来自“星星”的生产力

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“都教授”旋风：

亚洲“男神”策源地

韩剧一直是韩国文化的一张名片。虽在中国经历了一段时期的低谷，但最近两年，从风靡全球的《江南style》到长腿欧巴李敏镐参演的《继承者们》，再到最近热播的《来自星星的你》，新一波韩流再次来袭。

2014年情人节前后，一群韩国男神如赵寅成、玄彬、李准基、金宇彬、李钟硕等纷纷涌向日本、中国各大城市开粉丝见面会、拍手会，仅门票一项就收入不菲，更不要说背后的商家代言了。《来自星星的你》还没结束，金秀贤就已经接到了众多中国电视台的出演邀请和商家的代言邀请，新男神来中国内地走一遭，又是吸金无数。韩剧的风靡为韩国带来的不仅仅是国家知名度的提升，更是实实在在的外汇。

无论是《星星》中女主角千颂伊最爱的“炸鸡和啤酒”，还是男女主人公用来聊天的社交软件“连我（LINE）”，都伴随这部韩剧的热播而人气爆棚。以《星星》为核心的产业链条不仅带来了最大的商业利益，也使更多外国人从“追剧”转变为“追文化”。

“韩国是个时尚产业与娱乐产业高度结合的国家，韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿。”曾在知名韩企从事文化娱乐工作的中国人徐若侃说。

虽然韩剧由于“逻辑性较差”和逃不出“玻璃鞋”的老套剧情而受到诟病，但其巨大成功是不争的事实。伴随韩剧等文化产品席卷全球，各国消费者对韩国产品的好感也在上升。据统计，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。

1998年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略，希望通过文化产业拯救金融危机之后的韩国经济，摆脱资源匮乏的限制。韩国电视剧也因此享受了充分的政策倾斜而迅猛发展。

于是，从张东健到裴勇俊，从李敏镐到金秀贤，一个五千万人口的国度成为亚洲“男神”的策源地。

现在，《星星》在中国视频网站上十几亿的点击量已使它成为韩国青年文化的象征。首尔大学最新一项数据调查显示，90%的中国人都看过韩剧。韩国已经由几千年从中国吸取文化成功转变为向中国输出文化和价值观。

池珍熙因在韩剧《大长今》中扮演“闵大人”而为中国观众所熟知，谈及《来自星星的你》，他认为影视剧是传播国家文化的有效途径。“一个国家的文化，一个民族的感情，传播起来是比较困难的。而电影、电视剧和音乐这种大众传播的方式，恰好是传播国家文化的有效途径。我也是通过中国的电视剧、电影来了解中国的，包括中国的文化、历史，以及人民的生活面貌。”

“文化立国”带动韩国经济

韩国是一个娱乐文化产业异常发达的国家，有过一项不完全统计，据说韩国国内直接和间接从事娱乐文化产业相关工作的人数，占到全国总人口的三分之一。文化产业的发展完全关系到韩国的国民经济，因此得到了政府的大力扶持。

韩国政府不仅在国内不断通过各种政策、机制的完善助力娱乐文化产业的发展，更在韩流文化向全世界范围的传播中，担当起了保驾护航的重要角色。

而韩剧，正是韩流文化向海外输送的“排头兵”――和电影、演唱会这样的文化形式相比，电视剧在亲民性和大众化上占有明显优势。特别是由于文化的共通性，韩剧在亚洲市场近十年来更可以说是所向披靡。

以十多年前《星梦奇缘》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《夏娃的诱惑》等剧在中国、日本的热播为标志，裴勇俊、张东健、宋承宪、元斌、安在旭、宋慧乔、崔智友、蔡琳等韩国演员通过韩剧的传播，成为了第一代韩流明星。在娱乐业比韩国更加发达的日本，裴勇俊甚至形成了“勇样经济效果”（裴勇俊的走红带动的经济效益）。

韩剧的流行，带动的当然不仅仅是演员们的走红，它更带动了巨大的“韩剧经济”。韩剧中出现的剧情拍摄地，诸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物馆、济州岛等大量地点，都成为了热门旅游景点。最新的《来自星星的你》旅游路线就早已新鲜出炉，连韩国人最普通的日常饮食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，都摇身一变成为了人气美食。

至于剧中人气主演们的吃穿用度，更会因为韩剧的热播风靡一时，还能因此吸引来大批赞助商。《那年冬天风在吹》和《来自星星的你》中，宋慧乔和全智贤用的同品牌唇膏的热门色号，在电视剧播放当时的多个国家专柜都卖断货，不少韩国彩妆品牌也因为韩剧的推波助澜开始打开海外市场。如今在智能机市场已经可以和苹果平分秋色的三星，更是十年如一日地通过韩剧宣传自家最新商品。

产业生态圈：

韩剧的“OSMU”模式

这种红火的“星星生产力”究竟是如何产生的？韩国汉阳大学文化创意系教授安昶炫认为，核心源于所有韩国影视作品从前期策划就极为注重的“OSMU”（One Source Multiuse）模式，即“一源多用”。

韩国开发制作电视剧、电影、音乐剧等文化产品时，会把韩国的传统文化、饮食、服饰、旅游等捆绑在一起在剧中集中展现，这样观众对该剧的消费也是全方面的。同时，以该剧为核心的周边产品产业链条非常完备，能够保证这些产品的及时供给。

首尔市政府近日就表示，将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点或商店以及7条主题路线，并通过线上和线下的方式进行宣传，将韩流的范围从韩国流行音乐和韩剧扩大到饮食、美容等方面。

星剧带来巨大的生产力也和韩国影视剧成熟的植入广告操作分不开，中国人对植入广告的广泛认知是近五六年的事，但韩国起步要早的多，因此手法更为成熟。由于韩剧边拍边播，还会有很多“闻风而动”新加入的赞助商――这就是为何三星电脑在星剧一开始被贴牌，在该剧的中后期却频频出现的原因。

韩剧的制作播放主力是韩国三大公共电视台――KBS、SBS和MBC，三家电视台常年在韩剧的国内播放市场和海外发行市场进行着激烈的竞争。韩国放送通信委员会为了确保竞争的公平性，对于韩剧的制作播放都有着严格的规定，比如不能随意改变每集的时长、不能在剧情中任意植入广告、过激剧情和不当台词都会受到放送处罚等，也让电视台们只得拼命通过提升电视剧的质量来赢得市场。

在韩流掀起的初期，作为国家电视台的KBS实力最强，著名导演尹锡湖的“四季恋歌”系列就是由KBS推出的。KBS作为韩剧的培育电视台，不仅捧红了众多韩流明星，也挖掘了一大批后来成为韩剧“中坚力量”的知名编剧。接着，MBC又以清新动人的风格接过了“韩剧王国”的桂冠，推出了一系列如《我的名字叫金三顺》、《宫》等经典剧集。

近年来，最具商业元素的SBS电视台算是后来居上。由SBS播放的《On air》、《灿烂的遗产》、《城市猎人》等剧部部红遍亚洲，坚定了SBS“砸重金、请大牌、拍巨制”的制作路线。特别是在2013年连推了《听见你的声音》、《主君的太阳》、《继承者们》和《来自星星的你》四大热门水木剧后，简直是打造了一个“不败的水木档”（水木档，周三周四晚间黄金档）。

如今，一部好的韩剧，已经不仅仅是剧情能够吸引人，男女主角的角色魅力和演员魅力迷人那么简单了，由此衍生出的OST（韩剧原声音乐）、画面、特效、造型、布景无一不精致精细，每一项都是给韩剧的加分项。韩剧的细节之美，已经成了韩剧牢牢抓住观众的核心竞争力。

同时，韩国政府在2010年底授予了韩国四大报纸及其相关新闻机构开办有线电视台的许可，这就使得JTBC、Channel A和TV朝鲜等多家综合编成频道相继开播，面对韩国已经非常狭小的本土市场，他们甚至喊出了要打造“第三韩流”的口号，大举向中国、日本等海外市场发力。

无论是政府的政策扶植，还是内外部激烈的市场竞争，都是加速韩剧制作界快速发展的外因；而韩剧制作产业整体专业化水平的不断提升，才是韩剧总是精彩不断的内因。