业务，而第三方的专业网游内置广告公司可以为任何游戏提供内置广告服务，这一平台的建立对IGA产业的走向非常重要。

三是网游资源标准化并在投放策划和销售上实现整合规模，才能充分提升网游广告的价值，满足广告主的要求。如果能把行业的媒体资源整合，IGA的效率和性价比显然比其他媒体要高。

可以说，IGA发展前景光明，而今、明两年将是游戏内置广告产业开始发力的关键时期。

重要的是带给客户更好的解决方案

对大多数用户来说，网络游戏最吸引他们的还在于它的趣味性，网络游戏本身具有的特性决定了对不同人群的吸引力。分布在游戏中的展示型内置广告，通常会吸引绝大部分用户；而植入各种游戏里的互动推广可以进一步让品牌和用户产生直接的接触和互动，让品牌跟游戏用户产生长期的关联。

比如游戏内置广告绝大部分都是跟游戏场景融合的，休闲游戏和体育类游戏因为其具有更多的日常生活元素，用户的心态比较轻松，传递的广告信息更容易被接受。调研证明，广告提升了那些游戏的真实感，用户玩的时候更有乐趣。比如游戏里的道具赞助，当用户在游戏中领取了耐克运动鞋，他会跑得更快、跳得更高，这就是一种非常直接的品牌体验，将会大大提高用户对品牌的喜爱度。我们也可以在游戏里安排虚拟人物做代言人，跟用户沟通，也可以在游戏里安排赞助比赛等等。品牌的地面活动可以结合网游来推广，通过用户对网游的热爱来提升营销活动的直接反应率。

互动和参与是网游的显著特征，基于对游戏产品和用户的深入洞察，依靠强大的自主研发力量，In-Game Media 网游传媒已拥有国内领先的网络游戏广告植入技术及投放管理平台，针对不同的游戏平台，均可支持游戏内置的各类广告表现形式。为了有效地投放游戏内置广告，网游传媒研发了IGM Free系统，可以选择广告需要投放的游戏、选择需要的场景，挑选出适当的广告位，确定需要在什么时间、什么市场投放。第三方监测公司尼尔森会根据需求24小时不间断检测广告投放情况，会从系统里拿到所要的监测数据。这个系统最大的优点是可以在任何一款正在运营的游戏中推送广告，广告主对广告效果也更有把握。

对网游传媒来说，游戏平台有很多机会去发掘广告创意表现。我们要做的是依托业界顶尖的公司策略执行团队，以创新和富有想象力的投放策略带给广告主更有效的解决方案。

实战案例分享

广告主投放游戏内置广告，当然最关心的是传播的实际效果。网游传媒近期为客户执行的几个案例表明:游戏内置广告为广告客户提供了非常有效的接近广告受众的机会，IGA不仅广告形式多样，能带给广告创意巨大的发挥空间，而且为品牌提供了直接与消费者互动的平台，为企业带来很好的营销效果和投资回报。

案例一：可口可乐迎新年倒数活动

推广品牌――可口可乐

推广策略――作为奥运最具代表性的赞助商，可口可乐一直非常愿意尝试一切促进与年轻消费者沟通的创新解决方案。2007年12月底，网游传媒紧扣可口可乐迎新年的传播主题制定了突破性的整合推广策略，针对年轻、具感性消费倾向的用户群开展了大规模的内置广告投放活动。该活动横跨了疯狂赛车、彩虹岛、超级跑跑等8款不同的网络游戏，配合不同的场景，使用了如游戏场景Loading、游戏内置路牌等不同的植入广告形式。这一策略生动表现出“互动”已不仅在于充分使用人机界面，而且也表现在用户群朋友和网友圈的扩散力。

传播效果――根据Research International的研究结果，用户在玩过游戏后，广告认知度从43%提高到54%，广告语正确回忆度从20%提高到39%；89%的用户希望参与这一次的迎新年倒数活动，77%的用户喜欢该广告，78%的用户愿意购买产品。

案例二：诺基亚疯狂赛车活动

推广品牌――诺基亚N系列高端手机

推广策略――诺基亚作为国际知名手机品牌，目标用户是具有稳定收入的年轻时尚白领消费群体，崇尚轻松、洒脱的生活态度，讲究流行、炫耀和品味。网游传媒通过疯狂赛车强大的游戏平台基础、庞大的游戏玩家用户以及成功的游戏内广告植入的运作经验，为NOKIA新款手机的上市度身定造了为期一个月的大型比赛活动。

以诺基亚N81为例，游戏中推出了一款非常漂亮的N81战车，设置的活动过程是：玩家在游戏过程中可以获得特殊的道具“诺基亚N95拼图卡”。收集该活动道具，可以有机会获得本次活动的“诺基亚尾挂”和“诺基亚车”一辆。拥有该车，更可以直接参加诺基亚N系列挑战赛，有机会获得本次活动大奖。通过以诺基亚车、诺基亚尾挂、诺基亚碎片、诺基亚N81系列挑战赛的四重宣传，全方位地展示诺基亚新产品的魅力。设置活动大奖为诺基亚新产品，给玩家提供了获得诺基亚新产品体验的机会。

传播效果――这一活动执行的数据效果庞大惊人，结果有47万用户参加了N81的赛车比赛、有3.3万辆N81战车被用户购买、39万个N81装饰品被领取。这样热烈的参与度，是一般地面活动难以达成的，但是在网游的虚拟世界里则轻松实现。